Joaquim Carreira, presidente do Conselho de Administração da Lusa, antecipa que a compra total da agência pelo Estado deverá concretizar-se em março, apontando como passo seguinte a revisão do contrato de prestação de serviço público, noticia a RTP com base numa notícia da Lusa.

“Esse processo [a compra pelo Estado] é concretizado relativamente à Global Media e encontra-se numa fase final relativamente às outras participações [Público, NP – Notícias de Portugal, RTP e a Empresa do Diário do Minho]. Acredito que em março a situação esteja concretizada e encerrada. A agência poderá ser 100% Estado”, declara Joaquim Carreira, citado na Lusa.

Entretanto, o ministro dos Assuntos Parlamentares Pedro Duarte, declara no seguimento de uma visita à delegação da agência Lusa no Porto, a 20 de fevereiro, que o Governo está em “fase de negociação” com a NP – Notícias de Portugal para a aquisição da sua participação na agência Lusa, processo que prevê estar concluído “nas próximas semanas”.

Após a aquisição de 45,71% da participação da Global Media e da Páginas Civilizadas na Lusa por €2,49 milhões, o Estado passa a deter 95,86% do capital da agência de notícias, que tem as participações minoritárias da NP – Notícias de Portugal (2,72%), Público (1,38%), RTP (0,03%) e Empresa do Diário do Minho (0,01%).

No início deste mês, Pedro Duarte revela que o Estado já tinha adquirido as participações “do Público, da RTP e do Diário do Minho”. O ministro, assegura que o Governo tem “algum sentido de urgência” no plano que traça para a agência e destaca ainda o “alinhamento interessante” que tem existido com o conselho de administração da Lusa.

As plataformas de ‘streaming’ representam 20% do valor total gasto em direitos de transmissão de eventos desportivos em 2025, de acordo com uma análise do World Advertising Research Center (WARC), em que empresas como a Amazon e a Netflix investem em eventos ao vivo para atrair novos subscritores e anunciantes, através de acordos de patrocínio e publicidade.

Espera-se que um total de 64 mil milhões de dólares (€61,3 mil milhões) seja gasto em direitos de transmissão desportiva em 2025. Os 20% do valor total gasto em direitos de transmissão de eventos desportivos pelos serviços de ‘streaming’ correspondem a um aumento de 2%, desde 2024, e de 12% em relação a 2021, quando este valor é de apenas 8%, de acordo com a empresa de estudos de mercado Ampere Analysis.

À medida que o ‘streaming’ cresce e atinge um ponto de saturação, a inclusão de eventos desportivos em direto torna-se uma nova via para atrair e manter assinantes. De acordo com relatórios da Netflix, a plataforma ganha cerca de 1,5 milhões de subscritores nos Estados Unidos com o combate de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul e cerca de 700 mil assinantes com o acordo para a transmissão dos jogos da NFL no dia de Natal.

A afluência do público ao desporto em direto nas plataformas de ‘streaming’ tem criado oportunidades lucrativas para os anunciantes. De acordo com o estudo do WARC, os patrocínios desportivos proporcionam uma maior notoriedade (73%) do que outros tipos de entretenimento (3%). O patrocínio desportivo tem vindo a gerar um crescimento mais acentuado do que a publicidade tradicional, com um aumento médio de 58% na resposta emocional que conduz à eficácia.

A DAZN, plataforma de origem britânica de ‘streaming’ desportivo, é a maior investidora, seguida da Amazon em segundo lugar, do YouTube em terceiro e da Netflix em quarto, segundo a Ampere Analysis. A mesma análise revela ainda que as plataformas de ‘streaming’ já se comprometem a gastar 12,5 mil milhões de dólares (€11,9 mil milhões) em direitos de transmissão desportiva em 2025.

Entretanto, a Amazon vai aproveitar os 11 anos de direitos de transmissão da NBA, a partir do outono, para apresentar o primeiro programa de análise e debate desportivo na Prime Video. Danielle Carney, diretora de desporto em direto e vendas de vídeo da Amazon Ads, classifica-o como um “valor central” para a empresa, segundo o Hollywood Reporter.

O programa está a ser criado com os patrocínios da marca em mente e inclui medições próprias. Estes “triliões de sinais e resultados medidos”, que podem ser fornecidos aos anunciantes, constituem um “elemento de diferenciação” para a Amazon, acrescenta Danielle Carney.

Luís Marvão apresenta a partir de 21 de fevereiro o programa Curto Circuito com o objetivo de trazer uma energia renovada ao icónico formato da SIC Radical, revela a Impresa, detentora do canal de televisão, em comunicado de imprensa.

Luís Marvão não é um rosto desconhecido dos espectadores. “Durante o verão de 2024, acompanha a equipa do Curto Circuito em diversas coberturas dos festivais de música e demonstra ser uma mais-valia para o programa. Agora, assume um papel fixo ao lado dos apresentadores Maria Seixas Correia, Inês Abrantes e Manuel Rosa”, refere o comunicado.

Anteriormente, Luís Marvão passa pela MTV Portugal, como VJ, tendo ainda participado em outros projetos televisivos. Além da televisão, tem um EP musical e reforça agora a ligação à SIC Radical.

O Curto Circuito é um dos programas de referência da SIC Radical, conhecido por dar palco a novos talentos e acompanhar as tendências do universo jovem. “Ao longo dos anos, consolida-se como uma escola de apresentadores e é um dos formatos mais acarinhados pelo público do canal”, acrescenta o comunicado da Impresa. O programa pode ser acompanhado todas as sextas-feiras, às 16h30, e aos domingos, às 10h45, na SIC Radical.

Jane Fonda protagoniza ‘Born to Be a Super-Star’, a campanha internacional da Golden Goose. A atriz, ativista, empresária e escritora norte-americana, de 87 anos, é a primeira escolha de Silvio Campara, diretor executivo da marca de calçado italiana.

“Não faço muitas campanhas porque há um grande número de marcas que não aprecio, mas o meu agente disse-me que esta era uma campanha engraçada e alertou-me para o facto da marca ter práticas responsáveis”, justifica a artista, que, citada no The New York Times, assume ser fã do calçado da Golden Goose.

O filme publicitário mostra Jane Fonda, de 87 anos, a chegar a um estúdio para ser fotografada com um novo modelo dos ténis Super-Star, lançados originalmente em 2007. No momento de iniciar a produção fotográfica, a produtora encarregue de guardar as sapatilhas apercebe-se de que não estão na caixa, ligando para o filho, interpretado pelo skater australiano Keegan Palmer, para as levar rapidamente ao estúdio.

É então que o desportista, vencedor de duas medalhas olímpicas, inicia uma maratona para conseguir levar os ténis até Jane Fonda, interagindo, ao longo do filme, com outros embaixadores internacionais da marca, como o atleta paralímpico italiano e fundador do Inclusive Padel Tour Alessandro Ossola e o escritor e empresário de restauração norte-americano Joe Bastianich.

A designer de moda nova-iorquina Cristina Ehrlich, outro dos rostos da Golden Goose que participa no filme, que está a ser divulgado em televisão, media digitais e redes sociais. As fotografias de Jane Fonda na campanha também estão a ser veiculadas em media impressos e cartazes, além das lojas e site da marca, que disponibiliza conteúdos exclusivos alusivos à campanha.

A Google está a desenvolver novas atualizações criativas e a lançar recursos criativos baseados em inteligência artificial (IA), pensados para aprofundar as ligações dos anunciantes com os consumidores. “Com estas novas funcionalidades, o nosso objetivo é também ajudar as marcas e as empresas a criar campanhas mais atrativas e eficazes, gerando melhores resultados comerciais”, explica a Google em comunicado de imprensa.

Uma das inovações implementadas no Google Ads é a possibilidade de gerar imagens de ‘lifestyle’ mais envolventes com o auxílio do Imagen 3, ferramenta que transforma palavras em imagens. “Estamos a implementar a capacidade de utilizar ‘prompts’ de texto para criar imagens que contenham pessoas adultas e rostos em campanhas Performance Max, Demand Gen, ‘display’ e aplicações”, revela a empresa tecnológica em comunicado.

A combinação de recursos criativos também está facilitada com a nova tecnologia agora apresentada pela Google. “Para ajudar a escalar e a melhorar a variedade de ativos, as recomendações de público-ativo podem ajudar a dar aos anunciantes novas ideias para melhorar a eficácia das suas imagens, mostrando os temas e elementos que ressoam com os seus principais públicos, como cenas de natureza ou com o oceano”, esclarece a empresa.

As novas capacidades para testes de recursos criativos são outra das inovações anunciadas. “Estamos a introduzir uma versão beta para os retalhistas que têm campanhas com ‘feeds’ de produtos, mas que não carregaram os recursos criativos adicionais, permitindo-lhes comparar o impacto da adição de recursos de texto, imagem e vídeo às suas campanhas Performance Max”, adianta ainda a Google.

O Instagram, o Facebook e o Bluesky estão a testar e a implementar novas funcionalidades nas plataformas. O Instagram tem em fases de testes uma funcionalidade que permite ‘não gostar’ de comentários feitos nas publicações na rede social, o Facebook vai apagar vídeos em direto 30 dias após a sua publicação e o Bluesky está a focar-se nos conteúdos visuais com a aposta na Flashes, aplicação de partilha de fotos que pretende concorrer com o Instagram.

Adam Mosseri, diretor do Instagram, confirma numa publicação no Threads que está a ser testada uma forma de os utilizadores assinalarem que não gostam de um comentário ou que não o consideram relevante, através de um novo botão.

A funcionalidade vai aparecer tanto nas publicações do ‘feed’ como nos Reels. Adam Mosseri revela que não haverá uma contagem visível de ‘não gostos’ e que ninguém saberá se um utilizador carregar no botão. Segundo o diretor do Instagram, à semelhança do Reddit, as reações negativas vão contar para a classificação dos comentários.

Entretanto, o Facebook prepara-se para eliminar os vídeos mais antigos, de modo a economizar espaço. No blogue da Meta, a empresa justifica a mudança com o facto de “a maioria das visualizações dos vídeos em direto só ocorre nas primeiras semanas após a transmissão”.

Todos os vídeos em direto com mais de 30 dias serão, assim, removidos da plataforma, como parte da alteração. Antes da eliminação dos vídeos, os utilizadores são notificados e têm 90 dias para decidir o que fazer com os conteúdos em direto antigos. Podem optar por descarregar os vídeos, transferi-los para o armazenamento na nuvem ou convertê-los num Reel.

O Bluesky também tem novidades. A aplicação Flashes filtra o feed da aplicação digital para mostrar apenas publicações com fotos e vídeos, proporcionando uma experiência focada no conteúdo visual. Com a Flashes, a plataforma espera atrair novos utilizadores, sobretudo aqueles que procuram alternativas ao Instagram e que valorizam plataformas abertas e descentralizadas. A rede social planeia ainda lançar a Blue Screen, uma aplicação de vídeos.

A Tumi está a lançar a campanha ‘Made For You Since 1975’, para assinalar os 50 anos da marca de acessórios de viagem e ‘lifestyle’. O ‘spot’ da campanha, filmado em Lisboa pelo fotógrafo Christopher Anderson e realizado por Nim Kyong Ran das produtoras Pine, Smuggler e Division7, explora a relação pessoal dos consumidores com os artigos mais reconhecidos da Tumi, destacando coleções que definiram a identidade da marca ao longo dos anos.

“Para a nossa boda de ouro, quisemos prestar homenagem às coleções que refletem a essência da Tumi, especialmente criadas com o objetivo de elevar as viagens dos nossos consumidores”, declara Victor Sanz, diretor criativo da Tumi, em comunicado de imprensa, acrescentando que “este marco não só celebra o futuro, como reforça os valores pelos quais somos reconhecidos há 50 anos: longevidade, funcionalidade e beleza intemporal”.

Em Portugal, a campanha internacional é veiculada através do site e redes sociais nacionais da marca. A Tumi, que tem cerca de 300 lojas em todo o mundo, celebra o 50.º aniversário ao longo do ano, com o lançamento de novos produtos e campanhas que contam com a participação dos embaixadores globais da marca.

“Há 50 anos que estamos focados nos nossos consumidores e em criar produtos que fazem a diferença e elevam a sua experiência de viagem. Seja numa escapadinha pela cidade ou numa volta ao mundo, o nosso objetivo é aperfeiçoar cada viagem”, salienta Andrew Dawson, presidente da Tumi.

A Clean Essence, empresa portuguesa que desenvolve produtos de higiene ecológicos, entrega a comunicação digital e o marketing de influência da marca à agência de comunicação e marketing Nax. Maximizar a presença online e aumentar o desempenho da marca é a pretensão da Clean Essence.

“Com uma abordagem integrada de ‘social media management’, vamos focar a estratégia da marca na expansão da comunidade digital, na criação de conteúdos relacionais de proximidade com o consumidor e na otimização de performance digital”, esclarece a Nax em comunicado de imprensa.

Além da produção de conteúdos interativos, como vídeos curtos e testemunhos de clientes, a Clean Essence pretende aproximar-se do público-alvo através de recomendações de influenciadores digitais. “A estratégia inclui parcerias de ‘influencer marketing’, de forma a promover colaborações com criadores de conteúdo que reforcem a autenticidade da marca com o público-alvo de forma orgânica”, refere o documento.

O início da colaboração estratégica entre a Clean Essence e a Nax ocorre numa altura em que a agência de comunicação e marketing implementa o processo de ‘rebranding’, apresentado em setembro de 2024. Adotando a designação The House of Hype, a agência procura enfatizar a abordagem dinâmica, orientada para a modernização de marcas disruptivas.

O Canal Hollywood está a aproveitar a entrega da 97a edição dos Óscares, a 2 de março no Dolby Theatre, para oferecer viagens a Los Angeles, nos Estados Unidos. O passatempo está a ser promovido através de uma campanha da agência criativa The Hotel (na foto), divulgada em televisão e nas redes sociais.

O vencedor é o participante que acertar em mais nomes de vencedores. “Numa altura em que toda a gente tem uma opinião sobre tudo, achámos que fazia sentido mandar uns bitaites — palpites, digo —, que pusessem Portugal a tentar os vencedores dos Óscares”, explica Hélder Monteiro, sócio fundador da agência criativa The Hotel, citado em comunicado de imprensa.

A participação é feita online, no site do Canal Hollywood, até 2 de março ao fim do dia. “A campanha, que já acontece há 14 anos, é hoje a maior sondagem do género feita em Portugal”, refere o comunicado de imprensa. A promoção dos Óscares 2025 no Canal Hollywood termina com uma ativação de marca no centro comercial Colombo, em Lisboa, no dia da cerimónia.

O empresário Iker Casillas, antigo guarda-redes do FC Porto e do Real Madrid CF, está a lançar a 1K Sports Group, agência independente de marketing desportivo, que também vai criar campanhas publicitárias e gerir talentos desportivos. Portugal é um dos países onde pretende trabalhar.

“A 1K Sports Group representa uma evolução natural na minha carreira. Embora estejamos sediados em Espanha e nos Estados Unidos, somos uma agência global. Combinando talento, inovação e uma abordagem humana em cada passo que damos, temos a ambição de virmos a ser líderes globais”, afirma ao M&P Iker Casillas.

A nova agência, que trabalha em parceria com a SportBoost, empresa criada pelo ex-desportista em 2021 para apoiar ‘startups’ desportivas, pretende ser “uma plataforma integral que alie a representação de talentos a projetos de impacto social e a colaborações com grandes marcas”, explica o empresário.

A Iker Casillas Academy e a Fundación Iker Casillas também vão colaborar com o 1K Sports Group. Nos Estados Unidos, onde conta com o apoio de Bob Nouri, fundador e presidente da empresa BN Dealerships Management, sócio de Iker Casillas no projeto, a nova agência pretende explorar as oportunidades que o Campeonato Mundial de Futebol de 2026 e os Jogos Olímpicos de Verão de Los Angeles 2028 vão gerar.

“O desporto ensinou-me o valor do trabalho em equipa e da prossecução de objetivos ambiciosos. Esta agência é um reflexo dessa filosofia. Criámos uma agência que liga talentos e oportunidades num cenário global, com a flexibilidade e a inovação necessárias para enfrentar os desafios de hoje e do futuro”, salienta Iker Casillas.

O lançamento da agência, que tem Luis Gómez como CEO, Andrea Aranda como diretora de marketing digital e Iván Prieto como gestor de estratégia comercial e desenvolvimento de negócio, está a ser divulgado nas redes sociais com um vídeo que evoca o passado desportivo do ex-futebolista espanhol.