Bar Ogilvy trata da saúde à Auchan em nova campanha multimeios (com vídeo)
“O que é bom para a saúde” é o nome da primeira campanha publicitária do ano da Auchan. Com conceito criativo da Bar Ogilvy, a iniciativa pretende desmistificar a (muita) […]
Luis Batista Gonçalves
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“O que é bom para a saúde” é o nome da primeira campanha publicitária do ano da Auchan. Com conceito criativo da Bar Ogilvy, a iniciativa pretende desmistificar a (muita) desinformação sobre saúde que existe online para promover o novo serviço Auchan Cuida, o novo plano de saúde que a empresa acaba de lançar.
Produzida pela Jungle Corner, com sonoplastia da Estrela de Alcântara, a campanha multimeios, que pode ser ouvida em rádio e vista em imprensa, redes sociais e plataformas de comunicação da marca, integra três filmes publicitários com copywriting de César Silva, direção de arte de Gabriel Mendes e direção criativa executiva de José Bomtempo.
“Numa era onde todos parecem ser especialistas em tudo, a Auchan descomplica com um plano de saúde online prático e médicos a sério”, informa a companhia.
“Este o conceito da mais recente campanha da retalhista, centrada na ideia de que, ao oferecer o novo serviço Auchan Cuida, a marca vai além das palavras, proporcionando cuidados de saúde convenientes, acessíveis e especializados. Este novo segmento de negócio, que representa um compromisso sólido da Auchan em fornecer serviços de saúde acessíveis e de confiança, surge, assim, como uma resposta às necessidades de saúde dos consumidores, disponibilizando planos de saúde e consultas individuais acessíveis e diferenciadores”, justifica o retalhista gaulês.
Inspirada em factos reais, a ação funciona como um alerta. “A desinformação online tornou-se uma preocupação crescente, afetando diretamente a saúde pública. Auchan Cuida surge como uma fonte digital confiável e competente, que verdadeiramente sabe do que fala”, reitera.
Além de uma blogger psicóloga e de um vlogger nutricionista, a campanha, que recorre a uma “abordagem humorística diferenciadora”, é também protagonizada por um streamer de clínica geral, “sublinhando a diferença entre a desinformação online e a orientação especializada oferecida pelo serviço Auchan Cuida”, enfatiza.
“Sabemos que, na era das redes sociais, todos se tornaram especialistas em tudo, até mesmo em saúde. Foi por isso que decidimos desenvolver uma campanha que mostrasse que não se trata de seguir a última tendência que navega na social media, mas de fornecer soluções reais para as necessidades de saúde de cada indivíduo. A solução Auchan Cuida não só promete, como também entrega um serviço prático, especializado, digital, a pensar nos portugueses”, elucida Solange Farinha, diretora de marketing e de cliente da Auchan Retail Portugal.