“Marcas como a Glovo, que são ferramentas integrantes do ecossistema enquanto aplicações transacionais, têm de adaptar a oferta de acordo com as necessidades das marcas e as tendências do mercado”, afirma Bruno Firmo (na foto), líder da equipa de ‘brands ads’ da empresa
A in-Store Media vai investir cerca de €1 milhão no reforço da solução Live Market da Auchan, já com a nova rede de sinalização digital, que conta com cerca de 200 ecrãs em 35 lojas
De acordo com uma investigação do IAB Europe, as grandes marcas têm dúvidas quanto à eficácia do ‘retail media’ na construção de marca. Susanne Demmerling, diretora de retalho e meios digitais da Nestlé Alemanha, considera que a medição de resultados de curto prazo é bastante avançada, mas há uma lacuna de provas do impacto na construção de marca
Um ano depois de ter assumido a direção de marca e marketing do Continente, Filipa Appleton faz um balanço e traça os desafios e as oportunidades futuras, que passam pela nova estratégia de comunicação mais focada e no desenvolvimento de marcas próprias, entre outros
A Brand Boost, que se estreia com a Sagres (na foto), é a nova solução da plataforma de ‘retail media’ da MC e tira partido da capacidade de segmentação do Cartão Continente, capitalizando os cerca de 2,5 milhões de clientes Continente que utilizam a ‘app’
‘Retail media’, ‘connected TV’ e redes sociais potenciam crescimento do mercado publicitário nos últimos seis anos, revela estudo do WARC. Na Europa, o investimento publicitário não terá um aumento acima dos 5%, atingindo os €147,9 mil milhões, até ao final de 2024
“A muito breve trecho, a Endless vai poder fornecer o conhecimento que tem dos consumidores a todo o tipo de marcas, independentemente do setor em que se posicionam”, avança Carlos Paulo, diretor de ‘retail media’ da MC, em declarações ao M&P
Relatório do GroupM revê em alta crescimento da publicidade em 2024, impulsionado pela China e Estados Unidos. Mais de 70% das receitas de publicidade a nível global vão ser dominadas pelo ‘digital pure play’, que integram ‘social media e social vídeo’, ‘search’ e ‘retail media’, entre outros
Nos últimos anos, o panorama do retalho sofreu uma profunda transformação, estando o tema retail media na ordem do dia e com razão, uma vez que se trata de uma […]