Telepizza tem nova imagem e tom de comunicação para relançar marca em Portugal (com vídeo)
Numa altura em que assinala três décadas no mercado português, a Telepizza pretende relançar a marca com uma nova imagem e tom de comunicação.
Pedro Durães
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Numa altura em que assinala três décadas no mercado português, a Telepizza pretende relançar a marca com uma nova imagem e tom de comunicação. “Era hora de mudar e renovar para aumentar a nossa competitividade no mercado”, justifica Jesús Cubero, chief marketing officer global da Food Delivery Brandeira. Para comunicar o relançamento da marca foi criada uma campanha publicitária protagonizada pela cantora Bárbara Bandeira, presente em televisão e digital, cujo conceito nasce na DDB Espanha. A adaptação e produção para o mercado português, que recupera o icónico slogan “O segredo está na massa”, ficou a cargo da Hill + Knowlton Strategies.
“De facto, ‘O segredo está na massa’ acompanha a Telepizza há três décadas e, embora tenha sido um slogan que a marca parou de usar há alguns anos, ainda está muito presente na mente dos consumidores e na cultura popular. Para este relançamento queríamos voltar às nossas origens, mas renovando e aprimorando todos os nossos ativos, do produto à imagem, explicando finalmente por que é que o nosso segredo sempre esteve na massa”, explica Jesús Cubero sobre a campanha que pretende, ao mesmo tempo que destaca a história da Telepizza no mercado nacional, assumir-se como um “ponto de viragem na comunicação da marca – mais jovem, moderna, irreverente e autêntica”.
É nesse sentido que surge a aposta em Bárbara Bandeia, escolhida, segundo a marca, “não só pela sua proximidade com as camadas mais jovens, como também pela sua história de sucesso no panorama da música portuguesa, pela sua irreverência, originalidade e autenticidade – valores que transmitem o novo tom e estratégia da Telepizza”. Além da presença em televisão, a campanha marca presença nas plataformas digitais, com destaque para o Instagram, YouTube e Spotify.