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Nova campanha da McDonald’s recorda presenças da marca em produções de êxito (com vídeo)

“Como aparece em” é o nome da nova campanha publicitária portuguesa da McDonald’s. Em alinhamento com a estratégia promocional global da insígnia norte-americana, a versão nacional de “Famous orders” arranca […]

Luis Batista Gonçalves
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Nova campanha da McDonald’s recorda presenças da marca em produções de êxito (com vídeo)

“Como aparece em” é o nome da nova campanha publicitária portuguesa da McDonald’s. Em alinhamento com a estratégia promocional global da insígnia norte-americana, a versão nacional de “Famous orders” arranca […]

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“Como aparece em” é o nome da nova campanha publicitária portuguesa da McDonald’s. Em alinhamento com a estratégia promocional global da insígnia norte-americana, a versão nacional de “Famous orders” arranca hoje e prolonga-se até dia 16 de outubro em 193 dos 194 restaurantes da popular cadeia de restauração em Portugal. O do Aeroporto de Lisboa é a exceção.

Além dos pontos de venda, marca também presença em exterior e no digital, nas redes sociais e em display. Para televisão, a TBWA Lisboa adaptou, em exclusivo para o mercado nacional, o vídeo que recorda as presenças da McDonald’s em produções internacionais de renome, como é o caso das séries “Seinfeld” e “Friends” e de filmes como “Velocidade furiosa” ou “Um príncipe em Nova Iorque”.

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“Todos têm um pedido McDonald’s, não importa o quão grande ou famoso és” é o mote da comunicação estratégica, que acompanha também o lançamento de um novo menu promocional com um packaging especial, composto pelos pedidos favoritos de muitos dos fãs da marca e dos famosos nas diferentes produções cinematográficas internacionais selecionadas.

“O packaging do menu disponibiliza ainda um código QR na embalagem do Big Mac que dá acesso a uma landing page com merchandising da McDonald’s, [desenvolvida] em parceria com a marca internacional Palace”, informa a empresa em comunicado de imprensa.

“Com esta campanha, reforçamos a relevância cultura da McDonald’s e a sua globalidade de uma forma como só a McDonald’s pode fazer, celebrando os pedidos mais famosos e as referências mais memoráveis da marca no mundo do entretenimento”, refere também Sérgio Leal, diretor de marketing da McDonald’s Portugal.

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Mercado publicitário global vai crescer 7,8% em 2024

Relatório do GroupM revê em alta crescimento da publicidade em 2024, impulsionado pela China e Estados Unidos. Mais de 70% das receitas de publicidade a nível global vão ser dominadas pelo ‘digital pure play’, que integram ‘social media e social vídeo’, ‘search’ e ‘retail media’, entre outros

O GroupM revê em alta o crescimento do mercado global de publicidade, indicando que as receitas em 2024 deverão aumentar 7,8% em relação a 2023, não abrangendo, no entanto, estimativas de evolução dos investimentos em publicidade em Portugal. O relatório de meio do ano This Year Next Year (TYNY), do GroupM, estima que o mercado mundial de publicidade ascenda a cerca de 990 mil milhões de dólares (€920,3 mil milhões), ultrapassando a previsão de dezembro de 2023 por 2,5 pontos percentuais.

O crescimento das receitas em 2024 deve-se sobretudo à revisão das previsões feitas para os mercados da China e Estados Unidos, que juntos representam 57,1% do total dos investimentos em publicidade. Mesmo que estes dois mercados sejam retirados da equação, o This Year Next Year continua a rever em alta os valores, apontando crescimentos de 6,9%, acima dos 6,5% previstos no final de 2023. A nível europeu destacam-se as estimativas de crescimento na Alemanha, anfitriã do Euro 2024, e em França, que recebe os Jogos Olímpicos de Paris. Ambos os países registam crescimentos face às últimas previsões, passando de 3,7% para 4,1% e de 8,3% para 8,6%, respetivamente.

O This Year Next Year (TYNY) investiga como é que fatores como tecnologia, cultura, Governo e economia vão impactar a publicidade nos próximos meses e anos. De acordo com esta análise, mais de 70% das receitas de publicidade a nível global vão ser dominadas pelo ‘digital pure play’, que integram ‘social media e social vídeo’, ‘search’ e ‘retail media’, entre outros.

As previsões apontam que o “social media e social vídeo’ recolha cerca de 35% dos investimentos publicitários a nível global em 2024. Estes formatos continuam a demonstrar uma enorme vitalidade, prevendo-se um crescimento de 9,9%, em 2024, acima dos 7,8% do mercado total. Isto reflete os mercados, geografias e faixas etárias em que a adoção de dispositivos que facilitam o acesso a plataformas e a conteúdos digitais ainda está em crescimento.

O ‘search’, por seu lado, regista um crescimento que se prevê estável ao longo dos próximos cinco anos, tendo em conta a maturidade deste segmento, que deverá fechar 2024 a representar cerca de 21% do total dos investimentos publicitários globais. O estudo destaca ainda o ‘retail media’, que se perfila como o segmento digital que cresce mais rapidamente, podendo representar 15,1% das receitas totais em publicidade em 2024, quando em 2014 não passava dos 1,5%.

Na televisão estima-se um crescimento de investimento de cerca de 2,7% , no conjunto da televisão linear com a televisão digital. Ao isolar a televisão linear, verifica-se uma erosão a nível global, de cerca de 0,2%, durante os próximos cinco anos. Quanto à publicidade em áudio, imprensa e cinema, o This Year Next Year antecipa um crescimento mais lento ou até declínios, enquanto a publicidade exterior (OOH) recupera da pandemia, ajudada pelas revisões em alta das estimativas para a China. A nível global, o OOH terminará 2024 com um crescimento de 11,5%, acima da média do mercado. O relatório antecipa ainda que a inteligência artificial pode, até 2029, influenciar 94,1% das receitas publicitárias, três anos antes do previsto.

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Solverde.pt apoia seleção no Euro 2024 com campanha d’O Escritório (com vídeo)

A campanha, que conta com a direção criativa de Sérgio Gomes e o planeamento de meios da Media DuYes, está presente a partir de hoje, 11 de maio, em televisão, digital e publicidade exterior, bem como em todos os canais da marca e parceiros da Solverde.pt

A Solverde.pt acaba de lançar a campanha promocional para o Euro 2024, com o apoio à seleção nacional. Sob o mote ‘Quando Portugal ganha, todos ganham’, a campanha, criada pel’O Escritório, pretende representar a união dos fãs de futebol em torno da nossa seleção e o espírito de celebração e a alegria coletiva que se sente a cada vitória de Portugal.

A campanha, que conta com a direção criativa de Sérgio Gomes e o planeamento de meios da Media DuYes, está presente a partir de hoje, 11 de maio, em televisão, digital e publicidade exterior, bem como em todos os canais da marca e parceiros, e acompanhará a jornada da seleção portuguesa durante o Euro 2024. Cada spot televisivo tem como pano de fundo diversos adeptos de outros países europeus, como França, Itália e Suécia, a torcerem por Portugal e a cantarem o hino nacional, reforçando o mote da campanha ‘Quando Portugal ganha, todos ganham’.

“Esta campanha com a criatividade d’O Escritório respondeu de forma perfeita ao briefing: destacar a união dos fãs de futebol em torno da nossa seleção e ainda traduzir de forma original e bem-humorada aquela que é a nossa oferta para novos jogadores neste Europeu. ‘Quando Portugal ganha, todos ganham’ simboliza o espírito de celebração e a alegria coletiva que sentimos a cada vitória de Portugal”, afirma Telma Marques, diretora de marketing da Solverde.pt, em comunicado de imprensa.

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Coming Soon é finalista nos Gerety Awards com ‘Surfing Through the Odds’ (com vídeo)

O documentário dá a conhecer a Surfistas Orgulhosas na Mulher D’África (SOMA), ONG de São Tomé e Príncipe, e conta a história de jovens mulheres que lutam pela emancipação através do surf. Elas são também as protagonistas das fotografias que passaram a estar disponíveis no banco de imagens da Shutterstock.

Catarina Nunes

O ‘Surfing Through the Odds – SOMA Surf Collection’, da agência criativa Coming Soon Lisboa, é o único projeto nacional na shortlist dos prémios Gerety Awards, na categoria Work For Good Cut, avança ao M&P a organização da competição. Os vencedores nestes prémios, atribuídos à publicidade que mais se destaca pela relevância na realidade do mercado, redefinindo os padrões tradicionais, serão anunciados a 3 de setembro

O projeto para a Betclic, em conjunto com o banco de imagem Shutterstock e a ONG SOMA Surf, deu origem à primeira coleção de fotografias de raparigas negras a praticar surf. O ponto de partida foi a constatação da ausência em bancos de imagens mundiais de fotografias com estas características, tendo como objetivo consciencializar para a desigualdade de género e étnica no surf.

O documentário Surfing Through The Odds, criado pela Coming Soon, dá a conhecer a Surfistas Orgulhosas na Mulher D’África (SOMA), ONG de São Tomé e Príncipe, e conta a história de jovens mulheres que lutam pela emancipação feminina através da prática do surf. Elas são também as protagonistas das fotografias que passaram a estar disponíveis no banco de imagens da Shutterstock.

Este projeto continua a percorrer o circuito dos festivais, depois de já ter sido distinguido com vários prémios, em maio, como o Grande Prémio Jornalistas, no Festival CCP – onde a Betclic foi o Melhor Anunciante, e um Ouro (Responsabilidade Social), dois Prata (Impacto Social e Diversidade, Equidade & Inclusão) e um Bronze (Sem Fins Lucrativos), nos Telly Awards.

Nesta edição dos Gerety Awards, 394 trabalhos de 35 países chegaram à shortlist, sendo a Work for Good Cut a categoria com mais projetos na final e candidatos a prémios (93 em 86 inscrições). O Gerety Awards é nomeado desta forma em homenagem à redatora publicitária Frances Gerety, que em 1948 criou o slogan “A diamond is forever”, para a De Beers. As categorias abrangidas na competição são referidas como Cut, remetendo para o corte que é feito nos diamantes.

 

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BPI apoia seleção no Euro 2024 com campanha da Dentsu (com vídeo)

Com planeamento de meios da Mindshare, a campanha está presença em televisão, rádio, digital, publicidade exterior e imprensa. A futebolista Kika Nazareth (na foto) protagoniza o filme publicitário que mostra imagens da conquista da seleção em 2016 e como celebrar as vitórias da seleção, em três passos

O BPI acaba de lançar a nova campanha de apoio à seleção nacional para o Euro 2024, sob o mote ‘Lembra-se de como é ser campeão europeu?’. A campanha, desenvolvida pela Dentsu Creative Portugal, pretende relembrar a conquista da seleção nacional quando venceu o Europeu de 2016 e mostrar como celebrar as vitórias da seleção. 

Com planeamento de meios da Mindshare, a campanha está presente em televisão, rádio, digital, publicidade exterior e imprensa. No filme para televisão, protagonizado por Kika Nazareth, são mostradas imagens da conquista da seleção em 2016, enquanto a futebolista portuguesa demonstra em três passos como celebrar as vitórias da seleção: “primeiro agarre a camisola com amor, em seguida cerre os punhos com força e depois levante os braços até ao céu”.

“Como banco oficial das seleções, o BPI pretende mais uma vez contribuir para mobilizar os portugueses para apoiar o percurso da equipa de todos nós. Ser campeão é uma sensação única e, nesta campanha, pretendemos reviver as emoções individuais e coletivas de 2016. Como dizemos na campanha, acreditamos que ‘juntos vamos lá’ e queremos mostrar que o BPI está sempre presente nos momentos que definem as vidas dos Portugueses”, refere Constança Macedo, diretora de comunicação e marca do BPI, em comunicado de imprensa.

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Iberdrola incentiva transição energética com campanha da Bar Ogilvy (com vídeo)

Além da criatividade da Bar Ogilvy, a campanha conta com o planeamento de meios da Universal McCann e estará presente em televisão, rádio, meios digitais, cinema e publicidade exterior. O filme, produzido pela Krypton, tem como cenário principal as paisagens do sistema eletroprodutor da Iberdrola, no Tâmega

‘Faça um contrato com a natureza’ é o mote da nova campanha da Iberdrola criada pela Bar Ogilvy, que pretende incentivar os consumidores a ter um papel ativo na transição energética, através da adesão à energia 100% verde. A campanha promove um conjunto de condições especiais para quem se tornar cliente da Iberdrola, até 15 de julho.

Além da criatividade da Bar Ogilvy, conta com o planeamento de meios da Universal McCann e estará presente em televisão, rádio, meios digitais, cinema e publicidade exterior. O filme, produzido pela Krypton, tem como cenário principal as paisagens do sistema eletroprodutor da Iberdrola, no Tâmega, e pretende dar força à importância da transição energética, propondo aos consumidores o envolvimento e participação na concretização das metas climáticas.

“Esta campanha reflete a aposta da Iberdrola na criação de soluções que permitam aos clientes contribuir para a poupança do planeta, usufruindo de uma poupança na fatura. Esta campanha será determinante para incentivar um maior número de pessoas a comprometer-se com a transição energética, uma vez que queremos democratizar o acesso a uma opção sustentável, uma opção verde que é sinónimo de redução na fatura e na pegada ambiental”, afirma Gonçalo Rosa, diretor de marketing da Iberdrola, em comunicado de imprensa.

Os novos clientes vão beneficiar da oferta dos primeiros 30 dias de contratualização dos termos de energia e potência, além de um desconto vitalício de até 20% na fatura de eletricidade, caso adiram à fatura eletrónica, débito direto e ao serviço Proteção Elétrica Lar/Proteção Elétrica Lar Plus, até 15 de julho.

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Com recurso à IA, Mindshare reduz em 41% pegada de carbono da campanha da Milhafre (com vídeo)

A recolha e utilização de dados mais precisos, a segmentação e definição de públicos-alvo, e a seleção de momentos estratégicos para comunicar são alguns dos fatores que contribuíram para que a campanha seja mais eficiente do que a norma

A Mindshare desenvolveu uma campanha de vídeo para a Milhafre, cujo planeamento de meios conseguiu reduzir em 41% as emissões de carbono e em menos 16% a intensidade carbónica, comparativamente a campanhas semelhantes, através do recurso à inteligência artificial (IA).

A campanha da agência de meios do GroupM, que integra a holding WPP,  foi desenvolvida já com o propósito de minimizar o seu impacto ambiental e de dar vida ao mote da marca açoriana de lacticínios, ‘Quando tiramos menos da natureza é quando ela nos oferece mais’.

“O propósito de Milhafre inspirou-nos a dar um passo na direção de um mundo em que a publicidade pode fazer mais pelas pessoas e pelo nosso planeta. É o que gostamos na Mindshare de chamar o uso intencional de media, aliando imaginação aos dados e à tecnologia”, salienta Teresa Oliveira, diretora-geral da Mindshare, em comunicado de imprensa.

A solução baseada em IA foi criada em parceria com a Greenbids, empresa que desenvolve soluções de sustentabilidade em publicidade, e que conseguiu automatizar a entrega no ponto ideal entre menos carbono e mais desempenho, o que maximizou a eficiência da campanha. A recolha e utilização de dados mais precisos, a segmentação e definição de públicos-alvo específicos, e a seleção dos momentos mais estratégicos para garantir uma maior exposição junto dos targets definidos foram alguns dos fatores que contribuíram para a criação de uma campanha mais eficiente do que a norma, com uma redução da pegada de carbono equivalente à produção de quase mil garrafas de água.

“A indústria dos dados, que também são usados no setor publicitário, requer grandes necessidades energéticas, resultando num impacto ambiental visível sobretudo ao nível das emissões. De forma inovadora e pela primeira vez em Portugal, utilizámos IA para melhorar o reconhecimento de marca e, ao mesmo tempo, reduzir a pegada carbónica associada a este tipo de campanhas”, explica Diogo Marnoto, diretor de soluções mediáticas do GroupM, citado em nota de imprensa.

A campanha teve como base uma estratégia de vídeo integrada, composta por três formatos: anúncios precedentes aos conteúdos, anúncios externos em vídeo e anúncios do YouTube. A segmentação dos públicos-alvo foi planeada para alcançar utilizadores entre os 18 e os 54 anos, com interesses específicos em áreas como a culinária ou a família, mas também ecologistas ou entusiastas de atividades ao ar livre.

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Brisa Autoestradas tem nova campanha criada pela VML (com vídeo)

A campanha dá destaque aos homens e às mulheres que vigiam as autoestradas, assegurando uma viagem tranquila. Além da direção estratégica de Daniel Caeiro e da direção criativa de José Quintela, ambos da VML, o filme de televisão conta com a produção da Trix, realização de André Braz e consultoria de produção da Pro(u)d

Sob a assinatura ‘Brisa Autoestradas. Viajamos lado a lado’, a nova campanha da Brisa Autoestradas, criada pela VML, quer mostrar como a empresa impacta no dia a dia e na vida das pessoas, muitas vezes de forma invisível, quando garante a disponibilidade de serviços de assistência em viagem que, desejavelmente, ninguém quer que sejam usados. A campanha, que conta com a direção estratégica de Daniel Caeiro e a direção criativa de José Quintela, ambos da VML, marca presença em televisão, rádio, painéis nas estações de serviço, meios digitais e redes sociais.

Com esta campanha, a Brisa pretende relembrar que são os homens e as mulheres que, de norte a sul do país, cuidam da vegetação e das bermas das estradas, detetam e corrigem buracos, salvam os animais que se perdem na via, assinalam as obras ou os acidentes e que continuamente vigiam a autoestrada, que asseguram uma viagem tranquila.

“Quando viajamos, a Brisa Autoestradas é quase como uma mão invisível que nos acompanha e que de várias formas nos ajuda a chegar ao destino em segurança. Quase todas as viagens acabam com um ‘chegámos’, seja para quem viaja connosco, para alguém que ficou ou até mesmo para nós próprios. Já todos passámos por isso. Este foi o ponto de partida para o filme. Cada vez que alguém chega bem ao seu destino, é sinal de que a Brisa Autoestradas fez bem o seu trabalho. Mesmo que esse trabalho seja invisível”, refere José Quintela, diretor criativo da VML.

O filme publicitário de 30 segundos – com produção da Trix, realização de André Braz e consultoria de produção da Pro(u)d – mostra diferentes momentos em que a Brisa acompanha os automobilistas e passageiros, como na sinalização de cortesia, na assistência mecânica e nos bastidores, onde os operadores dos centros de controlo garantem que todos vão bem.

“A Brisa Autoestradas tem centenas de trabalhadores que 24 horas por dia, sete dias por semana e sem paragens, procuram garantir que todos os clientes chegam aos seus destinos em segurança. São estas viagens e estas pessoas que a campanha retrata. Há algo muito poderoso, e com o qual todos nos relacionamos, numa simples mensagem: ‘Já cheguei!’, que enviamos ou recebemos de alguém querido no final de uma viagem. Este foi o mote inspirador que procurámos realçar na campanha. Neste regresso à publicidade, desde a última campanha em 2018, quisemos mostrar o nosso compromisso com a segurança de todos, através de uma mensagem simples, humana e onde apresentamos a nossa nova assinatura ‘Viajamos lado a lado'”, explica Hugo Bento, diretor de marketing do Grupo Brisa.

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Galp convida todos a apoiar a seleção nacional no Euro 2024 (com vídeo)

A campanha criada pel’O Escritório, com produção da Film Brokers e da Playground, tem como protagonistas Luís Figo, Bernardo Silva (na foto), Nuno Markl, Cláudia Lopes e Gabriela Barros e estará presente em televisão, rádio, múpis e digital

A Galp acaba de lançar a nova campanha de apoio à seleção nacional para o Euro 2024, sob o mote ‘Não tens de saber de futebol para gostar de Portugal. Toda a energia é bem-vinda’. A campanha d’O Escritório convida todos a apoiarem a seleção nacional no Campeonato Europeu de Futebol 2024, até os que comemoram golos nas repetições dos lances ou os que não fazem ideia do que seja um fora-de-jogo.

A Galp, que patrocina a seleção portuguesa de futebol desde 1999, acredita que não é preciso ser um entusiasta de futebol ou um conhecedor profundo das regras do jogo para, de dois em dois anos, o país unir-se em torno da televisão para apoiar Portugal nas fases finais das grandes competições. Foi essa visão que deu origem ao conceito desta nova campanha, que parte de uma adaptação da música ‘Nada de Nada’, de João Pedro Pais, para capturar o espírito de um país com a energia focada num interesse comum, as vitórias de Portugal.

Luís Figo, Bernardo Silva, Nuno Markl, Claúdia Lopes e Gabriela Barros são os protagonistas da campanha que conta com produção da Playground e da Film Brokers. “As fases finais de grandes competições são sempre momentos privilegiados para reforçarmos a nossa ligação aos milhões de portugueses que confiam na Galp no seu dia-a-dia. Esta parceria de quase 25 anos com a seleção nacional tem permitido criar momentos inesquecíveis, que cruzam a emoção do desporto com mensagens que fazem parte do ADN da Galp. Nesta campanha, voltamos a fazê-lo, com humor à mistura, para sinalizar que toda a energia é bem-vinda quando nos mobilizamos em torno de objetivos comuns”, destaca Rute Gonçalves, diretora de marca, marketing e conveniência da Galp, em nota de imprensa.

A campanha, que contou com a direção executiva de Nuno Jerónimo d’O Escritório e a realização de Cristiana Miranda, estará presente em televisão, rádio, múpis e digital. Além da campanha multimeios, a Galp apresenta uma campanha de oferta de 30 bilhetes e viagens para jogos do Euro 2024, incluindo um bilhete e uma viagem dupla para a final, através da app Mundo Galp. Adicionalmente, em função da progressão da seleção portuguesa no campeonato a Galp vai celebrar com os clientes, através de descontos crescentes em combustível.

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Sagres lança segunda vaga da campanha de apoio à seleção no Euro 2024 (com vídeo)

A campanha multimeios é da McCann Lisboa e tem o planeamento de meios da Dentsu Media. O filme de 20 segundos é produzido pela Playground, com consultoria de produção da Pro(u)d. A Sagres lança ainda quatro copos colecionáveis (na foto) com excertos de relatos de jogos icónicos

Em contagem decrescente para o Campeonato Europeu de Futebol 2024, a Sagres acaba de lançar a segunda vaga da campanha de apoio à seleção nacional, criada pela McCann Lisboa. Sob o mote ‘Há sempre espaço para acreditar’, a nova campanha tem como objetivo reforçar a ligação entre a cerveja Sagres e a seleção nacional, pretendendo levar os portugueses a demonstrarem um apoio incondicional à seleção nacional e contribuir para inspirar a equipa das Quinas.

A campanha multimeios está presente em televisão, digital e ponto de venda, com planeamento de meios da Dentsu Media, a agência de meios da marca de cerveja. A partir de dia 14 de junho, a Sagres faz ainda a contagem decrescente até ao início de cada jogo da equipa portuguesa, durante todo o Euro 2024, em televisão, digital, múpis digitais e em lojas selecionadas.

O filme de 20 segundos, produzido pela Playground e com consultoria de produção da Pro(u)d, vai passar na televisão e pretende celebrar o orgulho da marca, que patrocina a seleção nacional desde 1993 e que há sempre espaço para acreditar na vitória, independentemente dos desafios.

A Sagres lança também quatro copos colecionáveis com excertos de relatos de jogos icónicos, que se encontram disponíveis a partir de junho, em pontos de venda selecionados.

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Nova campanha da Seaside terá festivaleiros do Rock in Rio como protagonistas

O casting para encontrar os rostos da próxima campanha decorre nos dois sábados do evento, onde a Seaside se estreia como calçado oficial e com um stand próprio, destinado a ativações. Catarina Maia (na foto) é a protagonista da campanha de primavera/verão 2024, com o objetivo de rejuvenescer a marca

A Seaside estreia-se no Rock in Rio Lisboa 2024 como calçado oficial do festival. A colaboração dá início a uma parceria que se vai materializar em diversas ativações de marca no recinto do evento e na escolha dos protagonistas da próxima campanha publicitária entre os festivaleiros. “Vamos ter um stand na Rock Street, no número 4, onde vamos dinamizar um jogo em que as pessoas podem ganhar o nosso brinde, que é uma mala festivaleira”, revela ao M&P Sara Figueiredo Duarte, diretora de marketing do Grupo AT, que detém a Seaside, o My Story Hotels, o Art Legacy Hotels e a Herdade do Monte Branco.

As ativações que estão a ser preparadas incluem um casting masculino e feminino para encontrar os rostos de uma das próximas campanhas publicitárias. “Vai decorrer nos dois sábados do evento. Vamos ter uma Seaside Squad Girl a andar pelo recinto a desafiar possíveis candidatos. Tiraremos algumas fotografias e depois notificaremos os vencedores e divulgaremos a ação nas redes sociais”, refere. Os festivaleiros que passem pelo stand e descarreguem a aplicação móvel Seaside Lovers recebem um crédito de €5 para gastarem em compras acima de €50.

Para promover a participação no festival, a Seaside criou também um modelo de sandália, disponível em várias cores, produzida com plásticos reciclados recolhidos dos oceanos. “Vai estar à venda online e nas nossas lojas, mas não poderá ser adquirida no Rock in Rio. No nosso stand, vamos ter vários modelos de calçado expostos e os consumidores, através de um código QR, poderão fazer a pré-compra no local”, explica Sara Figueiredo Duarte, que, sem adiantar valores, confirma um aumento do investimento em marketing em 2024. “Foi reforçado em cerca de 20%, atingindo já os dois dígitos”, admite.

Em paralelo com o festival, a Seaside promove, até 18 de junho, a campanha Happy Family’s Month, iniciada a 18 de maio, que oferece 10% de desconto na compra de dois ou três artigos ou 20% na aquisição de quatro ou mais produtos. “Somos uma marca nascida em 1986 que tem como valores e pilares estratégicos a democratização do acesso ao calçado, a qualidade dos nossos produtos e a sustentabilidade, valores que também estão muito em linha com os do Rock in Rio. Somos, tal como eles, uma marca transversal que apoia a música, a moda e a criatividade”, sublinha a diretora de marketing da Seaside.

Depois de ter tido como embaixadoras apresentadoras e atrizes, como Sofia Ribeiro, Rita Pereira, Catarina Gouveia e Mafalda Castro, a Seaside elegeu a locutora de rádio e apresentadora Catarina Maia como rosto da campanha de primavera/verão 2024 com a pretensão de rejuvenescer a marca. “Vamos ter uma presença cada vez mais jovem, procurando, através de veículos como a música, a criatividade e o design, incluir os mais novos na nossa comunicação”, adianta Sara Figueiredo Duarte. O regresso à ModaLisboa, em março de 2025, é outra das intenções do fabricante e retalhista de calçado.

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