João Cajuda é o influenciador de viagens com mais notoriedade
Mais de metade dos portugueses que usam redes sociais conhecem influenciadores de viagens e turismo. As mulheres e os utilizadores mais novos são os que mais os acompanham
estudos nacionais
Investimento em marketing de influência em Portugal chega aos €63 milhões
Zara, Prozis, Sephora, Celeiro, SIC e Hyundai figuram entre as marcas mais mencionadas no Instagram em Portugal. Embora o investimento cresça, a média de interações por conteúdo só cresce no segmento dos microinfluenciadores e nos vídeos
48% dos portugueses comparam preços antes de realizar uma compra
47% dos consumidores dizem que o poder de compra permanece estável, enquanto 12% dos portugueses admitem que a capacidade financeira diminui consideravelmente face ao ano anterior, revela um estudo da Escolha do Consumidor
Ronaldo é o influenciador nacional que mais cresce no YouTube
Canais para crianças, de tecnologia e humorísticos são os que mais crescem no YouTube em Portugal, em 2024, com o canal UR Cristiano (na foto) a dominar o ranking da Snack Content Portugal, elaborado em exclusivo para o M&P
Marcas de distribuição crescem 2,8%. As de fabricante têm 52,9% de quota
“Apesar do crescimento contínuo das marcas de distribuição ao longo do ano, o ritmo desse crescimento tem vindo a abrandar”, revela a análise ao Painel de Lares da Kantar, desenvolvida em colaboração com a Centromarca. Consumo fora de casa cresce 6,3% face a 2023
52,1% dos portugueses veem conteúdos audiovisuais em ‘streaming’
O número de utilizadores de plataformas de ‘streaming’ atinge novo máximo em Portugal, no último quadrimestre de 2024. Subscrição de serviços ‘on-demand’ mantém-se estável, nos 41%, nas duas últimas vagas do estudo
Rádio perde 61 mil ouvintes em Portugal
7,138 milhões de portugueses ouviram rádio em 2024, um número abaixo dos 7,199 milhões em 2023. A faixa etária entre os 35 e os 54 anos é a que tem maior afinidade com o meio, segundo o Bareme Rádio da Marktest
Calzedonia ganha no Natal, mas falha na memorização direta da marca
O anúncio ‘Natal a Meias’ da Calzedonia (na foto) é o mais envolvente entre as três campanhas de Natal analisadas no estudo de neuromarketing da WYperformance, realizado em exclusivo para o M&P, que inclui também a Worten e o Aldi
Portugueses estão a ir mais vezes às compras e a gastar mais
A maioria valoriza a oferta em detrimento do preço. Os ‘constrained shoppers’ são o maior grupo de consumidores nacionais, dominado por homens entre os 55 e os 65 anos, com pouco interesse nas redes sociais e baixa fidelidade a lojas e marcas
Media promovem atitudes negativas face à imigração
“É necessário recordar sempre os critérios jornalísticos nas tomadas de decisão sobre o que é que faz notícias de capa”, alerta Rui Costa Lopes, coordenador do estudo, considerando que a rixa na rua do Benformoso “não abriria os três telejornais se tivesse sido noutro local ou se tivesse envolvido outras populações, como em Portalegre”