Teresa Abecasis Burnay na presidência da Auto Regulação Publicitária
A nomeação de Teresa Abecasis Burnay (na foto) representa uma nova visão estratégica, mas também um marco histórico, por ser a primeira mulher a liderar a direção da ARP
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Tarifas nos Estados Unidos desestabilizam investimentos em publicidade
“É provável que o setor veja menos marcas a investir na inovação até ter uma noção mais clara das tarifas que serão aplicadas e durante quanto tempo estarão em vigor”, alerta Wayne Levings, CEO da Kantar para o continente americano
Cannes Lions anuncia Apple como Creative Marketer of the Year
A distinção é atribuída em função do número de Leões, durante um período de tempo sustentado. Em 2024, a Apple ganha cinco Leões com a campanha ‘Shot on iPhone’ (na foto) e recebe um Leão de Ouro e um de Prata com a campanha ‘Relax: Tractor’
Políticas de Donald Trump põem em causa receitas publicitárias nos Estados Unidos
Brian Wieser, diretor e analista financeiro da consultora Madison and Wall, enfatiza que as políticas económicas vão ter um “vasto leque de consequências para as empresas”. As medidas do DOGE, por outro lado, estão a afetar as agências criativas e de marketing com contas de organismos governamentais
Investimento publicitário em Espanha sobe 3,8% em 2024
Publicidade em vídeo e ‘banners’ nos sites aumenta 17,7% e nas redes sociais sobe 8,5%, segundo o relatório da InfoAdex. Envio de emails personalizados atrai mais investimento do que a rádio e as plataformas de áudio. Televisão cresce abaixo da média, mas vale 30% do mercado
Amazon lança ferramenta de IA que otimiza difusão de campanhas em vídeo
A ferramenta Brand+ identifica os clientes com maior probabilidade de conversão em plataformas de ‘streaming’ e na ‘connected TV’. A solução facilita o trabalho dos anunciantes, mas retira algum controlo das mãos das agências
Medialivre lança áreas de negócio de vídeo e ativações para marcas (com vídeos)
As duas novas apostas da Boost Solutions são anunciadas durante a terceira edição de um evento anual da Medialivre, que este ano distingue pela primeira vez oito CEO de agências de meios (na foto), além dos 30 melhores anunciantes do grupo de media
Anunciantes voltam a investir no TikTok, mas estão reticentes após suspensão
As marcas de menor dimensão estão a reagir mais rapidamente, para aproveitar o aumento do retorno do investimento, mas os grandes anunciantes continuam reticentes devido às questões políticas associadas ao TikTok
Marcas estão a falhar no planeamento de meios
As marcas poderiam aumentar a notoriedade em 50% ou mais, ao combinarem diferentes canais de comunicação com objetivos de impacto em vez de alcance, de acordo com um estudo da Saïd Business School da Universidade de Oxford
Marcas querem anunciar no Bluesky, mas ainda é cedo
As agências aconselham os clientes a registarem-se no Bluesky, mas a não investirem muito tempo nem recursos na plataforma. Este microblogue começa dentro do Twitter, em 2019, mas agora é uma rede social com cerca de 26 milhões de utilizadores totais