Para assinalar o 30º aniversário do filme animado ‘O Rei Leão’, a Primark associou-se à The Walt Disney Company (TWDC) para criar, pela primeira vez, uma coleção colaborativa produzida com materiais reciclados ou de origem mais sustentável. Para a promover, o retalhista desenvolveu uma campanha internacional, em parceria com a TWDC. Traduzida para todos os mercados onde está a ser divulgada pela Toppan, integra um filme publicitário que combina a animação da longa-metragem infantil com imagens reais, apresentando uma narrativa que incentiva os consumidores a prolongar a vida útil da roupa.

A Primark entrou no mercado de licenças com uma coleção com personagens do universo da TWDC em 2011 e, desde então, a colaboração com a companhia tem crescido, abrangendo cada vez mais categorias de produtos, o que faz da empresa norte-americana o maior parceiro licenciado do retalhista irlandês. “Sabemos que os nossos clientes adoram este filme da Disney. Estamos, por isso, muito satisfeitos por lançar esta nova coleção de roupa e acessórios, assumindo o nosso compromisso contínuo de tornar mais acessíveis os produtos sustentáveis”, afirma Sarah Jackson, diretora de licenciamento da Primark.

O stand da Sumol na edição deste ano do Sumol Summer Fest foi novamente desenvolvido pela agência Nervo, em parceria com a produtora A Máquina. No ano em que comemora o 70º aniversário, a marca que dá nome ao evento aposta no rebranding que tem em curso, para dar a conhecer o novo posicionamento e campanha através de ativações. Uma das principais atrações é uma carrinha de distribuição grafitada, que esconde no porta-bagagens puzzles com as novas imagens promocionais e que, em equipas, os participantes vão ter de montar, ao som da canção de Marco Paulo que acompanha o anúncio televisivo.

“Entre sermos patrocinadores de festivais que não são nossos ou customizar-mos um festival em colaboração com os nossos parceiros, preferimos optar por este caminho, em parceria com a Música no Coração. Foi uma decisão que tomámos há anos. A música é uma plataforma muito importante na nossa interação com os jovens”, explica ao M&P Miguel Garcia, diretor de marketing da Sumol Compal em Portugal e Espanha.

Para além de um alinhamento musical mais urbano, o festival, que se realiza na praia de São João na Costa da Caparica, pelo segundo ano consecutivo, a 5 e 6 de julho, volta a apostar forte na arte urbana para potenciar as ativações promovidas pelas marcas que patrocinam o evento. No seguimento de um desafio feito aos alunos da World Academy, foi criado o mural que dá as boas vindas ao recinto, com a curadoria da artista e formadora Tamara Alves, reforçando o apoio da Sumol aos criadores emergentes.

“Fazemos um investimento forte para melhorar a vivência do espaço e as experiências de ativação que vamos ter e para mantermos a relevância na marca. Este ano traz um reforço substancial de investimento. Também por conta do rebranding, há muitos materiais para substituir, a que se somam as plataformas de ativação, que são maiores porque este espaço é maior. Estamos também a investir na plataforma Sumol Zero, que queremos dinamizar”, revela Miguel Garcia, sem todavia adiantar valores de investimento. A única informação que revela é que a insígnia cresceu 6% em faturação em 2023, face ao ano anterior.

À semelhança da marca, também o festival tem vindo a ganhar dimensão, atraindo ao novo recinto 40 mil visitantes em dois dias. “O Sumol Summer Fest cresceu, está mais maduro. E com ele cresceu também a sua comunicação, que apresenta agora uma linha visual mais minimalista, alinhada com as referências do target, urbana, com atitude e ‘straight to the point’. O conceito, ‘É o que és’, mantém-se, no entanto, intocável, pois é ele que legitima a evolução que se vive de ano. É este o nosso grande desafio a cada edição, estar em cima do que acontece e dar uma resposta à altura”, afirma Miguel Pires, cofundador, sócio e diretor criativo da Nervo.

Carolina Deslandes é o rosto e a voz da nova campanha publicitária multimeios do Montepio Associação Mutualista, centrada na poupança, na proteção e no futuro de crianças e adolescentes até aos 18 anos. Com criatividade da VML e produção da Wavemaker e de Vasco Pedroso, realizador da The Bakery Lab, o filme publicitário que a integra, maioritariamente filmado a preto e branco, mostra a cantora e compositora a interagir e a brincar com os três filhos numa piscina num dia de calor.

Marco Figueiredo assina a direção criativa da campanha, com supervisão criativa de Dinamene Branco. O planeamento de meios também é da Wavemaker, apurou o M&P. A correspondência de perfil e valores de Carolina Deslandes com os do Montepio Associação Mutualista foram determinantes na escolha da artista, marcando o início de uma parceria estratégica entre a instituição e artista, que será alargada com outras ações promocionais nos próximos meses.

“Carolina Deslandes é uma artista influente, é mãe e uma mulher com voz ativa. Considerámos que seria a representante perfeita para o que pretendemos comunicar, que é possível preparar bem e de forma segura o futuro dos mais jovens”, justifica Rita Pinho Branco, diretora de comunicação, marketing e digital do Montepio Associação Mutualista. Para além das plataformas digitais e das redes sociais, a campanha, que se estende até 30 de setembro, também está a ser divulgada em rádio.

A associação sem fins lucrativos Animalife, em parceria com a FCB Lisboa, lança a campanha Peitoral Salva-Vidas, para promover a venda de peitorais para cães, destacando a segurança que proporcionam aos animais de estimação e o apoio que oferecem a outros animais necessitados. As receitas das vendas dos peitorais revertem diretamente para a Animalife, que apoia animais e famílias vulneráveis.

A campanha, no ar até ao final de setembro, está presente nas redes sociais e em publicidade exterior por todo o país, incluindo as redes da DreamMedia, da JCDecaux, da APS, da BrandDigital e da ClearSpot. A campanha recorre a imagens de cães a usar os peitorais da Animalife, captadas pelo fotógrafo Rui Carvalho da OnShot, que retrata animais de utentes da Animalife que vivem em situação de especial vulnerabilidade.

“Queríamos criar algo que não só destacasse a funcionalidade dos peitorais, mas também a importância do trabalho da Animalife. Usar o próprio peitoral para ilustrar abraços de agradecimento foi a maneira que encontrámos de ligar visualmente o público à causa”, explica Pedro Magalhães, diretor criativo da FCB Lisboa.

“Estamos entusiasmados com esta colaboração com a FCB Lisboa, que conseguiu capturar a essência do nosso trabalho de uma maneira tão criativa e significativa. Esperamos que esta campanha não só impulsione a venda dos peitorais, mas também inspire mais pessoas a se envolverem na causa animal”, enfatiza Rodrigo Livreiro, presidente da direção da Animalife.

A Animalife vai ainda realizar um leilão de peitorais personalizados, com intervenções de artistas plásticos. Esta iniciativa visa arrecadar fundos adicionais para apoiar a causa animal e promover ainda mais a conscientização sobre a importância do cuidado e da adoção responsável.

O casal de atores Kelly Bailey e Lourenço Ortigão protagoniza ‘Discover Carlsberg’, a campanha publicitária que a Judas concebeu para promover a marca cervejeira dinamarquesa Carlsberg, em Portugal. Lançada a 4 de julho, vai ser divulgada nos principais canais de televisão ao longo das próximas cinco semanas. Com planeamento de meios da Initiative, também vai ser exibida em cinema durante quatro semanas e veiculada em digital e no exterior, com mais de cinco mil posições, apurou o M&P.

Com direção criativa executiva de Vasco Thomaz, direção criativa e redação de Ruben Barros, design e direção de arte de Armando Gomes, a campanha tem Pedro Gaspar da PG&Cia como consultor de produção. A produção é da More Maria, com realização de Diana Antunes, produção executiva de Alexandra Dias e direção de produção de Márcia Meireles, que na Dinamarca teve o apoio da produtora Honey Trap.

Bernardo Infante assina a direção de fotografia e David Tutti a direção de arte. Gil Fidalgo assume a direção de som. Com pós-produção da Light Film, edição de Cesar Santos e coordenação de pós-produção de Ricardo Montez, o spot tem correção de cor da Yellow Color, sonoplastia de Victor Mingates da Mute e música original de Bruno Pernadas.

Para além da criatividade, a Judas também é responsável pela amplificação digital da campanha multimeios da insígnia, que integra um filme publicitário que mostra os dois artistas a passear em Copenhaga, procurando perceber o ‘hygge’, o estilo de vida minimalista e descontraído que faz dos dinamarqueses um dos povos mais felizes do mundo.

“Acreditamos que a felicidade e o bem-estar são essenciais e é exatamente isso que queremos partilhar com os nossos consumidores. O que queremos é que esta campanha os inspire todos a descobrir e apreciar as pequenas coisas que tornam a vida verdadeiramente especial, fazendo-o sempre acompanhados de uma Carlsberg”, explica Bruno Albuquerque, diretor de marketing de cervejas e patrocínios do Super Bock Group, que distribui a marca em Portugal.

A Nova Expressão lidera dois de quatro rankings internacionais, que incluem dados referentes ao mercado nacional de agências de meios, durante o primeiro trimestre de 2024, avaliando o desempenho das empresas desta indústria.

Nos rankings qualitativos da Research Company Evaluating The Media Agency Industry (RECMA), referentes a fevereiro de 2024 e que avalia a vitalidade e a estrutura das agências de meios em Portugal, a Nova Expressão lidera a tabela de Vitalidade, em que a Havas Media, a Arena e a Initiative ocupam a segunda, terceira e quarta posições, respetivamente. No ranking de Estrutura, por seu lado, o primeiro lugar é ocupado pela Initiative, seguida pela Arena, Carat e Nova Expressão.

“São boas notícias para a Nova Expressão e para os nossos clientes. As avaliações utilizam critérios evoluídos e aplicados nos mercados internacionais mais avançados. A boa classificação da Nova Expressão reflete que estamos a fazer coisas certas, capitalizando o potencial da transformação digital e tecnológica. Os rankings incluem os nossos concorrentes, todas as principais agências multinacionais foram avaliadas e isso valoriza ainda mais a nossa posição”, refere Filipe Teotónio Pereira, CEO da Nova Expressão.

Neste estudo da RECMA, que avalia agências de media a nível global, a Vitalidade das empresas é ponderada através de critérios relacionados com competitividade em concursos, crescimento do portefólio de clientes e prémios, entre outros. O ranking de Estrutura avalia os aspetos que dizem respeito aos recursos humanos e técnicos da agência e o perfil dos clientes.

Na avaliação geral, referente a fevereiro, a Initiative está em primeiro lugar com 18 pontos, seguida da Nova Expressão com 17 e da Arena com 16. Nas posições seguintes encontram-se a Carat e a Havas Media, ambas com 14.

No ranking de novos negócios da COMvergence, referente às agências de meios em Portugal no primeiro trimestre de 2024, incluindo os clientes retidos, o primeiro lugar é ocupado pela Zenith, seguida da Nova Expressão em segundo lugar e da Carat em terceiro.

No que diz respeito ao top 3 da COMvergence de grupos de agências de media em Portugal por novos negócios, incluindo as retenções de contas, a lista é liderada pela Publicis Media, seguida pela Dentsu e pela Havas Media Network.

A COMvergence é uma entidade especialista na análise quantitativa do desempenho e do desenvolvimento estratégico das agências de meios a nível global.

O custo por mil impressões (CPM) médio no Instagram e no TikTok em Portugal teve uma tendência decrescente em 2023, em particular entre os influenciadores com mais de 250 mil seguidores, onde as descidas foram mais acentuadas, revela o estudo ‘Influencer Economy: os dados do mercado sem filtros’, da Primetag.

A análise, divulgada a 4 de julho, aborda a evolução do marketing de influência no Instagram e TikTok durante o ano de 2023, através de cerca de 27 milhões de conteúdos, correspondentes a publicações de 32 mil influenciadores com mais de 10 mil seguidores.

O estudo indica uma redução significativa nos CPM, no entanto, o mercado parece estar a evoluir para dois níveis de preço distintos ao longo de 2023, sendo que influenciadores com menos de 250 mil seguidores registam CPM entre €26 e €30, um aumento face ao ano de 2022. Influenciadores com mais de 250 mil seguidores, por seu lado, apresentaram CPM na faixa de €13 a €16, o que significa um decréscimo em comparação com 2022.

No que diz respeito ao alcance dos conteúdos, o mercado demonstra uma tendência negativa, sendo que os conteúdos apenas chegam a cerca de 19% a 20% da audiência total de um influenciador, no caso do Instagram. No entanto, o Reels do Instagram apresenta uma realidade diferente, ao demonstrar um alcance médio de 56% das audiências dos influenciadores, um aumento de 16% face ao ano de 2022.

É destacado também o aumento da importância dos conteúdos próprios. “Os canais próprios das marcas estão a ganhar relevância no ecossistema do marketing de influência. Em 2023, os conteúdos publicados pelas marcas representam 31% do valor estimado dos conteúdos totais de ‘branded content’, em comparação com 19% em 2022”, refere o estudo da Primetag.

Em termos da representação dos setores de atividade, a Moda, o Desporto & Fitness e os Artigos de Luxo & Joalharia representam cerca de metade do valor total estimado dos conteúdos em 2023. Salientam-se setores como o Imobiliário e a Saúde & Bem-estar, que estão a crescer no mercado do marketing de influência.

O setor Imobiliário foi o que apresentou o maior crescimento em termos do valor estimado dos conteúdos, com mais 31%, em comparação com 2022, enquanto que a Saúde & Bem-estar registou um crescimento de 14% face ao ano de 2022.

O estudo inclui ainda um ranking comparativo de marcas, em que a TVI e a SIC são as mais relevantes no mercado. Marcas como Prozis, Zara e Zumub crescem em comparação com 2022. Uma novidade no ranking é a presença pela primeira vez das marcas Parfois, Pandora e Revolve.

A CeraVe é a marca de cuidados da pele oficial do festival Nos Alive 2024, pelo segundo ano consecutivo. Educar e sensibilizar o público para a importância dos cuidados com a pele é o objetivo da CeraVe com a associação ao festival.

A marca estará presente com imagens de profissionais de saúde portugueses e dos seus produtos, espalhadas pelo recinto do festival, que pretendem promover a conscientização sobre os cuidados dermatológicos. A 12 de julho, a CeraVe vai ainda apresentar a importância do acompanhamento profissional, através de uma ativação com uma experiência com um grupo de médicos dermatologistas de todo o país.

“Esta é uma excelente oportunidade para sensibilizar o público sobre a importância dos cuidados com a pele. A parceria com profissionais de saúde, destacada através da presença da sua imagem em espaços de visibilidade da marca no festival, reforça o nosso objetivo de incentivar os festivaleiros a cuidarem da pele. Com a CeraVe no Nos Alive 2024, prometemos uma combinação imbatível de música e saúde da pele, assegurando que todos os participantes possam desfrutar do festival com pele hidratada e saudável”, enfatiza João Encarnação, diretor-geral da L’Oréal Dermatological Beauty, em comunicado de imprensa.

“Através de uma linguagem descontraída vamos informar o público de todas as faixas etárias sobre práticas de ‘skincare’ simples, seguras, que respeitem a barreira cutânea e ofereçam hidratação e fotoproteção eficazes, quer durante os dias do festival, quer ao longo de todo o ano. Acreditamos que o festival será também uma oportunidade para aumentar a consciencialização sobre doenças de pele como a dermatite atópica e fornecer dicas e informações médicas relevantes aos participantes”, destaca Marta Ribeira Teixeira, médica especialista em dermatologia.

João Duarte é o novo diretor global de comunicação da ContourGlobal, em Itália. É responsável por supervisionar a comunicação corporativa da empresa energética americana, desenvolver a estratégia de marca que a companhia está a implementar e aprofundar as relações com os media. Licenciado em relações públicas e comunicação empresarial pela Escola Superior de Comunicação Social e ex-aluno de programas executivos da Harvard University, da Kennedy School, da SDA Bocconi e da IESE Business School, pretende também impulsionar os esforços de comunicação interna.

“A ContourGlobal, produtora independente de energia elétrica do fundo americano KKR, está a embarcar num processo de transformação com um plano de crescimento ambicioso em energias renováveis durante esta década, decisiva para a ação climática. À medida que as energias renováveis se tornam ‘mainstream’ e os fluxos de investimento continuam a mudar dos combustíveis fósseis para a tecnologia limpa, demonstraremos que alcançar o ‘net zero’ não é apenas viável, mas também um caminho comercial e industrial sustentável”, explica João Duarte ao M&P.

João Duarte foi o primeiro diretor executivo da associação Global Alliance for Public Relations and Communications Management e integrou o FERPILab, o ‘think-tank’ da Federação Italiana de Relações Públicas. Em 2021, foi reconhecido pela PRovoke como um dos 25 profissionais de comunicação mais influentes da região EMEA. Nos 16 anos em que esteve na Enel, supervisionou a comunicação global e regional, liderou o rebranding da multinacional e assumiu o desafio de criar a estratégia de comunicação e marca para a Gridspertise, uma empresa ‘spin-off’ B2B da companhia.

89% dos portugueses aproveitam os períodos de promoções para adquirir produtos e serviços a preços mais vantajosos, revela o estudo ‘Hábitos de consumo dos compradores online em Portugal’, realizado pela GfK para a Amazon. A análise, divulgada publicamente a 4 de julho, identifica os três fatores críticos que impulsionam o comportamento digital dos consumidores nacionais, apontando o preço (69%) como o mais decisivo, seguido dos descontos (67%) e da garantia de entrega rápida (51%).

“Depois de efetuar uma compra, os consumidores valorizam mais a entrega gratuita (74%), seguida das garantias do produto (64%) e de uma política de devoluções fácil (58%). A confiança nas compras online é muito elevada, com a maioria dos inquiridos (94%) a indicar que se sentem confiantes ou muito c0nfiantes quando fazem compras online”, refere ainda o estudo, encomendado para promover a edição deste ano do Prime Day, campanha de descontos da Amazon para clientes Prime, que se realiza a 16 e 17 de julho.

“Este evento exclusivo regressa a Portugal pelo quarto ano e estamos muito entusiasmados por oferecer aos membros Prime grandes poupanças, através de centenas de milhares de ofertas em todas as categorias disponibilizadas na plataforma. No ano passado, os clientes da Amazon, em todo o mundo, pouparam quase 24 mil milhões de dólares [€22,2 mil milhões] em ofertas e cupões, com os membros Prime a usufruírem da maioria das poupanças”, revelou ao M&P Inês Ruvina, dirigente nacional da Amazon.