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68% dos marketers não estão a atingir agregados familiares unipessoais

De acordo com o estudo Marketer’s Toolkit 2025 do WARC, os marketers estão a viver na ‘era da atomização’, em que as novas tecnologias estão a criar um período de isolamento em massa, que incluem o excesso de personalização e de estilização, bem como de dependência da tecnologia

Maioria das marcas espera alterar modelo de remuneração das agências

58% dos anunciantes pretendem aumentar os valores que pagam às agências, mas baseando-se na produtividade e em resultados, de acordo com o inquérito da WFA e da MediaSense. Apenas 28% dos inquiridos têm clareza sobre a forma como as agências fazem dinheiro

Anunciantes norte-americanos estão mais cautelosos com os investimentos

Em 2025, a ‘connected TV’ (78%) e o ‘retail media’ (75%) são os canais com maior crescimento, seguidos pelo ‘marketing de influência’ e pelo vídeo digital, de acordo com o inquérito da WFA e da Ebiquity. Imprensa, televisão linear e rádio registam as maiores reduções em gastos com publicidade

P&G partilha fórmula para obter ‘insights’ relevantes

“Quando ambos os lados do cérebro trabalham em conjunto para combinar lógica e sentimento, expressando o desempenho superior e o valor de um produto de uma forma memorável e significativa, é que temos um bom ‘insight'”, sustenta Marc Pritchard, diretor de marca da Procter & Gamble

Julgamento da Google gera debate sobre liberdade de empresas editoriais

Em causa está a capacidade para participar em mercados de publicidade digital robustos, sem as ferramentas da Google. O Departamento de Justiça sugere o desmembramento do negócio de tecnologia de anúncios da Google. Ambas as partes apresentam os argumentos finais a 25 de novembro

Google Ad Manager lança serviço de curadoria para anunciantes e agências

O sistema de negociação anunciado pela Google faz parte da tendência crescente de curadoria na publicidade digital, em que os compradores enfrentam novas dinâmicas que exigem métodos alternativos de segmentação de anúncios

X Corp exclui Unilever de ação judicial contra anunciantes

A Unilever revela que a rede social detida por Elon Musk se comprometeu a garantir a “segurança e o desempenho” das suas marcas na plataforma. Na ação judicial contra a Federação Mundial de Anunciantes, que agora exclui a Unilever, o X alega que os acusados conspiraram para reter milhares de milhões de dólares em investimento publicitário na plataforma

49% da geração Z prefere comprar produtos de marcas que patrocinam eventos de música ao vivo

“Para os anunciantes, isto representa uma oportunidade única de chegar a audiências altamente empenhadas nestes momentos da vida que, de outra forma, seriam inalcançáveis”, argumenta Adrian Bingham, diretor de vendas na Austrália e Nova Zelândia do Spotify, plataforma que fez o estudo ‘Culture Next’

Meta permite desativação de comentários em anúncios no Facebook e Instagram

A Meta está também a introduzir listas de exclusão, para impedir que os anúncios sejam apresentados em páginas de pessoas e editores indesejados. Em paralelo, o Facebook tem um novo redesenho com o foco no entretenimento, para competir com o TikTok

Pinterest lança ferramentas de IA generativa para anunciantes

As licitações no Pinterest Performance+ passam a poder ser otimizadas para alcançar o melhor valor possível, em vez de apenas para obter cliques ou volume de conversão. Todos os anunciantes globais terão acesso a campanhas com as novas soluções

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