Estudo do WARC defende que o ‘storytelling’ usado nas campanhas leva os consumidores a privilegiar produtos e serviços mais amigos do ambiente. Atentas ao fenómeno, marcas como a Philips, a Ikea e a Breitling adotam estratégias que promovem a economia circular
Para a tecnologia e os media ‘darem o salto’, com a adesão à inteligência artificial, têm de superar obstáculos como os consumidores estarem a reduzir os gastos em ‘streaming’ e desconfiarem da IA, bem como os custos estruturais e o défice de rentabilização da IA generativa
Para além de um calendário do Advento digital (na foto) com informações sobre a operação natalícia da transportadora, a DCE Loving Brands está a desenvolver uma campanha digital e uma ativação de marca com oferta de postais de Natal
A startup portuguesa está a lançar uma ferramenta gratuita, que permite às empresas de comércio eletrónico calcular e compensar automaticamente a pegada carbónica dos produtos, aumentando a transparência e a confiança junto dos consumidores
“Estamos cada vez mais a investir numa atuação global, fazendo com que os nossos escritórios no Porto e Madrid sirvam de ‘headquarters’ para o desenvolvimento de projetos internacionais”, diz Diogo Pinheiro, CEO da Legendary, a propósito da criação dos materiais de comunicação das novas iniciativas
As personagens que protagonizam o filme publicitário (na foto) foram inspiradas em referências da animação clássica. “Conseguimos criar situações impossíveis de replicar com filmagens reais”, explica ao M&P André Valenti Gaspar, realizador e produtor executivo do anúncio
Apesar de as idas às lojas terem subido 3,3%, o volume de transações caiu 5% no ano fiscal de 2024, revela o Grupo Ingka, que gere a atividade da Ikea Portugal. Ainda assim, a faturação global atingiu os €39,6 mil milhões
A ‘masterclass’ sobre o tema, ministrada por Margo Pinto, estrategista de marcas regenerativas, realiza-se a 4 de outubro, entre as 19h e as 22h. No dia 18, à mesma hora, Victor Costa, designer, ilustrador, autor e fundador do estúdio Victor Costa Atelier, fala de design
“Este combate exige uma resposta concertada e articulada entre todos os elos da cadeia de abastecimento alimentar e um trabalho de sensibilização”, explica Gonçalo Lobo Xavier, diretor-geral da APED. A campanha abrange o site e as redes sociais da associação e dos seus associados
Portugal é o país onde a percentagem de pessoas (90%) que acredita que a sustentabilidade é utilizada como ferramenta de marketing é mais elevada. Em segundo lugar surge a África do Sul (86%) seguida pelo México (85%)