Estudo do WARC aponta para uma redução de 0,9 pontos percentuais em 2025 e de 0,7 em 2026, face a 2024. Com a televisão linear e os media impressos em queda, cresce o investimento em motores de busca, redes sociais e ‘retail media’
A criatividade ocupa o topo das prioridades de investimento, com 16% das agências a priorizá-la, seguida da comunicação e marketing interno (15%), e da formação e retenção de talento (15%)
Estudo da plataforma de gestão de entregas Scurri aponta o YouTube, o Instagram e o TikTok como as redes sociais mais relevantes para as marcas, apesar de os retalhistas britânicos continuarem a privilegiar o Facebook
As marcas que investem regularmente em publicidade radiofónica tendem a ter uma quota de mercado 28% mais elevada, em média, e a gerar taxas de recordação da marca 13% superiores
As audiências das competições desportivas femininas crescem 131% em 2024, face a 2023. O impacto dos anúncios tende a ser 40% superior aos que são exibidos em horário nobre
Para maximizar o envolvimento, o melhor dia e hora para enviar emails promocionais é às quintas-feiras, às 18h, revela o relatório ‘Email Marketing Benchmark 2025’ da Deployteq, plataforma neerlandesa de automação de marketing
Estudo internacional ‘GenAI for Marketing: Fear or FOMO’, realizado pela Kantar, revela que os ‘marketers’ avaliam a utilização da inteligência artificial generativa com 5,3 numa escala de zero a dez. Nas empresas, o valor apontado não vai além de 4,9
“60% das pesquisas terminam sem os utilizadores clicarem para outro site. Mesmo entre os utilizadores céticos em relação à IA generativa, cerca de metade relatam que a maioria das suas consultas são respondidas diretamente na página de pesquisa, sem clicar em nenhuma ligação”, revela a Bain&Company
Cerca de 70% dos consumidores da geração Z decidem o que comprar com base nas recomendações de influenciadores digitais virtuais. 58% dos compradores estão a substituir os motores de busca por ‘chatbots’, segundo um estudo global da Capgemini
Em 2025, a comunicação vai ser mais espontânea, provocadora e despreocupada, com 59% dos ‘marketers’ a assumirem mais riscos e 96% deles a alcançarem resultados. “Associem-se a influenciadores que não tenham medo de viver experiências autênticas e não sejam púdicos nas imagens que apresentam”, recomenda a We Are Social