“Seguros a favor”: Campanha multicanal da Zurich Portugal tem o dedo da McCann (com vídeo)
“Não fazemos seguros contra, fazemos a favor. Para que tudo corra bem” é o mote de “Seguros a favor”, a nova campanha publicitária multicanal da Zurich Portugal que, até ao […]
Luis Batista Gonçalves
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“Não fazemos seguros contra, fazemos a favor. Para que tudo corra bem” é o mote de “Seguros a favor”, a nova campanha publicitária multicanal da Zurich Portugal que, até ao final do ano, pode ser vista em televisão, rádio, OOH, digital e owned media. Desenvolvida em colaboração com a agência de publicidade McCann, com o planeamento de meios a cargo da Universal McCann (UM), alia o espírito positivo à visão de futuro otimista que a seguradora procura transmitir.
“Na praça do Saldanha, em Lisboa, a Zurich criou as duas paragens de autocarro duplas mais confortáveis de sempre, uma no sentido de Entrecampos e outra no sentido do Marquês de Pombal. Totalmente personalizadas com o mote e imagem da campanha, as paragens lembram que, com a Zurich, até o momento de espera pelo autocarro pode ser uma experiência agradável”, informa a companhia de seguros em comunicado de imprensa.
“Também a zona de check-in do aeroporto de Lisboa estará revestida com as cores e as mensagens da campanha, lembrando que a Zurich está onde a vida acontece: nas primeiras viagens, nos novos começos, nas novas chegadas e em cada nova etapa da vida”, refere o documento. “No Porto, a carruagem integral do metro e algumas das estações à superfície foram personalizadas com as imagens da campanha, tal como um elétrico lisboeta”, esclarece a seguradora.
“Também a estação de metropolitano mais central de Lisboa, a do Marquês de Pombal, e uma das maiores zonas de ligação e circulação urbanas, a gare do Oriente, contam com a presença da Zurich, através da decoração de parede e um outdoor de grande formato, respetivamente. A rede de múpis da campanha vai estar em todas as capitais de distrito do continente e das ilhas”, revela ainda a companhia de seguros helvética, em Portugal há 105 anos.
“Esta campanha comunica e alia a solidez da nossa marca à nossa oferta de seguros para proteger pessoas, famílias e empresas. A estratégia de marketing foi pensada para um mix abrangente de meios, em conjunto com os nossos agentes, que continuam a ser o canal privilegiado para a venda de seguros, e também para a divulgação da marca através da rede de múpis digitais da marca nos seus escritórios”, justifica Emília Sanches, marketing manager da Zurich Portugal.