A campanha global ‘Go Wild’ (na foto) representa um aumento de 40% nos investimentos de marketing e acompanha o reposicionamento da Puma, apoiado na visão do desporto como autoexpressão, satisfação e ligações sociais. Em Portugal, o planeamento de meios é da Havas Media

Com criatividade da Leo Burnett e planeamento de meios da Dentsu, a nova campanha da Heineken 0.0 (na foto) pretende desafiar os estereótipos associados ao consumo de cerveja sem álcool em momentos sociais, sob o mote ‘Agora Podes’

“Com esta presença, pretendemos comunicar de forma autêntica, inovadora e relevante com a geração Z, um segmento fundamental tanto no contexto atual como para a nossa estratégia futura”, explica ao M&P Ricardo Valadares, diretor de comunicação do Millennium bcp

“Não falamos apenas para a Gen Z. Somos a Gen Z. Ajudamos marcas não só a alcançar, mas a entender a nossa geração, os valores, as tendências e aquilo que nos move”, diz Tiago Costa (na foto, ao centro), diretor de marketing e cofundador da Strive, em conjunto com André Campos (à esq.), diretor de operações, e Lucas Monte (à dir.), diretor de conteúdos

Digitalização, estabilidade financeira e valorização da experiência em detrimento da posse de bens redefinem o consumo e exigem novas abordagensde marketing. Uma análise da Ad Age revela as tendências e estratégias adaptadas ao comportamento e expectativas de cada geração

Marcada por influências medievais, infantilização e estilo rococó (na foto), entre outras, a estética preponderante é influenciada pelas pesquisas da geração Z nesta rede social. “São eles que definem 65% das tendências atuais”, diz Sydney Stanback, diretora de tendências e ‘insights’ globais do Pinterest

O domínio da IA, as ameaças geopolíticas e macroeconómicas e os novos padrões de consumo da Geração Z são os principais destaques da análise da Fast Company, que cruza relatórios de empresas através do NotebookLM, para encontrar padrões na informação e as tendências para 2025

“Muitas campanhas são impulsionadas pela necessidade de produzir grandes volumes de conteúdo para manter a visibilidade, muitas vezes em detrimento da profundidade e do valor”, aponta a GrowthRocks, apelando a que haja a garantia que “a atenção que captam conduz a algo que valha a pena”

Para chegar à geração Z, as empresas estão a apostar em conteúdos com maior relevância, revela estudo da LLYC. “Estes consumidores preferem comunicações curtas, fáceis de assimilar, com um toque de humor e enriquecidas com elementos visuais”, refere o documento

Embora o WPP realce a presença da geração Z na plataforma, o verdadeiro valor da parceria com a Roblox pode residir no potencial para apelar a um grupo demográfico ainda mais jovem, de acordo com Jim Lecinski, professor de marketing na Kellogg School of Management da Northwestern University