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M&P 943: O que pode ler na mais recente edição do M&P

Nesta edição, em primeiro plano na capa, o destaque vai para a entrevista com Ricardo Costa. O diretor de informação da SIC Notícias explica, em detalhe, a operação de rebranding, […]

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Nesta edição, em primeiro plano na capa, o destaque vai para a entrevista com Ricardo Costa. O diretor de informação da SIC Notícias explica, em detalhe, a operação de rebranding, […]

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Nesta edição, em primeiro plano na capa, o destaque vai para a entrevista com Ricardo Costa. O diretor de informação da SIC Notícias explica, em detalhe, a operação de rebranding, que foi acompanhada por uma mudança de logotipo e uma maior aposta no digital. Além de uma análise às principais mudanças, Ricardo Costa revela que está atento ao que se passa na concorrência e confessa ter uma obsessão: acompanhar as tendências de consumo de media.

Já o dossier especial é dedicado à rádio e produtoras de som. Nunca se investiu tanto em áudio branding em Portugal como nos últimos meses. Para combater o (muito) ruído que existe atualmente, marcas e empresas apostam na diferenciação. Para acompanhar os novos hábitos dos ouvintes, a rádio também se reposiciona. O futuro será mais imersivo, vaticinam os especialistas contactados pelo M&P.

Publicamos ainda alguns dados do estudo “The Evolution of Digital Audio in Europe“, do GrupM Nexus, segundo o qual cerca de dois terços dos anunciantes planeia realizar uma maior aposta financeira no áudio nos próximos 12 meses, com quase um quarto a esperar aumentar os investimentos neste suporte entre 11% e 30%.

Destaque ainda para a conversa com João Vilela. O diretor-geral da Krypton, que às vezes se sente o Júlio Isidro dos realizadores, aproveita os 35 anos da produtora para fazer uma viagem ao passado, recordar como tudo começou e o que o fez abandonar o curso de direito para começar a trabalhar na Krypton como estafeta. Para breve pode estar a abertura da Krypton School.

Nesta edição também pode ler um artigo sobre o aumento do investimento da Leroy Merlin em Portugal, onde Ana André, diretora de marketing data-driven, dá a conhecer os próximos passos, como o investimento em imprensa escrita.

Os espaços de opinião são assinados por Florbela Barão da Silva (Consultora de Comunicação), Ricardo Tomé (Diretor coordenador da Media Capital) e João Paulo Luz (Diretor de negócios digitais e publishing da Impresa).

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M&P 967: Publicidade em plataformas de ‘streaming’ + Entrevista com Ricardo Bastos + Ranking Snack Content

Na rubrica de Portugal Para o Mundo, Mariana Reis, da TBWA\Chiat\Day em Nova Iorque, partilha a experiência de trabalhar no maior mercado publicitário do mundo. Na Opinião, Paula Cosme Pinto escreve sobre salsichas que fazem serviço público

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M&P 960: Entrevista José Carlos Bomtempo (Bar Ogilvy) + Balanço Cannes Lions 2024 + Especial produtoras de publicidade

No artigo de estreia da coluna de opinião Silicon Wood, sobre criação de conteúdos de vídeo para marcas nas redes sociais, Inês Ramada Curto, codiretora executiva da Snack Content, escreve sobre ‘falsos amigos’

Na edição 960 do M&P destaca-se a entrevista a José Carlos Bomtempo – vencedor de um Leão de Bronze na última edição do Cannes Lions, que considera que, apesar de Portugal ter ganho poucos prémios, há prémios a mais. Em conversa com Catarina Nunes, o COO e sócio da Bar Ogilvy faz uma radiografia ao estado atual da criatividade e das marcas em Portugal, refletindo sobre os últimos 35 anos.

Vasco Perestrelo, CEO da MOP e representante do Cannes Lions, e Miguel Moreira Rato, CEO da Adagietto, avaliam a última edição do mais importante festival de criatividade.

No Destaque, há um artigo de balanço dos grandes vencedores no festival de Cannes, assinado por Luis Batista Gonçalves.

Um estudo de neuromarketing da WYperformance, desenvolvido em exclusivo para o M&P, revela os anúncios associados ao Euro 2024 que mais ressoam na cabeça e coração dos portugueses. ‘Filhos do Euro’ é o segundo anúncio mais memorizado, mas é o que gera menor envolvimento emocional, escreve Catarina Nunes.

No artigo de estreia da coluna de opinião Silicon Wood, sobre criação de conteúdos de vídeo para marcas nas redes sociais, Inês Ramada Curto, codiretora executiva da Snack Content, escreve sobre ‘falsos amigos’.

Na rubrica Como é que não me lembrei disto?, a campanha Loewe ‘Decades of Confusion’ é a que Maria Vaz da Silva, diretora de arte júnior da Havas, gostava de ter feito.

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M&P 959: Entrevista Alberto Rui Pereira, CEO IPG Mediabrands + Nuno Leal, criativo sénior Dentsu Creative + Especial QSP Summit

Na Opinião escrevem João Paulo Luz, Paula Cosme Pinto e Pedro Simões Dias

Na edição 959 do M&P destaca-se uma entrevista com Alberto Rui Pereira, CEO da IPG Mediabrands, que critica os milhões desperdiçados em campanhas publicitárias que não atingem os objetivos e a falta de métricas fiáveis. Aponta o dedo aos rankings de investimento publicitário da MediaMonitor e refere os desafios que se colocam às marcas e a quem as gere e planeia.

Na rubrica dedicada à criatividade, Como é que não me lembrei disto?, Nuno Leal, criativo sénior da Dentsu Creative Portugal, destaca o spot The Epic Split, da agência Forsman & Bodenfors para a Volvo, como o anúncio que gostaria de ter feito, enquanto a Ao Vivo ou Morto, para a associação Circuito, foi a campanha que mais gostou de fazer.

Na rubrica sobre marketers e gestores expatriados, De Portugal para o Mundo, João Pedro Silva, diretor regional de marketing da Nespresso para a Europa Ocidental, fala sobre a mudança de Lisboa para Lausana, na Suíça, e o desafio de interpretar as necessidades dos nove mercados que coordena.

A 17ª edição do QSP Summit dá o mote ao dossiê especial sobre o evento dedicado à gestão e ao marketing, e à entrevista com Rui Ribeiro, CEO do QSP Summit.

Na Opinião, João Paulo Luz, diretor de negócios digitais e publishing da Impresa, explica por que razões não vender é bom, Paula Cosme Pinto, comunicadora para a igualdade de género, faz o balanço da campanha Beleza Real da Dove, que assinala 20 anos desde o lançamento, e Pedro Simões Dias, fundador da Comporta Perfumes e advogado de proteção de direitos de marca, escreve sobre o preço nas marcas de luxo.

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M&P 958: Entrevista Inês Ramada Curto e Pedro Filipe-Santos, da Snack Content + Chefs que são marcas fora da cozinha + Especial Festivais de Verão

Na Opinião, Miguel Moreira Rato é o novo colunista. As novidades e as tendências no setor da comunicação e os desafios no dia a dia de uma agência são as áreas que o CEO da Adagietto irá abordar na coluna que passa a escrever mensalmente

Na edição 958, Inês Ramada Curto e Pedro Filipe-Santos, sócios e codiretores executivos da Snack Content, partilham sobre como as marcas devem capitalizar o vídeo social, a abordagem a este formato com base em dados e o percurso que os traz até à empresa de origem brasileira, que está a investir €500 mil no mercado nacional.

Os chefs que são marcas fora da cozinha é o tema de Destaque, com José Avillez e Ljubomir Stanisic, que não se assumem como marcas com uma intenção estratégica, mas fazem um caminho que os posiciona como mais do que chefs. Um protagoniza a mais recente campanha da Xiaomi e o outro acaba de lançar uma marca de vinhos.

Na Atualidade, dados do Insight View 2024 indicam que 18% das agências de publicidade e telemarketing apresentam um risco de incumprimento elevado. António Roquette, presidente da Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing, dá o seu ponto de vista sobre este estudo.

Na Opinião, Miguel Moreira Rato é o novo colunista. As novidades e as tendências no setor da comunicação e os desafios no dia a dia de uma agência são as áreas que o CEO da Adagietto irá abordar na coluna que passa a escrever mensalmente.

Os festivais de verão enquanto palcos estratégicos para as marcas que desejam estabelecer conexões emocionais profundas com os consumidores dão o mote ao dossiê especial.

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