Com criatividade da Leo Burnett e planeamento de meios da Dentsu, a nova campanha da Heineken 0.0 (na foto) pretende desafiar os estereótipos associados ao consumo de cerveja sem álcool em momentos sociais, sob o mote ‘Agora Podes’

“Com esta presença, pretendemos comunicar de forma autêntica, inovadora e relevante com a geração Z, um segmento fundamental tanto no contexto atual como para a nossa estratégia futura”, explica ao M&P Ricardo Valadares, diretor de comunicação do Millennium bcp

“Não falamos apenas para a Gen Z. Somos a Gen Z. Ajudamos marcas não só a alcançar, mas a entender a nossa geração, os valores, as tendências e aquilo que nos move”, diz Tiago Costa (na foto, ao centro), diretor de marketing e cofundador da Strive, em conjunto com André Campos (à esq.), diretor de operações, e Lucas Monte (à dir.), diretor de conteúdos

Digitalização, estabilidade financeira e valorização da experiência em detrimento da posse de bens redefinem o consumo e exigem novas abordagensde marketing. Uma análise da Ad Age revela as tendências e estratégias adaptadas ao comportamento e expectativas de cada geração

Marcada por influências medievais, infantilização e estilo rococó (na foto), entre outras, a estética preponderante é influenciada pelas pesquisas da geração Z nesta rede social. “São eles que definem 65% das tendências atuais”, diz Sydney Stanback, diretora de tendências e ‘insights’ globais do Pinterest

O domínio da IA, as ameaças geopolíticas e macroeconómicas e os novos padrões de consumo da Geração Z são os principais destaques da análise da Fast Company, que cruza relatórios de empresas através do NotebookLM, para encontrar padrões na informação e as tendências para 2025

“Muitas campanhas são impulsionadas pela necessidade de produzir grandes volumes de conteúdo para manter a visibilidade, muitas vezes em detrimento da profundidade e do valor”, aponta a GrowthRocks, apelando a que haja a garantia que “a atenção que captam conduz a algo que valha a pena”

Para chegar à geração Z, as empresas estão a apostar em conteúdos com maior relevância, revela estudo da LLYC. “Estes consumidores preferem comunicações curtas, fáceis de assimilar, com um toque de humor e enriquecidas com elementos visuais”, refere o documento

Embora o WPP realce a presença da geração Z na plataforma, o verdadeiro valor da parceria com a Roblox pode residir no potencial para apelar a um grupo demográfico ainda mais jovem, de acordo com Jim Lecinski, professor de marketing na Kellogg School of Management da Northwestern University

Embora mais de metade do tempo que dedicam aos media seja passado online, os consumidores com mais de 55 anos são excluídos ou menosprezados nos planos de meios das campanhas, que privilegiam os da geração Z, avança um estudo do WARC