‘O melhor croissant da minha rua nas bocas do mundo’ é o mote da nova campanha publicitária da marca fundada por André Cidade, que conta com a criatividade da Gringo. A campanha será lançada até ao final de 2024, com o conceito a continuar a ser explorado ao longo de 2025
Em causa está a palavra ‘frutologia’, utilizada num registo de marca da Compal, em 2017, e a palavra ‘fruitology’, que a empresa francesa quis proteger em 2020. A decisão do Tribunal Geral da União Europeia, agora, contraria a do Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia, em 2023
O primeiro episódio, protagonizado por Maria Santos (na foto), consumidora da Primor, já está disponível. “O objetivo é estabelecer uma ligação emocional entre o pão e a manteiga com a cultura portuguesa”, explica ao M&P Beatriz Cunha, gestora da marca
As conservas em azeite (na foto) são o mais recente segmento de negócio que a Gallo está a explorar. A marca, que exporta 70% da produção de azeite, é a protagonista da rubrica O Que é Nacional, dedicada a marcas nacionais
Na rubrica O Que é Nacional, dedicada a marcas portuguesas, Marta de Botton, administradora da Santini, explica a estratégia de combate à sazonalidade, com o investimento na pastelaria e na cafetaria, recorrendo às redes sociais para promover a marca
A criadora de conteúdos (na foto), que acumula cerca de 157 mil seguidores no Instagram, junta-se à marca portuguesa, com o objetivo de reforçar o posicionamento estratégico da Halibut Muda Fraldas, através da produção de conteúdos exclusivos sobre saúde infantil
Dez anos depois da abertura, a marca de pastéis de nata artesanais soma 11 estabelecimentos em Portugal. Na rubrica do M&P O Que é Nacional, dedicada a marcas portuguesas, Jaime Soares, diretor-geral da Manteigaria, revela a estratégia de novas aberturas, que passa por lojas de proximidade e mercados internacionais
Depois da insolvência em 2011, a mais antiga marca de roupa de casa nacional renasce em 2020 com novos donos e gestores e prevê faturar €2 milhões em 2024. Na rubrica do M&P sobre marcas portuguesas, Inês Vaz Pinto, sócia da Torres Novas, conta como os têxteis de mesa (na foto) são o mais recente segmento e a internacionalização impulsiona o crescimento
A marca, que fatura anualmente €14 milhões, lança a 10ª coleção de sardinhas, no ano em que comemora o 140º aniversário. Em setembro, chega ao mercado uma nova peça utilitária, que reforça a lista de colaborações. Uma das últimas foi com a Herdade do Esporão (na foto)
O rebranding (na foto) acompanha uma campanha para a gama de Corn Flakes, já no ar e criada também por Pedro Pires, mas desta vez através da Poets & Painters. A campanha tem planeamento de meios da Havas Portugal, redes sociais a cargo da Live Content e marketing de influência da Luvin