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Políticas de Donald Trump põem em causa receitas publicitárias nos Estados Unidos

Brian Wieser, diretor e analista financeiro da consultora Madison and Wall, enfatiza que as políticas económicas vão ter um “vasto leque de consequências para as empresas”. As medidas do DOGE, por outro lado, estão a afetar as agências criativas e de marketing com contas de organismos governamentais

Investimento publicitário em Espanha sobe 3,8% em 2024

Publicidade em vídeo e ‘banners’ nos sites aumenta 17,7% e nas redes sociais sobe 8,5%, segundo o relatório da InfoAdex. Envio de emails personalizados atrai mais investimento do que a rádio e as plataformas de áudio. Televisão cresce abaixo da média, mas vale 30% do mercado

Amazon lança ferramenta de IA que otimiza difusão de campanhas em vídeo

A ferramenta Brand+ identifica os clientes com maior probabilidade de conversão em plataformas de ‘streaming’ e na ‘connected TV’. A solução facilita o trabalho dos anunciantes, mas retira algum controlo das mãos das agências

Medialivre lança áreas de negócio de vídeo e ativações para marcas (com vídeos)

As duas novas apostas da Boost Solutions são anunciadas durante a terceira edição de um evento anual da Medialivre, que este ano distingue pela primeira vez oito CEO de agências de meios (na foto), além dos 30 melhores anunciantes do grupo de media

Anunciantes voltam a investir no TikTok, mas estão reticentes após suspensão

As marcas de menor dimensão estão a reagir mais rapidamente, para aproveitar o aumento do retorno do investimento, mas os grandes anunciantes continuam reticentes devido às questões políticas associadas ao TikTok

Marcas estão a falhar no planeamento de meios

As marcas poderiam aumentar a notoriedade em 50% ou mais, ao combinarem diferentes canais de comunicação com objetivos de impacto em vez de alcance, de acordo com um estudo da Saïd Business School da Universidade de Oxford

Marcas querem anunciar no Bluesky, mas ainda é cedo

As agências aconselham os clientes a registarem-se no Bluesky, mas a não investirem muito tempo nem recursos na plataforma. Este microblogue começa dentro do Twitter, em 2019, mas agora é uma rede social com cerca de 26 milhões de utilizadores totais

CES 2025: IA e a redefinição do futuro do marketing

No CES 2025, que termina a 11 de janeiro, o palco é dado à intersecção entre IA e publicidade, demonstrando o futuro da IA enquanto agente transformador da relação das marcas com os consumidores e da forma como os marketers elaboram as estratégias

Meta acaba com verificação de factos, em nome da liberdade de expressão

Nas redes sociais da Meta passa a haver liberdade para criticar, por exemplo, pessoas da comunidade LGBTQ+ e caracterizar a homossexualidade como uma doença mental, mas não é previsível que os anunciantes as abandonem, devido ao alcance da publicidade no Facebook e Instagram

Sustentabilidade apelativa precisa de ser criativa e simples

Estudo do WARC defende que o ‘storytelling’ usado nas campanhas leva os consumidores a privilegiar produtos e serviços mais amigos do ambiente. Atentas ao fenómeno, marcas como a Philips, a Ikea e a Breitling adotam estratégias que promovem a economia circular

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