Em 2025, a ‘connected TV’ (78%) e o ‘retail media’ (75%) são os canais com maior crescimento, seguidos pelo ‘marketing de influência’ e pelo vídeo digital, de acordo com o inquérito da WFA e da Ebiquity. Imprensa, televisão linear e rádio registam as maiores reduções em gastos com publicidade

Esta conclusão do estudo apoiado pelo WPP contrasta com a investigação da Kroger Precision Marketing (KPM) e da Advertising Research Foundation (ARF), que revela pouca ou nenhuma correlação entre as métricas de atenção e as vendas ou outros resultados de marca