A Generali Tranquilidade e a Federação Portuguesa de Futebol estabeleceram um acordo que atribui à seguradora os direitos de ‘naming’ das Taças de
Portugal masculina e feminina, que passam a denominar-se Taças Generali Tranquilidade.

A Generali Tranquilidade, que apoia desde março as Seleções Nacionais A de futebol, futsal e futebol de praia (masculinas e femininas), bem como a de sub-21, está agora também ligada à Taça de Portugal.

Em comunicado de imprensa, Fernando Gomes, presidente da Federação Portuguesa de Futebol, destaca a importância de mais uma parceria com a Generali Tranquilidade. “É com grande satisfação e orgulho que a FPF estabelece mais uma parceria com a Generali Tranquilidade, que agora dá nome à Taça de Portugal. Trata-se de uma marca conhecida de todos os portugueses e que se destaca pela excelência e a credibilidade, valores com os quais a FPF se identifica plenamente. Temos a certeza de que a associação àquela que todos consideram a prova rainha do futebol nacional será muito produtiva e prestigiante para ambas as partes. A Taça de Portugal Generali Tranquilidade é, sem dúvida, uma prova especial porque envolve todos os clubes do nosso país e apaixona todas e todos os portugueses.”

“Para nós, Generali Tranquilidade, é extremamente importante podermos reforçar a nossa associação ao desporto através de mais esta parceria com a Federação Portuguesa de Futebol, que nos enche de alegria e entusiasmo. A Taça de Portugal, para além de representar valores com os quais estamos totalmente alinhados: trabalho em equipa, ‘fairplay’, meritocracia e superação de objetivos, é o expoente máximo da equidade no desporto. Nesta competição parece não haver impossíveis, com os clubes mais pequenos
a defrontar os maiores e mesmo a vencê-los. É aqui que vemos o poder das equipas que acreditam, que são capazes e que dão tudo para alcançar os objetivos, conseguindo verdadeiros prodígios de performance. É também com a prova rainha, agora Generali Tranquilidade, que chegamos a todos os recantos de Portugal e a uma maior proximidade das populações, que vivem com grande entusiasmo as conquistas do seu clube”, refere Pedro Carvalho, CEO, Generali Tranquilidade, citad0 em comunicado de imprensa.

Marco Galinha, CEO e fundador do Grupo Bel, cessou as funções no cargo de presidente do conselho de administração da Global Notícias, Media Group, S.A. (GMG), detentor de títulos como o Diário de Notícias, Jornal de Notícias, TSF, entre outros, mantendo, no entanto, a posição acionista na empresa.

Com a saída do empresário, Vítor Coutinho, o atual presidente da comissão executiva do GMG, vai assumir a presidência do conselho de administração da GMG, acumulando ambos os cargos. Em comunicado de imprensa, o Grupo Bel refere que Marco Galinha “reitera total compromisso com o Global Media Group com vista a garantir a preservação do seu património histórico e nacional e o futuro dos seus títulos”.

Marco Galinha manifesta total confiança no conselho de administração em funções, indicando uma transição suave e a continuidade da estratégia de gestão da empresa, segundo refere um comunicado partilhado pelo Grupo Bel.

O empresário expressa ainda o empenho em investir em sinergias entre as diversas empresas do grupo que operam neste setor, evidenciando um compromisso em otimizar operações e aumentar a eficiência, de acordo com a nota de imprensa.

Recorde-se que a 15 de novembro de 2023, o empresário também deixou a presidência da comissão executiva do GMG, sendo substituído, na época, por José Paulo Fafe.

A atriz e apresentadora Filomena Cautela protagoniza a nova campanha institucional do BPI, desenvolvida pela Dentsu Creative Portugal, para celebrar a conquista do prémio de ‘Melhor Banco em Portugal 2024’, atribuído pela revista britânica Euromoney.

A colaboração com Filomena Cautela prevê a participação durante um ano em iniciativas de marketing, publicidade e responsabilidade social do BPI, juntando-se à futebolista Kika Nazareth, como uma das embaixadoras do banco.

“Esta parceria surge de forma natural, uma vez que entendemos que a Filomena Cautela, com a sua energia, autenticidade e espírito solidário, representa valores importantes para o Banco. A campanha celebra os prémios recebidos, mas, acima de tudo, reforça o compromisso contínuo do Banco BPI com a excelência dos seus serviços e o apoio constante aos clientes”, enfatiza Constança Macedo, diretora de comunicação e marca do BPI.

A Mindshare é a agência responsável pelo planeamento de meios e a campanha vai marcar presença nas próximas semanas em televisão, rádio, digital, publicidade exterior e imprensa. É a segunda vez nos últimos três anos que o BPI recebe este galardão, a que se juntaram as distinções como ‘Melhor Banco para PME em Portugal’ e ‘Melhor Banco Digital em Portugal’, atribuídas pela mesma revista.

Com uma carreira de 25 anos no setor da publicidade, Maria João Santos reforça a equipa da agência de marketing GMA Creative Firm. A nova gestora de desenvolvimento de negócio da agência, com um percurso na construção de marcas e na criação de campanhas que aliam a criatividade a resultados estratégicos, passou por agências de publicidade como J. Walter Thompson (JWT), Young & Rubicam (Y&R) e Publicis Groupe.

Nos últimos oito anos, na McCann Lisboa, geriu contas de marcas como Banco Credibom, Lusíadas Saúde, L’Oréal Paris, Renault Portugal, Minipreço, Unicer e Danone Portugal. Na GMA Creative Firm, Maria João Santos assume agora a responsabilidade de garantir um acompanhamento personalizado para cada cliente, tirando partido da experiência na gestão de projetos integrados, que abrangem estratégias online e offline, produção e eventos.

“A integração de Maria João Santos na agência, que recentemente apresentou a sua nova identidade, reforça o compromisso de criar soluções inovadoras e impactantes, feitas à medida dos desafios únicos de cada cliente, e reflete a aposta contínua no talento e na excelência humana, pilares essenciais para entregar projetos que excedam as expetativas e criem um valor duradouro no mercado”, refere a GMA Creative Firm em comunicado de imprensa.

A primeira campanha institucional do cartão Universo após a ‘joint-venture’ entre a Sonae e a Bankinter Consumer Finance, concluída no final de novembro de 2023, tem assinatura da Fuel. Com direção criativa executiva de João Madeira, supervisão criativa de Rita Carmo e Rúben Santos, e redação de Tiago Silva, a campanha tem Ricardo Gavinhos como diretor de arte. O planeamento estratégico ficou a cargo de João Coelho.

Os três filmes publicitários que a integram, batizados ‘Médico’, ‘Casamento’ e ‘Obras’ (na foto), produzidos pela Fast Foward, foram realizados por João Teixeira, com assistência de realização de Jorge Salgueiro e direção de fotografia de Duarte Domingos.

Os filmes ‘Casamento’ e ‘Obras’, mais genéricos, realçam o portefólio da marca. ‘Médico’, por seu lado, centra a comunicação no seguro de saúde do Universo. A campanha multiplataforma está presente em televisão, em canais abertos e no cabo. Além dos meios digitais, também vai ser divulgada em autocarros, na Lisboa e no Porto.

“A campanha pretende dar a conhecer aos clientes e potenciais clientes esta abrangência da oferta e o valor acrescentado que podemos trazer, com um toque de boa disposição, além de destacar também os valores da marca, que se distingue pela aposta na inovação e na tecnologia, bem como pela sua agilidade e simplicidade”, explica Joana Ramos, diretora de comunicação e de marca do Universo, citada em comunicado.

Com produção de Nuno Martins e chefia de produção de Fátima Fernandes, os anúncios têm sonoplastia de Miguel Sotto Mayor e arte de Adolfo Gonçalves. A pós-produção de som e de áudio também ficou a cargo da Fast Forward, que usou equipamento de imagem da Planar e equipamento de iluminação da STP Audiovisuais. Sérgio Pontes foi o ‘gaffer’ (chefe de iluminação) de serviço.

Filipe Moreira é o novo diretor de estratégia e líder da equipa de experiência do cliente da WYcreative, agência de comunicação e marketing do WYgroup. O profissional vem reforçar o compromisso da WYcreative em criar uma equipa estratégica multidisciplinar, capaz de oferecer uma visão holística e integrada das necessidades das marcas. O departamento estratégico e de experiência do cliente da WYcreative abrange áreas desde o branding até à experiência do utilizador.

Licenciado em engenharia ambiental pela Universidade Católica Portuguesa, Filipe Moreira conta com uma experiência profissional no marketing e comunicação, com um percurso que passa por agências como BBDO, McCann e Fullsix/Havas agências como a BBDO, a McCann e a Fullsix/Havas, em cargos de liderança estratégica e experiência do cliente.

“Encontrar na Wycreative e no WYgroup uma equipa de boas pessoas e uma agência com uma visão moderna e sofisticada do marketing e da comunicação foi essencial para mim. O conforto, a motivação e a confiança que isso me dá é inestimável”, afirma Filipe Moreira.

“Vivemos num cenário onde os desafios dos nossos clientes são cada vez mais complexos, com novas necessidades e oportunidades a surgirem constantemente à medida que as experiências digitais evoluem. Seja na utilização estratégica de dados ou na automação de processos através de inteligência artificial, o foco nas pessoas deve permanecer central. Só assim conseguimos compreender, otimizar e inovar os ecossistemas que influenciam as decisões de compra e melhoram as relações com as marcas”, acrescenta.

A taxa de audiência global do Campeonato do Mundo de Futebol Feminino aumentou 163% entre 2015 e 2023, de acordo com um novo estudo da Visa, patrocinadora do campeonato de futebol feminino da UEFA, que traça o crescimento e a oportunidade associada a este desporto. A taxa de audiência global sobe para 215% quando se refere ao Campeonato Europeu de Futebol Feminino, no período entre 2013 e 2022, representando um público em rápido crescimento e uma oportunidade de marketing para as marcas.

“Ao tornarem-se um negócio sério, as marcas encarregadas de colocar em primeiro plano o futebol feminino, como o Campeonato do Mundo de Futebol Feminino da FIFA, adaptaram-se para se tornarem marcas muito mais centradas na cultura. Algumas das ativações das marcas envolvidas foram verdadeiramente vanguardistas”, refere uma análise da WARC sobre este estudo.

Realizado com base em entrevistas a 7 mil fãs em sete países, o estudo demonstra que 53% dos adeptos de futebol feminino desenvolveram o seu interesse pelo jogo nos últimos três anos. Esta percentagem sobe para 62% entre os jovens dos 18 aos 24 anos. 44% esperam ainda envolver-se mais com o desporto nos próximos três anos.

Os adeptos do futebol feminino tendem a consumir mais desporto e entretenimento, com gastos em artigos desportivos 71% acima da média da população e gastos em entretenimento 41% superiores. Já 70% veem o envolvimento das marcas como um impulso para a visibilidade do desporto, enquanto 67% veem as marcas como fundamentais para o desenvolvimento do desporto.

“Veja-se o caso da Orange, a empresa de telecomunicações francesa, que na campanha ‘WoMen’s Football’ utilizou efeitos visuais avançados para surpreender os adeptos de futebol com imagens de futebol masculino que se revelaram ser de futebol feminino, para mostrar que não havia qualquer diferença significativa no desporto. No entanto, antes do Campeonato do Mundo, os patrocinadores não se manifestaram, apesar de existir uma oportunidade clara e óbvia”, acrescenta a análise da WARC.

João Rito e Diogo Abrantes, dupla de realizadores portugueses da We Are Action que assina como Martians, foram os escolhidos para realizar o filme publicitário que a campanha que a The&Partnership, agência criativa do T&P Group, idealizou para a M&M’s. A intenção é divulgar o concurso que a marca de chocolates está a dinamizar, em parceria com a Disneyland Paris, para promover Avengers Campus, uma das novas atrações do parque de diversões.

Produzido por Josh Archer, em Londres, o anúncio mostra uma consumidora, acompanhada por um grupo de amigos, a competir com a mascote vermelha da insígnia (na foto) para conseguir a última embalagem de M&M’s, disponível na prateleira do supermercado que serviu de cenário às gravações.

“É difícil de acreditar que os M&M’s e a Disney tenham confiado em dois marcianos para dar vida a este filme. E torna-se ainda mais surreal porque essas são as únicas marcas da Terra conhecidas em Marte. Pela primeira vez nas nossas carreiras, pudemos contar às nossas mães o que fazemos, e elas meio que perceberam”, refere João Rito, realizador da dupla Martians, em comunicado de imprensa.

Matthew Emvin Taylor assina a direção de fotografia do filme, que tem Pedro Rilhó como assistente de realização. A pós-produção das mascotes da M&M’s é da responsabilidade da House Special. A pós-produção do ‘spot, por seu lado, ‘ é partilhada pela Creative Outpost e pela Push VFX. Mark Horrobin, da Creative Outpost, desenvolveu a graduação de cores e a sonoplastia ficou a cargo de Tom Lane.

Portugal é um dos países da Europa que estão divulgar a campanha, em múpis e nas redes sociais da marca de chocolates da Mars. “Às vezes, as nossas ideias marcianas são difíceis de serem visualizadas, mas, felizmente, a equipa que reunimos garantiu que elas ganhassem vida exatamente como pensámos, mesmo dando indicações com a boca cheia de M&M’s”, diz Diogo Abrantes.

A TVI volta a liderar o ranking netAudience de Entidades da Marktest, em agosto, com um alcance de 37,5%, menos 0,2% do que em comparação com o mês anterior. Em segundo lugar, está a SIC, que, com uma subida de 0,7%, chega aos 35,8%. Os dois canais estão separados por 1,7%. O mês passado a diferença tinha sido de 2,6%. A TVI fecha o mês com 3.224.139 utilizadores, a uma distância de 145.698 da SIC, que ascende a 3.078.441 utilizadores.

O terceiro lugar volta a ser ocupado pelo Correio da Manhã, com um ‘share’ de 34% e 2.920.658 leitores, revela a análise de audiências na internet auditadas, agora divulgada. Em julho, foi de 32,6%, com o número de leitores a chegar aos 2.800.500.

Em quarto lugar, figura a NiT, que troca de posição com o JN, que se encontra em quinto. A publicação de ‘lifestyle’ consegue 30,7%, enquanto o jornal, que agora pertence à Notícias Ilimitadas, alcança 30,4%, mais 0,1% do que a percentagem registada em julho.

O sexto lugar é ocupado pelo Expresso, com 28,5%, à frente do Observador, que está na sétima posição, com 27,6%. O OLX sobe uma posição e alcança 22%, o que lhe dá o oitavo lugar, posto que anteriormente é ocupado pela Flash. A publicação digital que acompanha o quotidiano das figuras públicas está agora em nono lugar, com 20,5%. Perde 1% face ao mês anterior.

A fechar o top 10 do ranking que a Marktest apresenta mensalmente desde maio de 2019, com os números relativos ao alcance agregado dos títulos das entidades subscritoras com tráfego auditado, surge o Diário de Notícias, com 19,9%, trocando de posição com a RTP, que desce uma posição.

O ranking netAudience de Redes da Marktest volta a ser dominado pela Nónio, com um alcance multiplataforma de 63,3%, mais 0,2% do que em julho, correspondente a 5.439.025 indivíduos. A Nónio está à frente da Media Capital, que ocupa o segundo lugar, com 48,8% e 4.189.727 pessoas alcançadas, mais 1,1% face ao mês anterior.

Em terceiro lugar, surge a Medialivre com 44,8%, mais 1,5% do que a Impresa, que figura em quarto lugar, com 44,3%. As duas estão separadas por 43.357 indivíduos, uma vez que a da dona da CMTV termina o mês com 3.851.946 utilizadores e a rede da proprietária da SIC e do Expresso com 3.808.589. O Global Media Group fecha o top 5, com um alcance de 40,8%, mais 0,6% do que em julho.

Dois meses depois de terem alugado um ‘billboard’ na Malveira para tentar chegar a Cristina Ferreira, os fundadores da Swee conseguiram dar a provar os gelados que fabricam à apresentadora de televisão. Após ter concorrido a um concurso da TVI que permitia conhecer a também diretora de entretenimento e ficção da TVI, Diogo Valente, um dos cofundadores da marca, foi assistir à gala de 22 de setembro do ‘reality show’ ‘Secret Story – Casa dos Segredos’.

Na semana que antecedeu o programa, os preparativos foram divulgados nas redes sociais da Swee. “Os vídeos tiveram centenas de milhares de visualizações. O último ultrapassou as 500 mil e a publicação que fizemos com a Cristina teve um alcance superior a 350 mil interações”, revela ao M&P Diogo Valente, o protagonista das gravações que foram partilhadas nas plataformas digitais da insígnia.

Aproveitando os múpis que anunciavam a estreia do ‘reality show’, o empresário gravou vídeos humorísticos que os seguidores da marca também divulgaram. “A nossa comunidade digital mencionou-os ao fazê-lo, amplificando ao máximo a nossa comunicação”, explica. O maior número de interações ocorreu no Instagram e no TikTok.

“A comunidade que nos segue não vê apenas as publicações dos gelados. Acompanha também a jornada de uma empresa que está a começar e a batalhar para construir uma marca com poucos recursos. Esta ação foi muito galvanizada e vivida intensamente, com milhares de pessoas a assistir aos diretos que fizemos a partir dos bastidores do programa”, refere Diogo Valente.

O encontro com Cristina Ferreira ocorreu dois dias depois da Swee começar a ser comercializada no Pingo Doce, numa altura em que a marca já está disponível nas superfícies comerciais da Auchan, do Continente e do Pingo Doce. “Se houvesse um prémio para a pessoa mais chata de Portugal, eras tu que ganhavas, rapaz”, afirmou a apresentadora de televisão, aquando do encontro com o cofundador da insígnia.