No CES 2025, que termina a 11 de janeiro, o palco é dado à intersecção entre IA e publicidade, demonstrando o futuro da IA enquanto agente transformador da relação das marcas com os consumidores e da forma como os marketers elaboram as estratégias
“Esta medida vai abrir mais espaços publicitários no mercado dos desportos em direto”, revela Jamie Power, vice-presidente de vendas da Disney Advertising. Com a fusão da Hulu+ com a Fubo, a Disney aumenta o alcance em termos de audiências e o potencial de venda de publicidade
Para a tecnologia e os media ‘darem o salto’, com a adesão à inteligência artificial, têm de superar obstáculos como os consumidores estarem a reduzir os gastos em ‘streaming’ e desconfiarem da IA, bem como os custos estruturais e o défice de rentabilização da IA generativa
As receitas globais da indústria do entretenimento e dos media, que tinham atingido os 2,8 mil milhões de dólares em 2023, devem ultrapassar os 3,4 mil milhões de dólares dentro de quatro anos, estima o estudo ‘Entertainment & Media Outlook 2024-2028’, da PwC
A transição dos desportos em direto para o ‘streaming’ tem sido um dos exemplos desta estratégia, que pretende replicar a escala de audiências que continua a ser exclusiva da televisão linear
“A ideia é criar uma estratégia desenvolvida em torno de eventos de grande impacto e não apenas de ocasiões desportivas”, refere Ted Sarandos, coCEO da Netflix, empresa que está a desenvolver uma plataforma própria de anúncios, para criar novas soluções para os anunciantes
Além de Bukayo Saka, Mohamed Salah, Erling Halland, Cole Palmer, Ilkay Güdongan, Marc Cucurella e Matheus Cunha, o filme publicitário que divulga a iniciativa The Festive Fixtures da Premier League conta com a presença de Marco Silva e Bruno Fernandes
Os internautas apontam a dependência da IA e despedimentos coletivos na Spotify como principais razões para a falta de criatividade desta edição do ‘Wrapped’
O acordo marca o início de uma parceria mais ampla entre a DAZN e a FIFA, que vai incluir a integração da FIFA+, biblioteca de momentos e jogos completos da FIFA, bem como resultados em direto, na plataforma de ‘streaming’ da DAZN
O novo sistema operativo de ‘streaming’ vai competir com plataformas e sistemas como Android TV, da Google, Fire TV, da Amazon, Apple TV e Roku TV, e é uma forma de monetizar a compra de espaços publicitários em ‘connected TV’