Primor associa-se à RTP Play para lançar minissérie promocional (com vídeo)
O primeiro episódio, protagonizado por Maria Santos (na foto), consumidora da Primor, já está disponível. “O objetivo é estabelecer uma ligação emocional entre o pão e a manteiga com a cultura portuguesa”, explica ao M&P Beatriz Cunha, gestora da marca

Luis Batista Gonçalves
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A Primor associa-se à RTP Play para lançar uma minissérie promocional, que pretende explorar a ligação emocional entre os portugueses, o pão e a manteiga. Idealizada pela marca em parceria com a agência IARB, ‘Amores Perfeitos’ tem direção criativa e direção de projeto de Ângelo Mendes e Miguel Ribeiro, direção de produção de Ana Fernandes e direção estratégica de Raquel Coimbra.
O primeiro episódio, protagonizado por Maria Santos, consumidora da Primor, já está disponível. Produzida pela Flaming, com realização e edição de Francisco Romão e direção de fotografia de Ricardo Magalhães, a minissérie tem sonoplastia de Gil Amado.
“O objetivo é estabelecer uma ligação emocional entre o pão e a manteiga com a cultura portuguesa. Esta produção destina-se a consumidores que valorizam a simplicidade do quotidiano, com um forte sentido de ligação à cultura portuguesa e às suas tradições. O foco é em pessoas que apreciam momentos familiares, como comer pão com manteiga, associados às memórias de infância”, explica ao M&P Beatriz Cunha, gestora da marca.
Além das gerações mais velhas, que revivem as tradições com maior entusiasmo, a minissérie também procura cativar as mais novas, “sobretudo as que procuram autenticidade e naturalidade em produtos alimentares que evocam essa herança cultural”, refere a responsável. A aposta no formato permite uma exploração mais abrangente em termos de ‘storytelling’.
“Esta opção reflete-se na tipologia de conteúdo e na utilização criativa de meios, afastando-nos da abordagem tradicional da publicidade, criando conteúdo pensado para os ‘targets’, em termos de envolvimento, mais do que puramente motivados pelo lado comercial, elevando a presença da marca e a relevância para o consumidor”, afirma Beatriz Cunha.
Ao longo de três episódios, um por semana, os espetadores vão conhecer as histórias de pessoas com ligações ao pão, desde aqueles que dedicam anos à sua produção até aos que descobriram recentemente essa paixão.
A produção antecede o lançamento do novo site da Primor, que, além de permitir explorar o universo da marca, disponibilizará as histórias e as receitas dos protagonistas dos episódios da primeira temporada.
“Para criar notoriedade, é um canal a que estamos atentos e que ativaremos para construir e reforçar esta imagética e universo de marca, com os parceiros certos. Teremos novos momentos de comunicação até ao final do ano, com algumas parcerias que procurarão alavancar exatamente os mesmos valores”, revela Beatriz Cunha, sem, no entanto, adiantar pormenores.