A Judas é a responsável pela criatividade da primeira campanha da Amigo, marca de telecomunicações de baixo custo que pertence à Vodafone, para a qual já tinha criado a marca e a estratégia digital.

“Estamos muito orgulhosos de ter feito algo inédito em Portugal, pela primeira vez uma agência foi responsável por criar uma marca de um novo serviço de telecomunicações, desenvolver a estratégia de comunicação 360º, digital e a campanha de lançamento. Um processo longo no qual ganhámos novos amigos. Em especial uma equipa de marca que se tornou parte da família Judas”, refere Vasco Thomaz, diretor criativo da Judas, citado em comunicado de imprensa.

A campanha de lançamento da Amigo é protagonizada por quatro amigos, que apresentam o serviço e representam as diferentes características da marca. “Estes personagens vão acompanhar os portugueses na descoberta dos serviços amigo, explicando de forma próxima e divertida que a relação com as telecomunicações pode ser simples, só com o essencial, e a um preço mais baixo”, avança o comunicado da Judas.

O objetivo é apresentar a Amigo como uma marca que prometer só o que é preciso, “nem mais, nem menos, nem aquelas coisas estranhas que aparecem na fatura e que ninguém sabe bem o que são”, explica o comunicado. A campanha, que já está no ar em televisão, digital e redes sociais, “mostra que a Amigo é mais do que uma operadora: é uma nova atitude num mercado que precisa de novas soluções simples”, argumenta Vasco Thomaz.

Em abril, a SIC assume a liderança do ranking netAudience de Entidades da Marktest, com um alcance de 38%. O segundo lugar é ocupado pela TVI, com um ‘reach’ de 37,2%. Os dois canais estão separados por 60.258 utilizadores.

As plataformas digitais do canal da estação da Impresa registam um alcance de 3.260.400 indivíduos e as do canal da Media Capital chegam a 3.2oo.142 consumidores.

O JN surge na terceira posição, com um alcance de 30,1% e 2.584.758 leitores, revela a análise de audiências auditadas, agora divulgada. Em quarto lugar está o Correio da Manhã, com uma quota de 29,5%, à frente do Expresso, que figura na quinta posição, com 27,2%.

O Observador detém o sexto lugar do ranking, com 27,1%, seguido do Postal do Algarve, que tem 27%, na sétima posição. A RTP surge no oitavo lugar da tabela, com um ‘reach’ de 25,9%.

O nono lugar do ranking, que a Marktest apresenta mensalmente com os números relativos ao alcance agregado dos títulos das entidades subscritoras com tráfego auditado, é ocupado pelo OLX, que atinge um alcance de 23,5%. A NiT fecha o top 10 do ranking  com um ‘reach’ de 20,7%.

O ranking netAudience de Redes da Marktest é dominado, em abril de 2025, pela Impresa, com um alcance multiplataforma de 50,4%. Em termos totais, é acompanhada por 4.332.042 indivíduos. Está à frente da Media Capital, em segundo lugar, com uma quota de 45,2% e um total de 3.879.216 pessoas alcançadas.

Em terceiro lugar, surge a Medialivre, com 41,8%, à frente da Notícias Ilimitadas, que figura em quarto lugar com 35,6%. Os dois grupos de media estão separados por 535.788 indivíduos, dado que a empresa que detém o Correio da Manhã termina o mês com 3.593.040 utilizadores e a dona do Jornal de Notícias com 3.057.252.

O OLX Group permanece em quinto lugar. A empresa, que detém títulos como JN, TSF, Notícias Magazine, O Jogo, Volta ao Mundo e Evasões, termina janeiro com um ‘share’ de 37%, face aos 34,4% do mês anterior.

O Global Media Group continua a descer, agora da oitava para a nona posição, com uma quota de audiência de 16,8%, um valor abaixo dos 40,5% de novembro e dos 18,2% de dezembro.

O grupo Jerónimo Martins é a primeira entidade privada no país a conquistar o Selo de Maturidade Digital – Acessibilidade, atribuído pela Imprensa Nacional Casa da Moeda e certificado pela Associação Portuguesa de Certificação.

Em comunicado, o grupo, que atua nos setores da distribuição alimentar e do retalho, recorda que tem vindo a trabalhar em várias frentes para tornar os produtos e serviços digitais acessíveis a todas as pessoas.

“Este trabalho, que passou pela introdução de legendas em vídeos (a pensar especialmente em pessoas surdas ou com deficiência auditiva), de contrastes cromáticos adequados (facilitadores para pessoas com baixa visão ou daltonismo), melhoria da compatibilidade com leitores de ecrã e navegação com teclado, tornou possível, em 2025, a obtenção do Selo de Maturidade Digital – Acessibilidade Nível Bronze para a
Our JM, a intranet do grupo”, explica a Jerónimo Martins.

A obtenção destas certificações, segundo a Jerónimo Martins, “não constitui um fim em si mesmo, sendo o resultado do reconhecimento do esforço de inclusão desenvolvido pelo grupo e uma motivação adicional para que prossiga na promoção da acessibilidade digital enquanto parte integrante do sentido de cidadania corporativa”.

A Comissão Europeia (CE) acusa o TikTok de violar a Lei dos Serviços Digitais da União Europeia por não ser transparente na publicidade, ameaçando com uma multa de até 6% do volume de negócios anual da plataforma, refere a imprensa nacional, citando a Lusa.

“A Comissão informou o TikTok da sua opinião preliminar de que a empresa não cumpre a obrigação da Lei dos Serviços Digitais de publicar um repositório de anúncios”, que é “fundamental detetar anúncios fraudulentos, campanhas de ameaças híbridas, bem como operações de informação coordenadas e anúncios falsos”, anuncia a instituição em nota de imprensa.

A Dita Agência, agência de marketing digital que resulta da reestruturação e do rebranding da Milenar, acaba de reforçar a equipa com a contratação de duas novas diretoras. Patrícia Fernandes regressa à organização, onde esteve entre 2014 e 2022, para assumir a direção de talentos. Joana Almeida, que também tinha passado pela Milenar, volta à agência para liderar a direção comercial.

“Esta dupla, pela sua experiência e ‘know-how’, são uma ‘bazuca’ e a personalização do verdadeiro poder feminino”, afirma Mariana de Figueiredo, diretora-geral da Dita Agência, citada em comunicado de imprensa.

Licenciada em ciências da comunicação pela Universidade Independente, Patrícia Fernandes passa, ao longo da carreira, pela Face Models, pela Trend Alert, pela Meio Termo e pela Twenty One.

Joana Almeida, com um percurso de duas décadas na área comercial, integra, ao longo da atividade profissional, grupos como o AC Consulting, a Cofina Media (atual Medialivre) e o Braver Group. “Vivemos um momento de transformação, onde o ‘integrated marketing’ é a chave para as marcas se conectarem de forma eficaz com os seus consumidores”, refere a diretora comercial da agência, no documento.

A Rádio Comercial continua a ser a estação de rádio mais ouvida em Portugal, com um alcance semanal de 39,2%, uma audiência acumulada de véspera de 21,1% e um ‘share’ de audiência de 26,3%, de acordo com a segunda vaga de 2025 do estudo Bareme Rádio da Marktest, relativo ao período entre 6 de Janeiro e 27 de Abril.

Em segundo lugar, encontra-se a RFM, desta vez com um ‘reach’ semanal de 36,8%, uma audiência acumulada de véspera de 17,3% e um ‘share’ de audiência de 21,4%. A terceira posição é ocupada pela M80, que regista um alcance semanal de 20%, uma audiência acumulada de véspera de 8% e uma quota de audiência de 9,6%.

Na quarta posição surge a Rádio Renascença, com um ‘reach’ semanal de 16,9%, uma audiência acumulada de véspera de 6,2% e um ‘share’ de audiência de 5,8%. A Cidade FM é a novidade no top 5, ao substituir a Antena 1 como a quinta rádio mais ouvida, com um alcance semanal de 11,7%, uma audiência acumulada de véspera de 4,8% e um ‘share’ de audiência de 4,2%.

No que diz respeito aos grupos, a Bauer Media Audio Portugal, que detém a Rádio Comercial, a M80, a Cidade FM, a Smooth FM e a Batida FM, lidera novamente, com um alcance semanal de 54,4%, uma audiência acumulada de véspera de 31% e um ‘share’ de audiência de 41,5%.

O Grupo Renascença Multimédia, proprietário da RFM, da Rádio Renascença e da Mega Hits, mantém a segunda posição, com um ‘reach’ semanal de 50,1%, uma audiência acumulada de véspera de 24% e um ‘share’ de audiência de 29,2%.

A RTP figura outra vez no terceiro lugar de grupos, com um alcance semanal de 15,4%, uma audiência acumulada de véspera de 8,1% e um ‘share’ de audiência de 9,5%, obtidos pelos programas da Antena 1, Antena 2 e Antena 3, num universo de 8,59 milhões de ouvintes.

Rita Ferro, presidente de publicidade global da Disney, anuncia no Javits Center, em Nova Iorque, novos formatos publicitários e novas ferramentas para ajudar os anunciantes a maximizar os investimentos em media. A Disney estreia ainda uma nova plataforma de streaming da ESPN, com o mesmo nome, prevista para ser lançada no outono, e que inclui anúncios dinâmicos.

Para aumentar o impacto das campanhas de marketing, a empresa lança a ferramenta Disney Experience Composer, que permite aos anunciantes ajustarem a criatividade com recurso a dados em tempo real. Já para os anunciantes que precisam de adaptar estratégias com base em dados atualizados, a Disney lança várias ferramentas: Disney Compass, que permite acompanhar o desempenho das campanhas publicitárias em tempo real, a Disney Select AI Engine, que prevê segmentos de audiência para otimizar as campanhas, e os anúncios interativos Pause Plus, em que utilizadores interagem com conteúdos dinâmicos.

A Disney também está a expandir a parceria com a Kerv.ai, empresa de tecnologia publicitária que alimenta os formatos de anúncios compráveis, como códigos QR digitalizáveis e carrosséis de produtos, para melhor servir os anunciantes. Esta expansão permitirá que as marcas que compram através da plataforma de compra de anúncios “self-service” da Disney, o Disney Campaign Manager, ativem os formatos interativos.

“A Disney continua a aumentar as capacidades de anúncios em streaming, concentrando-se no desempenho, bem como na expansão de acordos programáticos flexíveis, que registam um crescimento exponencial entre os marketers no último ano”, declara Jamie Power, vice-presidente de vendas da Disney Advertising, à Ad Age.

Streaming da ESPN com anúncios dinâmicos

A nova plataforma de streaming da ESPN vai contar com anúncios dinâmicos baseados em IA, adaptados a diferentes públicos, juntamente com a compra programática em tempo real. “O serviço incluirá uma combinação de anúncios lineares e inventário exclusivo da ‘connected TV'”, revela Rita Ferro, acrescentando que “isso dará à Disney mais flexibilidade à medida que os direitos das ligas desportivas e a tecnologia evoluem, possibilitando uma melhor segmentação dos anúncios em todas as plataformas”.

A Disney lança o serviço com o objetivo de reunir todos os conteúdos da ESPN, que atinge cerca de 200 milhões de espectadores mensais,  num único local, para que os consumidores não necessitem de recorrer a diferentes canais e subscrições para assistir a partidas em direto e aos conteúdos da ESPN. A plataforma vai estar disponível nos Estados Unidos por 29,99 dólares por mês – ou 35,99 dólares como parte de um pacote que inclui a Disney+ e a Hulu – e vai disponibilizar acesso em direto a todos os canais e programas da ESPN, bem como aos conteúdos da ESPN+.

A campanha ‘Drawn To Equality’, concebida pela Dentsu Creative Iberia para a Visa, é distinguida com um Bronze nos Clios Awards 2025.

Com direção criativa executiva de Ivo Purvis, redação de Diogo Stilwell, direção de arte de João Mescas e ilustrações de Luis Afonso, foi desenvolvida para o jornal A Bola e apresenta uma personagem feminina na tira de banda desenhada Barba e Cabelo, que a publicação desportiva apresenta diariamente. Vence na categoria Print (Branded Entertainment & Content).

A campanha ‘Look For Freedom’, da Havas Worldwide Portugal, que estava em ‘shortlist’ na categoria Use of Fashion & Beauty (Fashion & Beauty), não vence nenhum prémio.

A FCB New York é a Agência do Ano e a Ogilvy é a Rede do Ano, enquanto a Prettybird é a Produtora do Ano e a Serviceplan Germany Agência Independente do Ano.

A Heineken conquista o galardão de Anunciante do Ano numa edição em que são entregues 39 Grandes Prémios, a agências de Espanha, Japão, Nova Zelândia, Brasil, Itália, Países Baixos, França, Coreia do Sul, Alemanha, Reino Unido, Índia, China, Canadá e Estados Unidos.

Um deles é atribuído a ‘Magnetic Stories’, na categoria Audio (Branded Entertainment & Content). Desenvolvida a partir de um projeto-piloto da CUF, a campanha, com criatividade da agência norte-americana Area 23/IPG Health Company e produção da produtora portuguesa Bro Cinema, transforma os sons das ressonâncias magnéticas em histórias para crianças em audiolivros, com narrativas criadas pelos escritores Mariana Jones e João Pedro Mésseder e testemunhos de crianças e pais portugueses.

‘Magnetic Stories’, que estava nomeada para oito categorias, vence seis, conquistando, além do Grande Prémio, dois Ouros (Specific Target Audience e Experience/Activation), uma Prata (Audio/Innovation) e dois Bronzes (Sound Design e Creativity/Storytelling).

O Clio Breakthrough Award desta edição, que distingue a VML com 94 prémios, foi entregue a Jools Lebron. A ‘tiktoker’ norte-americana, que fica conhecida por usar a expressão ‘demure’ em vídeos que viralizam no TikTok em 2024, atraiu a atenção de marcas como a Verizon, a Elf Cosmetics, a Taco Bell e a Lenovo, com as quais estabeleceu parcerias comerciais.

O ‘retail media’ é o canal que vai registar o maior aumento em termos de investimento publicitário nos Estados Unidos, até 2027, segundo o estudo Fastest-Growing Digital Segments 2025-2027 da eMarketer. A ‘connected TV’ e as redes sociais seguem a tendência, prevendo-se que os gastos nestes canais aumentem a taxas de dois dígitos, à medida que as marcas se despedem dos formatos tradicionais e investem em canais mais dinâmicos e mensuráveis.

O ‘retail media’ será o principal motor de crescimento, com um aumento de 15,8% do investimento publicitário, para 81,5 milhões de dólares (€72,9 milhões), até 2027, seguido da ‘connected TV’, com um incremento de 13%, para 42,7 milhões de dólares (€38,2 milhões), e das redes sociais, com um crescimento de 12,3%, para 129,8 milhões de dólares (€116,1 milhões).

De acordo com a análise, as plataformas de vídeo e áudio devem crescer de forma constante, enquanto as redes sociais e os videojogos se mantêm estáveis, com o estudo a salientar a tendência de transição para canais digitais mais dinâmicos.

As pessoas vão passar mais tempo em plataformas de ‘connected TV’ e prevê-se que o tempo médio diário neste canal aumente de duas horas e 29 minutos para duas horas e 37 minutos até 2026, o que corresponde a um crescimento anual projetado de 5,6%. A utilização de telemóveis, no entanto, vai crescer a um ritmo mais lento de 1,1%, atingindo as quatro horas e seis minutos de consumo diário.

Principais intervenientes e plataformas de nicho

A Google, a Meta e a Amazon vão continuar a dominar o mercado, mas as plataformas de nicho e de média dimensão são as que vão registar o maior crescimento em termos de utilizadores e de quota de mercado, segundo a eMarketer. Espera-se que o Reddit, a Peacock e o iHeartRadio liderem este crescimento. O Reddit, por exemplo, prevê um crescimento de 6,5% na sua base de utilizadores, passando de 65,5 milhões para 74,3 milhões em 2027.

Redes sociais como TikTok, Instagram, LinkedIn e Snapchat também devem registar um crescimento do número de utilizadores, embora a um ritmo mais lento. As previsões apontam para que o TikTok atinja 127,4 milhões de utilizadores, enquanto o Instagram chegará aos 159,8 milhões.

O Walmart, o TikTok e o Reddit destacam-se como as empresas que lideram o crescimento do investimento publicitário. O Walmart vai aumentar os gastos em 21,9%, para 7,4 milhões de dólares (€6,6 milhões), enquanto o TikTok vai crescer 21,3%, para 21,7 milhões de dólares (€19,4 milhões). No caso do Reddit, o investimento em publicidade aumenta 20,5%, para 1,7 milhões de dólares (€1,5 milhões).

No contexto das próximas eleições portuguesas, o TikTok anuncia um conjunto de medidas com o objetivo de proteger a integridade da plataforma e promover uma participação cívica informada. A iniciativa integra-se na estratégia global da rede social para garantir uma expressão segura e autêntica durante momentos eleitorais.

No âmbito da iniciativa, o Tik Tok lança o Centro Eleitoral, espaço dedicado ao fornecimento de informação verificada aos utilizadores. Este ‘hub’ inclui recursos oficiais da Comissão Eleitoral, datas relevantes e orientações para identificar conteúdos potencialmente enganadores. Para reforçar a transparência, o TikTok começa a rotular conteúdos e resultados de pesquisa relacionados com as eleições, direcionando os utilizadores para o Centro Eleitoral.

Entre os dias 14 e 27 de abril, a plataforma avança com várias ações em território nacional. No total, remove cerca de 275 peças de conteúdo por violação das políticas de integridade cívica, desinformação ou uso de inteligência artificial, com uma taxa de remoção proativa superior a 98%, antes de qualquer denúncia por parte de utilizadores.

No mesmo período, o TikTok evita proativamente mais de 1,4 milhões de gostos falsos e cerca de 942 mil pedidos de seguidores falsos, tendo ainda bloqueado a criação de mais de 7400 contas de spam em Portugal. Foram igualmente eliminadas mais de 45 mil contas falsas, 390 mil gostos falsos e 26 mil seguidores artificiais.

Segundo a plataforma, em nota de imprensa, equipas especializadas da plataforma mantêm um acompanhamento ativo de potenciais tentativas de interferência externa e operações de influência dissimuladas. Até à data, não é identificada qualquer ação deste tipo especificamente dirigida às eleições em Portugal.

A nível internacional, o TikTok lança ainda o ‘Hub’ Global de Integridade Eleitoral, onde disponibiliza informação sobre as medidas implementadas em diferentes países no contexto eleitoral. “As eleições representam momentos-chave de envolvimento cívico e, nesse sentido, o TikTok reforça o compromisso com a liberdade de expressão, salvaguardando simultaneamente um ambiente digital seguro e baseado em informação fidedigna”, refere o TikTok no comunicado.