Studio Pierrot produz filmes da nova campanha global da McDonald’s (com vídeo)
A comunicação que promove o novo menu da marca também contempla a venda de merchandising e a organização de um evento em Lisboa, homenageando o universo da WcDonald’s, designação usada na animação asiática. A TBWA\Lisboa assina a adaptação portuguesa
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Luis Batista Gonçalves
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A McDonald’s adota provisoriamente a designação WcDonald’s na campanha global que promove o McMenu WcDonald’s, com o novo molho WcDonald’s Sweet Chili. Desenvolvida internacionalmente a pensar nos consumidores da marca que são fãs de anime e mangá, foi adaptada para Portugal pela TBWA\Lisboa e pretende homenagear o universo WcDonald’s, “uma representação da McDonald’s nas séries japonesas há já algumas décadas”, esclarece a McDonald’s Portugal em comunicado.
Divulgada em televisão, exterior, digital, nas redes sociais e em suportes digitais, a campanha, que também pode ser vista nos 200 restaurantes nacionais da marca, integra uma série produzida pelo Studio Pierrot, um conceituado estúdio de animação japonês. A produção foi criada exclusivamente para esta ação promocional, que decorre de 9 de abril a 6 de maio. “Esta série pretende retratar os quatro maiores subgéneros da animação japonesa: ação, romance, mecha e fantasia”, refere o documento.
Os episódios são lançados semanalmente à terça-feira, em televisão e digital, complementando a estratégia promocional aprovada pela empresa. “As embalagens personalizadas têm ilustrações inspiradas nas animações japonesas, projetadas pelo icónico ilustrador de mangá Acky Bright. O packaging WcDonald’s será utilizado em todos os produtos McDonald’s, durante o período da campanha, com o objetivo de gerar awareness”, explica ainda a companhia.
“Como parte da campanha, vamos realizar um evento em Lisboa, exclusivo para consumidores, no dia 15 de abril, que pretende dar a possibilidade aos fãs da marca e de anime de experienciarem o universo WcDonald’s. Os participantes serão selecionados a partir de uma dinâmica interativa que decorre durante a primeira semana da campanha, no Instagram da marca”, informa ainda o comunicado da McDonald’s Portugal.
“A iniciativa conta também com a presença de cosplayers, bem como algumas dinâmicas alusivas ao tema, entre as quais um workshop com o ilustrador Luís Figueiredo, um artista português reconhecido pelos seus trabalhos em anime. Os participantes terão também a oportunidade de assistir em primeira mão aos restantes três episódios da série e provar o McMenu WcDonald’s com o novo molho”, refere também o documento.
A ação promocional é acompanhada pelo lançamento de dois produtos exclusivos, a t-shirt e o saco de pano WcDonald’s, que podem ser adquiridos com pontos na aplicação móvel My McDonald’s. “É uma oportunidade única para estabelecermos uma ligação emocional com os fãs de anime e da marca e reforçar que a McDonald’s está atenta aos interesses de todos e que oferece experiências únicas aos consumidores”, justifica Sérgio Leal, diretor de marketing da McDonald’s Portugal.