A Izidoro acaba de anunciar uma campanha de sensibilização para a saúde mental em parceria com o Manicómio, espaço de criação artística que cruza arte, saúde mental e direitos humanos.

Intitulada ‘Izidoro O Mentalista’, a campanha criada pela The Agência, agência criativa do Manicómio, pretende desmistificar os tabus associados à saúde e doença mental, abordando o tema de forma acessível e inclusiva. A campanha está no ar a partir de 2 de outubro, mês dedicado à sensibilização para a saúde mental.

“Estou em crer que, pela primeira vez, uma marca portuguesa da indústria alimentar aposta numa iniciativa deste género. Esta parceria entre o Manicómio e a Izidoro foi uma surpresa para nós, por vermos uma marca a querer arriscar connosco numa nova abordagem e formatos para falar sobre saúde mental. Permite-nos comunicar de forma acessível e disruptiva, reduzindo o estigma que ainda persiste. Ao integrarmos mensagens positivas e baseadas em dados científicos nos frascos dos produtos presentes em todos os supermercados em Portugal, garantimos que estas chegam a cada vez mais pessoas, especialmente durante o mês da saúde mental”, conclui Catarina Gomes, diretora do Manicómio.

Através de frases como ‘Fazer terapia é um orgulho’, ‘A doença mental não te define como pessoa’, ‘O burnout é um sinal para mudares de vida’ ou ‘Sentir medo é normal’, a campanha pretende promover uma visão positiva e descomplicada do tema, incentivando o diálogo e desafiando preconceitos.

A campanha estará presente em publicidade exterior, autocarros, redes sociais e ponto de venda, com duração prevista de um mês. No digital, inclui uma ‘landing page’ com informações sobre saúde mental e recursos práticos, como conselhos para apoiar quem enfrenta dificuldades psicológicas.

Será ainda promovida por influenciadores e embaixadores e estará visível nas laterais e traseiras de autocarros em Lisboa e Porto, sendo complementada por produtos de ‘merchandising’, no site do Manicómio.

“Já tínhamos identificado este tema. Por sermos uma marca próxima, recebemos muitos desabafos e pedidos de ajuda dos consumidores, tanto online como por telefone. Ao lançar esta campanha, fomos ao encontro do Manicómio para compreender melhor os desafios da saúde mental. Dessa colaboração, surgiu uma campanha com frases simples e impactantes, que ajudam a desmistificar este tema tão importante. Sendo uma marca democrática, consumida por todos, os frascos funcionam como um elemento de guerrilha, que chega a casa e à mente dos portugueses sem tabus e julgamentos”, explica Inês Silva, gestora de marca da Izidoro, em comunicado de imprensa.

A coleção ‘Izidoro O Mentalista’ está disponível em oito frascos de salsichas de edição limitada, que podem ser encontrados em qualquer ponto de venda. Os rótulos com design espelhado funcionam como uma alegoria ao ato de se ver a si mesmo, incentivando cada pessoa a reconhecer a importância do autocuidado.

Além da comunicação, a Izidoro vai fazer um donativo ao projeto Consultas sem Paredes, uma iniciativa do Manicómio que oferece consultas de saúde mental em espaços públicos, promovendo a inclusão social e o acesso facilitado ao tratamento.

A Oreo está a despedir-se de Portugal numa campanha publicitária multimeios assinada pela Publicis. Na manhã de 1 de outubro, o país acordou com múpis e ‘outdoors’ da marca de bolachas, que integra o portefólio da Mondeléz International, espalhados por várias cidades, com a mensagem ‘Adeus Portugal’.

A iniciativa está a ser amplificada nas redes sociais, com recurso a marketing de influência. Ao longo dos próximos dias, serão vários os influenciadores a reagir à notícia, como é o caso de Mariana Bossy, protagonista de um ‘reel’ e de duas histórias partilhadas no Instagram. Vasco Pereira Coutinho e Wandson Lisboa também integram a lista.

O ecrã instalado no topo do edifício do El Corte Inglés, no centro de Lisboa, exibe a mensagem “Adeus, Portugal. Parte-nos o coração, mas a tua Oreo de sempre vai acabar”. A afirmação está a gerar incerteza e a suscitar dúvidas entre os consumidores da marca, como a empresa pretende.

“Esta inesperada despedida representa uma surpreendente rutura que, por outro lado, deixa a porta aberta para um novo futuro”, refere a Mondeléz International, em comunicado de imprensa, mantendo o secretismo em relação à verdadeira intenção da campanha.

Em 2016, a empresa encerrou a fábrica que tinha aberto em Mem Martins, no concelho de Sintra, transferindo a produção para Opava, na República Checa.

A Fuel acaba de anunciar o regresso de Andreia Ribeiro, desta vez como diretora criativa de publicidade. Com esta contratação, o objetivo é reforçar o ‘output’ criativo junto dos atuais clientes e dotar a agência de mais talento para impulsionar o negócio.

“Este é um retorno a uma casa que conhece bem, onde esteve durante oito anos e onde deixou saudades. E esse é outro ponto importante deste novo ciclo. A Fuel é feita de pessoas como a Andreia, que olham para a agência como veículo de produção de boas ideias, mas também como um espaço de familiaridade e felicidade. Para alguns clientes vai ser uma descoberta, para outros vai ser um reencontro feliz, por já terem trabalhado com a Andreia no passado”, explica Pedro Santana, coCEO da Fuel, citado em comunicado de imprensa.

Licenciada em marketing e publicidade pela Escola Superior de Comunicação Social, Andreia Ribeiro passou por agências como DDB, Brandia Central, Havas, BBDO e, mais recentemente, Uzina.

Faz parte da direção do Clube de Criatividade de Portugal e já foi jurada em vários festivais de criatividade pelo mundo, como o One Show, o ADCE, o New York Festivals, os Golden Awards e os Latvian Art Directors Club Festival.

“É um regresso que nos deixa muito felizes e orgulhosos, por podermos contar com ela. Quem já trabalhou com a Andreia, conhece o seu talento, inteligência, generosidade e sentido de humor. Quem nunca trabalhou, poderá confirmar tudo isto, em breve”, enfatiza João Madeira, coCEO e diretor criativo executivo da Fuel.

‘Appropósito’ é o nome da websérie que serve de base à campanha digital que o Millennium bcp está a promover para divulgar a aplicação móvel do banco. Concebida internamente pelo departamento de marketing da instituição bancária, é produzida pela Mojo e realizada por Sérgio Henriques.

Os 24 episódios, protagonizados por um elenco fixo de sete personagens, reunidas num café, são acompanhados por um tutorial de três passos que procura demonstrar a intuitividade da ‘app’. Os três primeiros filmes já estão disponíveis no site do Millennium bcp.

“Este projeto pretende demonstrar que a app Millennium tem tudo para todos, onde o cliente pode gerir toda a sua vida financeira desde as operações de ‘daily banking’ até ao pedido de um crédito à habitação”, esclarece o Millennium bcp em comunicado de imprensa.

A narrativa explora necessidades diárias de clientes de várias idades. “Através das suas experiências, a série ilustra a profundidade e diversidade das funcionalidades e produtos disponíveis na ‘app’, mostrando como cada uma pode atender a necessidades específicas das pessoas”, acrescenta o comunicado de imprensa.

Um ano depois de ter lançado uma campanha que defendia que reciclar equipamentos elétricos e eletrónicos “é tão fácil como ir às compras”, a Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição (APED) aponta agora baterias ao combate ao desperdício alimentar, apresentando uma campanha de sensibilização que pretende ensinar os consumidores a interpretar corretamente os rótulos e os prazos de validade dos produtos.

Produzida pela agência de design GBNT, está a ser divulgada no site e nas redes sociais da instituição, além de ser partilhada pelos canais e pelas plataformas de comunicação dos seus associados da APED ao longo das próximas semanas, soube o M&P.

Com o apoio institucional da Comissão Nacional de Combate ao Desperdício Alimentar e do Movimento Unidos Contra o Desperdício, que a APED integra enquanto membro fundador, a campanha aposta num tom informativo e pedagógico para ensinar a distinguir os diferentes prazos de validade, rentabilizando o consumo dos alimentos e evitando, assim, o seu desperdício.

“Este combate exige uma resposta concertada e articulada entre todos os elos da cadeia de abastecimento alimentar e um trabalho de sensibilização junto do consumidor. À semelhança de outros desígnios que temos assumido no âmbito da sustentabilidade, queremos continuar a dar passos firmes para reforçar o nosso contributo”, explica Gonçalo Lobo Xavier, diretor-geral da APED, citado em comunicado de imprensa.

Depois de uma semana de indícios e ‘teasers’, a Levi’s acaba de lançar a nova campanha protagonizada pela cantora norte-americana Beyoncé. Numa homenagem ao passado, o primeiro filme da campanha, intitulado ‘Reiimagine’, é o primeiro de uma série de capítulos inspirados nos anúncios de sucesso da Levi’s e recria o ‘spot’ ‘Launderette’, de 1985.

A colaboração com Beyoncé acontece depois de a cantora ter lançado, no início de 2024, a música ‘Levii’s Jeans’ no seu álbum de country ‘Cowboy Carter’.

“A minha canção ‘Levii’s Jeans’ celebra o que considero ser o derradeiro uniforme americano, algo que todos usamos com orgulho. Sinto-me honrada por trabalhar com a Levi’s para criar a iconografia americana por excelência. O clássico look ‘denim on denim’ tem sido muitas vezes visto através de um olhar masculino, por isso, esta nova campanha que celebra a icónica perspetiva feminina, é importante para mim. Estou ansiosa por explorar formas inovadoras de alinhar as nossas visões para poder dar às mulheres e honrar a sua força”, enfatiza Beyoncé.

O filme publicitário de 30 segundos, idealizado pelas agências TBWA, Chiat e Day LA, que partilharam as responsabilidades criativas, mostra a cantora a tirar as calças de ganga no meio de uma lavandaria e a lavá-las enquanto canta ‘Levii’s Jeans’, do seu último álbum. A campanha é realizada pelo diretor de fotografia Marcell Rév, vencedor de um Emmy, e produzida pela de la Revolućion e Prettybird. Melina Matsoukas, fundadora da de la Revolućion, dirige o anúncio e é responsável pela realização dos filmes da campanha. O fotógrafo Mason Poole é responsável pelas imagens da campanha.

A campanha vai estar presente em televisão, publicidade exterior, digital, redes sociais, media, ativações da marca e produtos exclusivos, com projeções digitais em cidades como Londres, Paris, Nova Iorque, Chicago, Berlim e Atlanta.

“A Levi’s foi e será sempre o uniforme não oficial para aqueles que evoluem e procuram algo melhor. Acreditamos que uma parte fundamental disso é romper e construir continuamente as normas da cultura. Em colaboração com a Beyoncé, exploramos o poder da reimaginação através desta campanha, ajudando-nos a conectar com os nossos fãs de novas formas e apoiando o crescimento do nosso negócio feminino como marca de denim”, refere Kenny Mitchell, diretora global de marketing da Levi’s, detida pela Levi Strauss & Co.

Um exército de mortos-vivos invulgar deambula na Terra no novo filme publicitário da Woolmark, para ilustrar o impacto negativo a longo prazo do fabrico de roupa com fibras sintéticas.

O ‘spot’ de 60 segundos ‘Wear Wool, Not Waste’ foi criado pela agência criativa britânica 20(Something) e contou com a produção da londrina Park Village. Jorik Dozy e Sil van der Woerd realizaram o filme através do Studio Birthplace, um estúdio de produção criativa dedicado a causas sociais e ambientais.

‘Wear Wool, Not Waste’ começa com uma figura sem rosto e sem corpo a correr numa cidade, que rapidamente se vê envolvida por um movimento angustiante. Para confusão de um motociclista, de um condutor de autocarro e dos peões, as roupas movem-se por si próprias na mesma direção, causando engarrafamentos, pânico e caos. Por fim, caem numa grande pilha de roupa, que faz lembrar uma cena do filme do filme de ação e terror norte-americano ‘World War Z’

Enquanto outras peças de vestuário saltam de uma autoestrada, ficamos a saber: “Todas as roupas sintéticas já feitas ainda existem de alguma forma. Assombrando o nosso planeta”. Por outro lado, a lã é natural, biodegradável e a fibra de vestuário mais reciclada.

Os adeptos britânicos foram expostos a 29.145 mensagens de anúncios de jogos de apostas num único fim de semana, nos estádios e em casa, avança uma análise da Universidade de Bristol, divulgada pelo The Guardian.

A partida que no fim de semana de 17 e 18 de agosto opôs o West Ham United FC, patrocinado pela empresas de apostas Betway, ao Aston Villa FC, que conta com o patrocínio do casino digital BK8, lidera a tabela das partidas de futebol com mais mensagens de jogos apostas (6.491 mensagens), identificadas através da presença do nome das duas marcas nas camisolas dos futebolistas das duas equipas.

Analisando os jogos do último fim de semana, os investigadores identificaram uma média de 54 exposições por minuto, dando origem a um total de 29.145 mensagens, quase o triplo das 10.999 identificadas no período homólogo, em 2023.

Apesar de, em 2019, as empresas que promovem jogos de aposto terem acordado não exibir anúncios televisivos imediatamente antes e depois das partidas, medida que também abrangia os intervalos, têm recorrido ao patrocínio das camisolas das equipas para contornar o acordo de autorregulação.

A situação está a suscitar o debate no Reino Unido, com milhares de espetadores, políticos e investigadores universitários a exigir medidas regulatórias por parte das autoridades locais ao longo da última semana, avança o The Guardian.

Os clubes britânicos acordaram voluntariamente abolir a utilização do nome de empresas de jogos de apostas nas camisolas dos jogadores a partir de 2026, mas, face aos números apresentados, são muitos os que exigem a antecipação da medida.

A Saint Pirate assina ‘Muros de Dedicação’, a campanha multimeios que promove o lançamento de dois dos novos vinhos da São Luiz, Muros de São Luiz Branco 2023 e Muros de São Luiz Tinto 2022. Divulgada em múpis em todo o país, está também a ser amplificada, durante quatro semanas, no digital e nos pontos de venda na grande distribuição, com comunicação e ações de degustação dinamizadas pela marca de vinhos do Douro.

Os materiais publicitários recorrem à ilustração e à animação para dar a conhecer os dois néctares. “Foi a primeira vez que utilizámos o formato de banda desenhada. Convidámos o ilustrador Carlos Antunes, conhecido como Fenixway, para criar a campanha connosco, dando vida, com o seu traço singular, à narrativa que criámos”, explica ao M&P Miguel Bacelar, diretor executivo da Saint Pirate, agência de estratégia de marca, pesquisa e ‘branding’.

A comunicação inspira-se na história da Quinta de São Luiz, em Tabuaço, que, por altura da Páscoa, costuma ver os muros pintados de branco, para acentuar a tradição e a intemporalidade. “O maior desafio é conseguirmos surpreender num mercado cheio de clichês que pouco agregam ou cair no erro de tentar ser moderno com caminhos incoerentes com a tradição e a história dos vinhos do Douro”, refere o responsável.

António, o protagonista da campanha, personifica todos os que, ao longo dos séculos, foram dando vida à tradição. “O seu tom descontraído e jovial, tal como o perfil dos vinhos em questão, tem como objetivo atingir um público de consumidores alargado, com destaque nos mais jovens. A campanha desdobra-se num total de 1.579 faces, entre múpis exteriores e digitais”, esclarece a marca em comunicado de imprensa.

“Procurámos romper com o óbvio mas, ainda assim, cuidar e respeitar a aristocracia, digamos assim, de uma marca com um passado de excelência. Parece fácil mas não o é. Foi crucial, ao longo do processo, a ambição do nosso cliente, que nos estimulou a ir além, dando-nos liberdade criativa e confiando no nosso critério. Foi um trabalho de equipa em estado puro”, assegura Miguel Bacelar.

A agência criativa FunnyHow recorre à inteligência artificial (IA) para criar todas as imagens e personagens do filme publicitário, da campanha de lançamento das novas burgerpizzas da Domino’s Pizza, que pretendem resolver o dilema da escolha entre pizza ou hambúrguer.

Num passo inovador para o setor, todas as imagens e personagens do filme foram criadas com recurso à IA, elevando a criatividade visual a um novo patamar. O CEO da FunnyHow, Hugo Antonelo, alega, em comunicado de imprensa, que “este é o primeiro anúncio feito 100% em IA em Portugal e um dos primeiros do mundo para grandes marcas globais”. Nesta matéria não há registos noticiosos em Portugal.

O uso de IA abre portas para novas formas de contar histórias e criar imagens que causam impacto. A nova campanha da Domino’s Pizza, que conta com a voz do ator e encenador Miguel Guilherme, pretende refletir a ousadia do produto e a forma como é comunicado. “O filme de lançamento das burgerpizzas desafia as normas do marketing tradicional e posiciona a Domino’s Pizza como uma marca inovadora, não apenas pelo seu menu, mas também pela forma como interage com o seu público”, refere a Domino’s Pizza em comunicado de imprensa.

“Vamos ver uma massificação do uso destas tecnologias, o que vai permitir-nos produzir mais e melhor. Neste momento, a qualidade que vemos neste projeto da Domino’s Pizza já é impressionante, mesmo comparado com qualquer anúncio feito a nível global. Contudo, existe ainda muito para desbloquear a nível técnico. A evolução exponencial significa que, daqui a um ano, provavelmente tudo o que vemos agora vai ser obsoleto”, conclui Hugo Antonelo.