Comet da Perplexity desvia foco dos consumidores para os agentes de IA
Novo ‘browser’ da Perplexity pode acentuar a guerra com a Google e pôr em causa a forma como os editores e anunciantes conduzem as transações publicitárias na internet
pesquisa
Recomendação de produtos por IA aumenta, mas conversão fica aquém da pesquisa tradicional
Dados da Adobe revelam que, em comparação com a pesquisa tradicional, os utilizadores que recorrem a ‘chatbots’ de IA para fazer compras online permanecem 8% mais tempo nos sites de retalhistas, consultam 12% mais páginas por visita e têm 23% menos probabilidades de abandonar uma pesquisa
Plataformas de pesquisa com IA estão a mudar a forma como as marcas são retratadas online
Perplexity, ChatGPT, Gemini e Claude, entre outros, estão a levar os profissionais de marketing a repensar a presença online das marcas. A Perplexity é o destino de pesquisa mais favorável para as marcas, ao contrário do Claude que é o pior nesta matéria
40% dos consumidores já recorre a ferramentas de IA para pesquisar produtos
A ganhar terreno estão também as televisões conectadas, com a utilização de ‘smart TV’ com funções de pesquisa integrada, aponta o estudo ‘The Future of Search’, usado pelo Omnicom Media Group para promover dois novos serviços de planeamento de meios
Um em cada cinco dólares de publicidade fora da China vai para a pesquisa Google
Com um valor total previsto de €188,2 mil milhões em 2024, a quota de mercado da publicidade de pesquisa da Google é de 90,1% a nível mundial, excluindo a China, de acordo com o relatório ‘Global Ad Spend Outlook 2024/25’ do WARC Media