Depois de uma semana de indícios e ‘teasers’, a Levi’s acaba de lançar a nova campanha protagonizada pela cantora norte-americana Beyoncé. Numa homenagem ao passado, o primeiro filme da campanha, intitulado ‘Reiimagine’, é o primeiro de uma série de capítulos inspirados nos anúncios de sucesso da Levi’s e recria o ‘spot’ ‘Launderette’, de 1985.

A colaboração com Beyoncé acontece depois de a cantora ter lançado, no início de 2024, a música ‘Levii’s Jeans’ no seu álbum de country ‘Cowboy Carter’.

“A minha canção ‘Levii’s Jeans’ celebra o que considero ser o derradeiro uniforme americano, algo que todos usamos com orgulho. Sinto-me honrada por trabalhar com a Levi’s para criar a iconografia americana por excelência. O clássico look ‘denim on denim’ tem sido muitas vezes visto através de um olhar masculino, por isso, esta nova campanha que celebra a icónica perspetiva feminina, é importante para mim. Estou ansiosa por explorar formas inovadoras de alinhar as nossas visões para poder dar às mulheres e honrar a sua força”, enfatiza Beyoncé.

O filme publicitário de 30 segundos, idealizado pelas agências TBWA, Chiat e Day LA, que partilharam as responsabilidades criativas, mostra a cantora a tirar as calças de ganga no meio de uma lavandaria e a lavá-las enquanto canta ‘Levii’s Jeans’, do seu último álbum. A campanha é realizada pelo diretor de fotografia Marcell Rév, vencedor de um Emmy, e produzida pela de la Revolućion e Prettybird. Melina Matsoukas, fundadora da de la Revolućion, dirige o anúncio e é responsável pela realização dos filmes da campanha. O fotógrafo Mason Poole é responsável pelas imagens da campanha.

A campanha vai estar presente em televisão, publicidade exterior, digital, redes sociais, media, ativações da marca e produtos exclusivos, com projeções digitais em cidades como Londres, Paris, Nova Iorque, Chicago, Berlim e Atlanta.

“A Levi’s foi e será sempre o uniforme não oficial para aqueles que evoluem e procuram algo melhor. Acreditamos que uma parte fundamental disso é romper e construir continuamente as normas da cultura. Em colaboração com a Beyoncé, exploramos o poder da reimaginação através desta campanha, ajudando-nos a conectar com os nossos fãs de novas formas e apoiando o crescimento do nosso negócio feminino como marca de denim”, refere Kenny Mitchell, diretora global de marketing da Levi’s, detida pela Levi Strauss & Co.

O consumo global de televisão mantém-se estável face à semana passada, registando uma subida de apenas de um minuto por dia, ficando agora nas cinco horas e 25 minutos diárias.

Nas contas do ‘share’ de audiência, o cabo é o único canal que perde quota de audiência semanal, ao contrário da RTP1, SIC, TVI e ‘outros’, que registam todos crescimento nesta semana. Desta forma, a RTP1 reforça de forma ligeira e tem agora 10,5% de quota, a SIC também cresce e chega aos 14,4%, e a TVI segue a mesma tendência e tem 15,2% de quota semanal.

O cabo é o único canal que quebra e tem esta semana 41,1% de quota. Já o ‘outros’, que inclui o visionamento em time shift, streaming e vídeo/jogos, reforça também o seu ‘share’ e tem agora 17,5% de quota semanal.

No top 10 dos canais mais vistos no cabo, o Star Channel está de regresso ao pódio da semana, que continua a ter CMTV e CNN Portugal nos dois primeiros lugares. Nas restantes posições encontramos ainda Star Movies, Hollywood, SIC Notícias, SIC Mulher, Globo e TVI Reality. Na posição que encerra o top 10 está o AXN, de regresso à tabela dos mais vistos no cabo.

Mais uma vez esta semana, o primeiro lugar da tabela da programação global é ocupado por um dos diversos conteúdos do ‘reality show’ da TVI: ‘Secret Story – Especial’. Nas posições restantes estão a ‘XXVIII Gala Globos de Ouro’ e o ‘Jornal da Noite’, ambos da SIC, seguidos por dois programas da TVI: mais um programa de ‘Secret Story’ e ainda um episódio da novela ‘Cacau’.

Os programas desportivos da CMTV destacam-se no topo do ranking da programação da oferta no cabo, com ‘Duelo Final/Bodo/Glimt X FC Porto’ na liderança. Seguem-se ‘Golos: Primeira Parte/Boavista X Benfica’, o programa ‘Investigação CM/Juras de Amor e Morte’ e ainda ‘Golos: Segunda Parte/Boavista X Benfica’.

A encerrar o top 5 da semana está o ‘Grande Jornal – Noite’, com a tabela a ser totalmente ocupada por programas da CMTV, como é habitual.

Data Insights, Havas Media Network

Rita Santos e Daniel Coelho são os novos diretores de crescimento (chief growth officer) da Departamento de Marketing, empresa de consultoria e ‘outsourcing’ de marketing que atua em Portugal e Espanha. Os profissionais têm a missão de fazer evoluir o portefólio de serviços da empresa, adaptando-o às necessidades emergentes e avanços tecnológicos do mercado. Com a nomeação da dupla, a Departamento de Marketing pretende reforçar a estrutura para impulsionar o crescimento e a inovação.

Rita Santos e Daniel Coelho vão ser também responsáveis pelo desenvolvimento de negócio a nível ibérico, fortalecendo a posição da consultora Departamento de Marketing, como uma extensão das equipas de marketing internas, junto das principais empresas que operam nos dois países. “A nomeação da Rita e do Daniel reforça o nosso compromisso em desafiar os limites do marketing e criar soluções que façam a diferença no mercado”, avança Inês Simas, CEO da Departamento de Marketing Portugal, citada em comunicado de imprensa.

Licenciada em administração e gestão de empresas pela Universidade Católica Portuguesa e mestrada em marketing e empreendedorismo pela Universidade de Drexel, Rita Santos começou a carreira no setor financeiro, onde foi analista de investimentos, passando depois a responsável de marketing do Millennium Banque Privée, em Genebra. Na Sofresco adquiriu experiência na área comercial no mercado norte-americano e europeu. Trabalha na Departamento de Marketing desde 2021.

Daniel Coelho, por seu lado, é licenciado em publicidade e marketing pela Escola Superior de Comunicação Social e pós-graduado em administração de empresas pelo Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa. O profissional iniciou a carreira na Unilever, passando posteriormente pela Colgate-Palmolive e pela United Biscuits. Mais tarde mudou o foco para a área dos serviços, onde passou pelas universidades do grupo Laureate, incluindo a Universidade Europeia, o IADE e o IPAM, e pela ‘rent-a-car’ do grupo Salvador Caetano, a Guerin. Trabalha na Departamento de Marketing desde 2018.

Aumentar a notoriedade é a principal intenção das marcas nas redes sociais, avança o estudo ‘Profissionais de Redes Sociais em Portugal’ da Swonkie. A garantia é dada por 42,5% dos 179 gestores inquiridos em Portugal pela plataforma digital de gestão de publicações. Apenas 20,7% afirmam que gerar vendas é a prioridade das insígnias.

Aumentar a ligação dos consumidores às marcas é a ambição de 11,2% dos profissionais inquiridos, enquanto que 6,1% procura, sobretudo, fazer crescer o número de seguidores das marcas e/ou expandir o tráfego dos respetivos sites.

Em termos de desafios pessoais, publicar conteúdos envolventes e únicos é a maior pretensão de 48%, seguida da intenção de gerar interação, apontada por 45,7%. Em terceiro lugar, surge a intenção de gerar vendas, referida por 36,4%. Garantir orçamento e recursos para as redes sociais é o maior desafio para 26,3%.

Medir o retorno do investimento, monitorizar a concorrência e identificar e alcançar o público-alvo surgem como ambições menores. “O estudo evidencia uma discrepância entre as expetativas dos profissionais e a realidade do mercado”, refere o documento que sintetiza as principais conclusões do trabalho.

A análise da Swonkie revela que o Instagram é a rede social privilegiada por 90,5% dos gestores, seguida do Facebook, mencionado por 81,6%. Em terceiro lugar, surge o LinkedIn, com 54,2%, à frente do TikTok, com 16,8%. O YouTube foi mencionado por 14%. O X e o Threads não vão além dos 2,8% e o Pinterest dos 2,2%.

O estudo avança ainda que 59,2% dos gestores de redes sociais nacionais possuem licenciatura e 29,6% mestrado, tendo 36,3% formação em marketing, 27,9% em comunicação, 8,4% em design e 4,5% em jornalismo. A maioria recebe menos de €14.999 por ano, com 32% a auferirem entre €12.000 e €14.999 e 26% a chegarem a dezembro com menos de €12.000. Só 1% ganham mais de €40.000 anuais.

As mulheres apresentam, em média, um salário médio bruto anual de €16.844, abaixo dos €16.992 apurados para os homens. A diferença é €148. “Os números indicam-nos que o vencimento de um profissional das redes sociais não aumenta consoante o cargo”, refere o estudo.

Depois de anunciar Rita Sobral como vice-presidente de receita, uma nova área da Bauer Media Áudio Portugal que agrupa a área comercial, o marketing e a gestão de eventos, a empresa revela que, no âmbito do processo de reestruturação em curso, Francisco Bruto da Costa é o novo responsável pela comunicação interna e externa do grupo de media, que detém a Rádio Comercial, a M80 Rádio, a Cidade FM, a Smooth FM e a Batida FM.

Licenciado em comunicação social e cultural pela Universidade Católica Portuguesa e mestre em marketing pelo Instituto Superior de Economia e Gestão (ISEG), Francisco Bruto da Costa desempenhou funções nas empresas Microsoft e Mercadona em Portugal, além de ter passado pelas agências de comunicação Hill+Knowlton Strategies e Atrevia, onde trabalhou em consultoria de comunicação corporativa, gestão de crise e assessoria de imprensa.

Mais recentemente, desenvolveu projetos de comunicação interna e externa, ativações de marca, estratégia de redes sociais e parcerias com influenciadores, na UNICEF Portugal. “O Francisco é uma mais-valia para toda a equipa e vem, com a sua energia e experiência, ajudar a empresa a elevar o patamar de comunicação com os diferentes ‘stakeholders’ do grupo”, afirma Salvador Ribeiro, CEO da empresa, citado em comunicado de imprensa.

A intenção é reforçar a comunicação numa altura em que o áudio digital cresce em Portugal. “A Bauer Media Áudio Portugal destaca-se pela sua capacidade de criar conteúdos que ressoam profundamente com o público português, e acredito que, juntos, podemos fortalecer ainda mais esta ligação, apostando em estratégias de comunicação inovadoras e colaborativas que ampliem a nossa presença e relevância no mercado”, refere Francisco Bruto da Costa.

A Meta vai introduzir avatares de pessoas reais gerados por inteligência artificial, noticia o The Verge. A nova funcionalidade foi apresentada por Mark Zuckerberg, diretor executivo da Meta, na conferência anual da empresa Meta Connect, a 25 de setembro, e envolve a recriação completa de influenciadores reais como figuras de IA.

Na conferência, o diretor executivo da Meta apresentou uma demonstração ao vivo desta nova funcionalidade, em que uma figura de IA criada com base em um criador de conteúdo, fala, responde a perguntas e age como o criador de conteúdo. A funcionalidade é uma novidade importante para os criadores de conteúdos que querem chegar a públicos mais vastos.

Outra das funcionalidades que a Meta está a desenvolver, e que pretende integrar nas suas plataformas, é a dobragem automática dos Reels para outra linguagem, mantendo a voz original do criador e alterando até os movimentos da boca para corresponderem às alterações.

Mark Zuckerberg apresentou também no palco dois vídeos de Reels de criadores espanhóis a serem traduzidos e dobrados para inglês. A demonstração não foi feita ao vivo, ficando por saber se esta tecnologia já funciona atualmente.

No seu conjunto, estas tecnologias têm o potencial de fazer com que os conteúdos e vídeos cheguem a muito mais pessoas, algo que a Meta pretende fazer para poder competir com plataformas como o TikTok e o YouTube, que já têm investido neste tipo de funcionalidades.

A de 1 de outubro, o grupo Impresa estreia a SIC Novelas, um novo canal por cabo dedicado à ficção e composto maioritariamente por telenovelas da SIC, séries juvenis e ‘magazines’. Aida Pinto, atual diretora da SIC Internacional, é a diretora do canal, asssumindo também a direção de gestão de programação da SIC.

“As telenovelas são os programas mais vistos na televisão em Portugal, e, portanto, é com naturalidade que lançamos a SIC Novelas. Acreditamos que há espaço para uma nova oferta, que destaque a qualidade a que a SIC habituou os seus espectadores: as melhores histórias, a melhor criatividade e o melhor talento. É este o momento certo para alargar o nosso universo de canais temáticos, fruto da confiança dos nossos parceiros na área da distribuição de conteúdos”, afirma Francisco Pedro Balsemão, CEO do grupo Impresa, citado em comunicado de imprensa.

Em relação à programação do novo canal, a produção juvenil vai ocupar os finais de tarde do canal, das 18h às 20h, estreando-se com ‘Lua Vermelha’, às 18h de 1 de outubro. Em horário nobre, das 20h às 23h30, quatro produções SIC ocupam a antena, ‘Espelho d’Água’, ‘Amor Maior’, ‘Rosa Fogo’ e ‘Coração d’Ouro’. Durante a madrugada, ‘magazines’ da SIC como o ‘E-Especial’ vão marcar presença. As manhãs são dedicadas aos mais novos com ‘Uma Aventura’.

“As grandes produções da SIC, as melhores histórias e todas as emoções da ficção vão estar na SIC Novelas. Queremos que este novo canal ocupe um espaço importante nos hábitos de quem segue este género televisivo”, declara Aida Pinto, diretora da SIC Novelas.

Presente nos operadores Meo, Nos e Vodafone, a SIC Novelas vai ocupar, respetivamente, as posições 14, 131 e 69 nas grelhas de canais dos operadores. Com o lançamento deste novo projeto, que se junta à SIC Notícias, SIC Radical, SIC Mulher, SIC Caras e SIC K, o grupo Impresa passa a ter seis canais no cabo.

A Nike é a marca desportiva mais mencionada nas redes sociais. De acordo com um estudo internacional, realizado pela empresa de monitorização digital Digimind, foi referida 16 milhões de vezes. A segunda posição é ocupada pela Adidas, com 12 milhões de menções, a uma grande distância da New Balance, que surge na terceira posição, com 2,1 milhões.

A marca canadiana Lululemon, fundada em 1998 em Vancouver, figura em quarto lugar, com 1,8 milhões de referências, das 35,1 milhões identificadas, seguida da Lacoste, em quinto lugar, com 1,7 milhões. O ranking elaborado pela Digimind, adquirida pela empresa de monitorização digital Onclusive em 2022, coloca ainda a Asics na sexta posição, com 817 mil menções.

A Decathlon ocupa a sétima posição, com 626 mil referências, à frente da Fila, que encerra a lista divulgada, mencionada 110 mil vezes. Segundo o estudo, a maioria das referências é feita no Instagram, no TikTok e no X, com o calçado desportivo a ser destacado em 43,7% das publicações. A associação das marcas e produtos a modalidades desportivas foi feita por 16,6%.

Em terceiro lugar, surge a associação das insígnias a figuras públicas, mencionada em 5,4% das publicações, à frente das políticas de sustentabilidade das marcas, apontada por 2,1%. Os vídeos das campanhas foram partilhados por 1,8%. A qualidade dos produtos comercializados foi referida por 1,3%. Apenas 0,76% das menções aborda o preço de venda dos produtos.

Dedicada ao fenómeno das ‘fake news’, a exposição que o NewsMuseum, em Sintra, inaugura a 30 de setembro aborda a história e o impacto das notícias falsas, no presente e no futuro. Denominada ‘Fake News: Estamos em Guerra’, conta com uma análise a seis casos de estudo emblemáticos, como A História do Maine (1898), O Iraque (2003), Reutersgate (2006), Os Bots e a Guerra da Ucrânica (2014), Cambridge Analytics (2015) e A Fábrica (2016).

Através de uma cronologia é apresentada a existência e a evolução deste tema desde a Antiguidade, acompanhada por um glossário com os termos mais importantes relacionados com esta temática e um ‘quiz’ interativo que testa conhecimentos, bem como conteúdos sobre o futuro das ‘fake news’ no tempo da inteligência artificial.

“A exposição do NewsMuseum permite confirmar que boatos, mentiras e manipulações sempre fizeram parte da nossa história e que as ‘fake news’ não são um fenómeno recente nem são fruto da existência de qualquer plataforma tecnológica. Elas têm acompanhado a história da humanidade, o seu lado pérfido, mas são as novas redes sociais que lhes dão agora o poder que nunca tiveram. Não estamos, todavia, apenas perante um registo histórico porque a par dos seis casos de estudo, da cronologia e do glossário também apresentamos as ferramentas que podemos convocar para este combate”, explica Luís Paixão Martins, presidente da Associação Acta Diurna, promotora do NewsMuseum, citado em comunicado de imprensa.

O NewsMuseum é um espaço dedicado às notícias, aos media e à comunicação, situado em Sintra. Foi inaugurado a 25 de abril de 2016 e conta já com cerca de 80 mil visitantes.

A cadeia de ‘discount’ alemã Penny lançou uma gama de produtos de marca própria, idealizados pela agência criativa Serviceplan Alemanha, que apresenta o preço em letras grandes e integrado no design da embalagem. O conceito ‘Price Packs’ foi criado para garantir a promessa da Penny de estabilidade de preços nos produtos de marca própria e para que os consumidores os identifiquem facilmente nas prateleiras, comparando-os com os preços mais elevados das marcas de fornecedores.

Os produtos ‘Price Packs’ estão a ser promovidos na Alemanha através de uma campanha publicitária a nível nacional, que inclui publicidade exterior, como cartazes e ecrãs digitais, e anúncios nas redes sociais. A criatividade da publicidade é tão minimalista como o próprio design da embalagem.

“No marketing, é frequente ter de decidir entre promover o preço ou o produto. Estamos satisfeitos por termos encontrado uma forma de fazer as duas coisas”, enfatiza Till Diestel, diretor criativo executivo da Serviceplan Alemanha, em declarações à Ad Age.

Embora não haja uma garantia de que o preço dos produtos não vá ser alterado, a semi-permanência dos ‘Price Packs’ é óbvia, sendo que são necessários vários meses para alterar o processo de produção e mudar a embalagem. Os ‘Price Packs’ foram criados para artigos como pão, sal, aveia, batatas fritas e maionese, que uma investigação da Penny revela serem os mais estáveis em termos de preço.

“Com os ‘Price Packs’, estamos a colocar o preço na embalagem pela primeira vez, mostrando que as nossas marcas próprias oferecem a melhor relação qualidade/preço”, acrescenta Jan Flemming, diretor de marketing da Penny.