“As imagens da campanha (na foto) procuram criar um impacto visual marcante no público, conectando de uma forma subtil os comportamentos perigosos a ações do passado”, diz Maria Inês Leiria, diretora criativa da VML, que recorreu a IA na criação das imagens

A campanha (na foto) aborda a importância do uso responsável da tecnologia, recorrendo ao exemplo de um jovem que redescobre a importância da relação humana e se reconecta com a vida fora do ecrã, após ficar sem o telemóvel quando vai passar o Natal a casa do avô

Judite Mota (na foto, à esq.) deixa o cargo de diretora criativa executiva da VML depois de duas décadas ao serviço de agências criativas do grupo WPP. Sara Soares (à dir.) ocupa a posição

Desenvolvida pela Open X do WPP, liderada pela VML em colaboração com a Ogilvy PR, a EssenceMediacom, a Accenture e a JKR, a campanha é amplificada por uma experiência de IA, através do código QR disponível nas garrafas e nas latas da edição de Natal da Coca-Cola

Dispositivos móveis são cada vez mais dominantes no comércio online, apesar de as lojas físicas terem recuperado importância no último ano, revela estudo ‘The Future Shopper Report’ da VML. Plataformas digitais ‘marketplaces’ lideram em todas as fases do processo de consumo

“O WPP criou uma equipa própria, denominada ‘Team Starbucks’, que vai recorrer a profissionais de agências criativas como a VML, a Ogilvy e a Landor, para trabalhar a criatividade da Starbucks”, segundo avança um porta-voz do grupo WPP. A empresa pode vir a alargar a nível internacional a adjudicação ao grupo WPP

Com planeamento de meios da Arena Media, a campanha está presente em publicidade exterior, digital e redes sociais, sendo complementada com uma ‘self-love box’ feita por mães para futuras mães, dedicada às necessidades das grávidas

Nas férias dá mais espaço a ideias que estão ligadas a ambições pessoais ou a projetos fora do trabalho. Expresso, TSF e outras rádios são os meios que segue, não prescinde dos mercados de peixe e fruta e das festas de aldeia

Divulgada em televisão, rádio, imprensa, digital e plataformas de ‘streaming’, a campanha é amplificada por marketing de influência, com estratégia da Luvin’. Além de múpis, está também presente em pontos de venda e ‘floor media’, com implementação da Brandkey

Até 20 de agosto, numa compra igual ou superior a €100 na marca de bricolagem, construção, decoração e jardim, os clientes recebem um vale de €20 para descontar nas lojas da marca de papelaria e material de escritório