Com criatividade da Nossa, a nova campanha digital da Regina desafia os portugueses a manterem a árvore de Natal durante todo o ano. Para os convencer, a marca está a promover um passatempo no Instagram, em que oferece enfeites inspirados em diversas épocas do calendário e 365 chocolates, um para cada dia do ano.

Os filmes da campanha têm locução de Joana Marques, uma das embaixadoras da marca. “Porque desmontar a árvore é muito desconfortável, a Regina, que recentemente se reposicionou no território do conforto, criou uma campanha digital que convida todos a deixar a árvore montada, oferecendo a desculpa perfeita para o fazerem”, explica a Nossa em comunicado de imprensa.

A divulgação dos dois anúncios da campanha digital ‘Enfeites para o Ano Inteiro’ está a ser amplificada através de publicações no Instagram, alusivas ao apelo da marca, acompanhadas pela ‘hashtag’ #umprazerorgulhosamentenosso, presente em todas as publicações da Regina no Instagram, desde dezembro de 2023.

A ‘holding’ de agências de meios Nova Expressão SGPS adquiriu, no final de 2024, 52% do capital social da Comon, agência de consultoria criativa, que trabalha o marketing com um foco maior no digital, “por aumento de capital de €500 mil”, revela ao M&P Pedro Baltazar, presidente da Nova Expressão e da Comon.

“Estou muito entusiasmado com este processo com a Comon, para já porque gosto do CEO e das pessoas, e isto para mim é fundamental. Tenho a certeza que onde houver ponto de contacto vamos encontrar um cliente ou um projeto em comum”, refere Pedro Baltazar.

Questionado sobre a razão da venda neste momento, Ricardo Pereira, cofundador e sócio da Comon, argumenta que a pergunta devia ser antes “porque é que não fiz há mais tempo”, tendo em conta as oportunidades que já foram desperdiçadas. “A Nova Expressão tem as mesmas características que nós e já trabalhamos juntos há dez anos. Juntou-se a confiança que já tínhamos com a inteligência artificial a acelerar”, diz Ricardo Pereira.

“A Comon é focada em algumas coisas que são geridas de forma complementar aos departamentos de marketing, normalmente no desenvolvimento das redes sociais, de novos produtos digitais e de testes a novos produtos digitais, ou seja, um ambiente completamente digital, que tem de agora ser mais musculado em termos tecnológicos”, explica Pedro Baltazar.

Os restantes 48% da Comon mantêm-se com a Elemento Digital – Consultoria, Marketing e Desenvolvimento Informático, SA, que até agora detinha 100% da empresa. Ricardo Pereira, cofundador e sócio da Comon, irá manter-se como CEO durante o próximo mandato e a estrutura da empresa que dirige manter-se-á autónoma.

“Vamos tentar dar alguma eficiência de gestão e que as equipas de cada uma delas, completamente separadas, consigam, por exemplo, na parte de pesquisa e de desenvolvimento de sistemas de IA, tentar juntar algumas dessas ferramentas”, avança Pedro Baltazar.

Desta forma, a Nova Expressão SGPS reforça o ecossistema de media, onde já detém as participações na Nova Expressão – Planeamento de Media e Publicidade SA, na PowerMedia, SA e na Local Planet International, LDA.

A Liga Portuguesa Contra o Cancro (LPCC) acaba de lançar uma nova campanha de sensibilização antitabágica, que incentiva os fumadores a adotarem a resolução de Ano Novo de deixar de fumar.

Desenvolvida pela agência criativa Famtone, a campanha tem como objetivo contribuir para o combate ao vício do tabaco, o principal fator de risco de cancro do pulmão, e informar sobre o tipo de ajuda disponibilizada pela LPCC, nomeadamente as consultas de cessação tabágica gratuitas.

Centrado na mensagem de ganhar tempo para as coisas boas da vida e na importância de esta resolução de Ano Novo ser bem-sucedida, o trabalho de sensibilização da LPCC apresenta as assinaturas ‘Foi desta. Deixei de fumar e ganhei tempo para: as boas notícias; as novidades; os meus netos; os planos de sempre’ e ‘Da boca para fora é fácil. Da boca para dentro é que são elas’.

O filme publicitário, produzido pela MP Produções, conta com o apoio da Central Models, Indigo, Kool Dream, Paulo Design de Interiores e Rondinart.

Vítor Veloso, o presidente da LPCC, alerta para a incidência do cancro do pulmão, com uma taxa de sobrevivência que varia entre 15% e 18% cinco anos após o diagnóstico. “Além do cancro do pulmão, o vício do tabaco está também relacionado com o desenvolvimento de outras três doenças crónicas: doença respiratória crónica, diabetes e doenças cerebrovasculares. É por isso muito importante disponibilizarmos toda a ajuda possível para o combater”, explica Vítor Veloso.

Os trabalhadores da Trust in News (TiN) querem reunir com a comissão de credores, constituída por representantes do Instituto da Segurança Social, da Autoridade Tributária, da Impresa Publishing e do Novobanco, para discutir propostas de venda, antes da assembleia de credores agendada para dia 29.

“Pedimos também ao administrador judicial para dar prioridade à análise de propostas de venda de revistas que incluam os trabalhadores. Há propostas, não sabemos ao certo quais nem de que valores, mas sabemos que há interesse e que têm havido contactos”, revela ao M&P Carolina Almeida, representante da comissão de trabalhadores da TiN.

Reunidos em plenário com André Correia Pais, administrador de insolvência da empresa, cerca de 100 funcionários do grupo de media manifestaram a intenção de reunir rapidamente com a comissão de credores, que ainda não está formalmente constituída. “Até ontem à tarde, quando reunimos, ainda não tinha sido designado o representante da Segurança Social”, refere Carolina Almeida.

A intenção é, à semelhança do que já fizeram com o administrador de insolvência, pressionarem os credores para valorização de soluções de viabilização que salvaguardem o futuro dos 130 trabalhadores da TiN, numa altura em que a possibilidade de se avançarem com rescisões antes da assembleia de credores decisiva continua em cima da mesa.

Até dia 29, existe também a possibilidade dos salários de dezembro serem parcialmente pagos, informou André Correia Pais. Mesmo sem receberem, os trabalhadores dos 17 títulos da TiN prometem não baixar os braços, mantendo a empresa a laborar com normalidade.

“Neste momento, só nos resta trabalhar, para o grupo estar o mais saudável possível financeiramente quando for a assembleia de credores. As nossas hipóteses de sobrevivência dependem disso. Na nossa opinião, a venda de revistas será sempre uma parte da solução para a TiN, pelo que os investidores que estão realmente interessados nos títulos devem avançar agora. Após o encerramento, as marcas podem ser leiloadas a preços mais baixos, mas haverá uma destruição de valor que também lhes será prejudicial”, alerta Rui da Rocha Ferreira, outro dos representantes dos trabalhadores ouvidos pelo M&P.

Fundada pelo empresário Luís Delgado em 2017, a TiN detém órgãos de comunicação social como a Visão, a Exame, a Caras, a TV Mais, a Telenovelas, a Activa, o Holofote e a Prima. Declarada insolvente pelo Tribunal Judicial da Comarca de Lisboa Oeste, a 4 de dezembro, na sequência da reprovação do PER [Processo Especial de Revitalização], apresentado em maio, está dependente da assembleia de credores agendada para 29 de janeiro.

Questões ambientais e sociais, inteligência artificial (IA), Governo e políticas sociais, economia mundial, cadeias de abastecimento autónomas e ameaças à cibersegurança são as questões mais importantes para os profissionais de marketing em 2025, de acordo com o relatório GEISTE 2025, do World Advertising Research Center (WARC), com as macrotendências e as suas implicações para os marketers.

A análise do WARC apresenta o quadro GEISTE, baseado em seis pontos-chave que ajudam a identificar os fatores de mudança global a que as marcas devem estar mais atentas em 2025. O quadro inclui as questões governamentais, relativas às principais mudanças geopolíticas, ações governamentais, decisões políticas e regulamentação; bem como a questão económica, relativa às tendências macroeconómicas que afetam a economia mundial.

O quadro desenvolvido pelo WARC também aborda os aspetos relacionados com a gestão e estratégia empresariais (cultura e filosofia das empresas), o contexto social (valores, crenças e comportamentos), a evolução tecnológica e a sua implementação e utilização, as questões ambientais e os estilos de vida dos consumidores.

De acordo com o relatório, em 2025 as marcas têm um potencial de oportunidades para criar comunidades de marca, ao compreenderem os valores que partilham com os seus clientes. Paralelamente, o planeamento de cenários permite aos profissionais de marketing prepararem-se para circunstâncias imprevistas, como catástrofes ambientais ou conflitos globais que possam ocorrer.

Investir em uma equipa especializada em IA é outra das recomendações do relatório, visto que pode ajudar a implementar serviços automatizados e mais eficientes em todas as empresas de forma responsável. O relatório também alerta para o facto de a cibersegurança não ser apenas uma questão de proteção de dados, mas também uma forma de manter a confiança dos consumidores, salientando a importância de garantir esta vertente do negócio.

O Tinder está a lançar uma campanha europeia que recorre à história do casal e dupla alemã de música eletrónica Victoria Vassiliki Daldas e Theo Zeitner, dos Brutalismus 3000. Sob o mote ‘Wherever it takes you’, a campanha, da LePub, agência criativa do Publicis Groupe, destaca como um ‘like’ no Tinder pode transformar vidas, apresentando a história de sucesso da banda como exemplo.

A campanha é lançada durante a época alta do Tinder, entre o final de dezembro e o Dia de São Valentim, em fevereiro, quando a utilização da aplicação aumenta. Durante este período, são enviadas diariamente mais 2,1 milhões de mensagens e são trocados, em média, mais 298,4 milhões de ‘likes’ do que no resto do ano.

O filme de 30 segundos, realizado por Jonas Vahl através da produtora alemã Tempomedia, conta a história do casal em sentido inverso, rebobinando os momentos mais importantes da sua história, desde o momento em que se conheceram através da aplicação de encontros.

O ‘spot’ começa por mostrar a dupla em palco, a celebrar o sucesso da primeira digressão europeia, em 2022. Quando o cenário da ação muda para uma sala, o casal é representado numa sessão de estúdio, antes do lançamento da sua primeira música, em 2020. O filme continua com o primeiro encontro da dupla, que acontece em 2018, no qual se vê o casal a ouvir música em conjunto.

No final do anúncio, o espetador é transportado de volta ao início da relação, com Vassiliki Daldas no Tinder a deslizar para a direita e a ser correspondida por Theo Zeitner. Um texto conclui o ‘spot’: ‘Wherever it takes you. It starts with a swipe’.

“No Tinder, acreditamos que o namoro é mais do que um resultado definido: é sobre as infinitas possibilidades que podem surgir quando duas pessoas se conhecem. A história de Victoria e Theo, dos Brutalismus 3000, mostra como o Tinder permite que esta nova geração de ‘daters’ estabeleça ligações. A viagem da dupla é um testemunho do facto de cada encontro ter o potencial de mudar vidas de formas que a maioria das pessoas jamais poderia imaginar”, salienta Paolo Lorenzoni, vice-presidente de marketing do Tinder para a Europa, Médio Oriente e África.

A campanha é veiculada em televisão, plataformas de streaming e redes sociais. No Reino Unido, Alemanha, França e Espanha, também estará presente em publicidade exterior. A história dos Brutalismus 3000 é escolhida como a primeira de uma série de narrativas verídicas que retratam talentos de toda a Europa que estabeleceram uma ligação através do Tinder. A marca vai expandir a campanha, em 2025, com mais histórias.

Lisboa é, pela primeira vez, tema da nova edição da revista A Magazine, publicação trimestral bilingue (português e inglês), online e impressa, sobre arte, cultura, património, lifestyle, turismo e design. O artista portuense Killa Was Here, que já colaborou com marcas como a Lion of Porches, assina o logótipo do número 11 da revista.

As duas capas da A Magazine homenageiam Corina Freire, cantora, atriz e compositora algarvia, que viveu entre 1897 e 1986. Esta edição, disponível em pontos de venda selecionados, dá também espaço a artigos sobre o impacto do turismo nas cidades portuguesas, o cante alentejano, a vila de Pavia e a chapeleira Filipa Cardoso, além de uma crónica do escritor José Luís Peixoto ilustrada por Maria Emília Araújo, conhecida como Mariújo.

A criação de Killa Was Here sucede a reinterpretações da primeira letra do alfabeto romano feitas em pintura (José de Guimarães), croché (Joana Vasconcelos), mármore (Alexandra Ferreira), cerâmica (Mariújo/Viúva Lamego), bordado com ponto de Arraiolos (Francisca Amaro/Tiraz), madeira (André Panóias/Mal Barbado Woodcraft), palmas das serras algarvias (Maria João Gomes/Palmas Douradas) e pintura em cerâmica (Oficina Marques).

O Consumer Electronics Show (CES), que decorre entre 7 e 11 de Janeiro, em Las Vegas, é um dos pontos de encontro anuais onde os profissionais de marketing consolidam parcerias no domínio da tecnologia publicitária e ficam a par das novidades no setor da inteligência artificial (IA). Este ano, a incerteza causada pela nova administração na Casa Branca e a forma como esta afetará a indústria tecnológica, sobretudo no que diz respeito aos regulamentos e à situação do TikTok, dão o mote a esta feira de tecnologia e eletrónica de consumo.

“A tecnologia publicitária e os serviços de media serão temas altamente relevantes nas conversas que terão lugar”, refere Mark Wagman, diretor-geral da MediaLink, empresa de consultoria com um papel proeminente no evento, citado na Ad Age. “Como resultado da recente aquisição da IPG pelo Omnicom e da Innovid pela Mediaocean, os mercados da publicidade e dos serviços de tecnologia publicitária estão a consolidar-se. Os marketers terão a oportunidade de fazer mais com menos interações, em parte graças à IA”, acrescenta ainda Mark Wagman.

As marcas são presença garantida no CES, desde empresas de cosmética como a L’Oréal a retalhistas como o Walmart e o Lowe’s, entre outras, irão demonstrar como estão a tirar partido das tecnologias emergentes. “No CES, as marcas vão querer aprofundar a aposta na IA e em novas tecnologias”, salienta Emily Ketchen, diretora de marketing da Lenovo. “Alguns dos principais tópicos sobre os quais as marcas vão estar atentas são os agentes de IA, os avanços em grandes modelos de linguagem e as novidades em relação à personalização no marketing”, acrescenta Emily Ketchen.

O evento conta também com a presença de marcas de produtos eletrónicos, através de exposições de novos produtos, incluindo televisões, sistemas de som e tecnologia doméstica inteligente, por exemplo. A Lenovo, a Sony, a Samsung e a LG estão na linha da frente, juntamente com marcas de menor dimensão.

A negociação é uma atividade constante durante o evento, dado que o CES é uma oportunidade para os profissionais de marketing finalizarem as suas agendas para o novo ano e começarem a planear o próximo. Estão presentes as agências das grandes ‘holdings’ de publicidade e comunicação, bem como os seus clientes, proporcionando a discussão com as principais empresas de tecnologia sobre integrações existentes e futuras.

Do lado dos principais fornecedores de IA, empresas como a Meta, a Google, a Microsoft e a Amazon vão estar presentes tanto na área de exposições com ‘stands’, como em reuniões privadas com clientes. A Perplexity AI, por seu lado, não tem presença oficial no evento, mas fornecedores com este perfil “vão estar lá com certeza”, considera Marka Wagman, referindo-se às ‘startups’ de IA que estão a entrar no mercado publicitário.

Empresas de redes sociais seguem outra estratégia, instalando-se em quartos de hotel e salas de eventos, para discutir com os clientes os planos para o novo ano. O X de Elon Musk aumenta a presença nesta edição, com um ‘stand’ oficial nas suítes do Aria Resort & Casino, hotel onde o TikTok tem planeado um conjunto de ativações. Esta iniciativa será uma possível ‘manobra de charme’, face à iminência da sua proibição nos Estados Unidos, a partir de 19 janeiro. O Supremo Tribunal aceitou ouvir a contestação do TikTok, estando a audiência prevista para 11 de janeiro, último dia do CES.

A TVI lidera nos dias 31 de dezembro e 1 de janeiro, com 18,5% e 18,6% de quota de mercado, respetivamente, apesar de o visionamento em ‘time shift’, ‘streaming’ e vídeo/jogos, que a Marktest designa como ‘outros’, ocupar o primeiro lugar do top, com 18,8% e 19,9% de ‘share’.

Segundo os dados Mediamonitor da Marktest, auditados pela Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), a CMTV ocupa o primeiro lugar dos canais por cabo, na véspera de Ano Novo, seguida pela CNN Portugal e SIC Notícias, empatadas com 2,4% de quota de mercado, Star Channel, Hollywood e a Globo, que fecha o top 10 dos canais mais vistos.

No dia 1, é novamente a CMTV o canal por cabo com maior quota de mercado (5,4%), seguido pela CNN Portugal, Star Movies, SIC Notícias, Star Channel e Hollywood, que encerra o top dos 10 canais mais vistos.

No dia 31, os quatro programas mais vistos são todos da TVI: ‘Secret Story – O Vencedor’ com uma audiência média de 12,4%, ‘Secret Story – A Final’ com 10,6%, ‘Secret Story’ com 9,5% e ‘Jornal Nacional’ com 7,6%.

Na véspera de Ano Novo, o quinto lugar é ocupado pelo programa ‘Jornal da Noite’ da SIC, seguido pelo ‘O Preço Certo’ da RTP1. Entre a sétima e a 11ª posições encontram-se os programas ‘Telejornal’, ‘A Sentença’ ‘Taskmaster – Especial Fim de Ano’, ‘Secret Story – Ultima Hora’ e ‘Primeiro Jornal’, respetivamente.

No dia de Ano Novo, os quatro programas mais vistos também são todos da TVI: ‘Secret Story – Desafio Final’ é o programa mais visto, com 12,4% de audiência média seguido por ‘Meio Milhão’ (11,7%), ‘Secret Story – Desafio Final – As Decisões’ (11,2%) e ‘Jornal Nacional’ (10,3%). Na quinta posição, a fechar o top5, encontra-se o ‘Jornal da Noite’ da SIC (9%).

A revista norte-americana Fast Company introduziu no NotebookLM, assistente virtual de apontamentos e pesquisa da Google que utiliza o Gemini, 188 relatórios de empresas de vários setores de atividade com as perspetivas para 2025 e pediu-lhe que identificasse padrões na informação. Com base nesses resultados elaborou uma versão resumida da análise feita por inteligência artificial (IA), em que as oportunidades e desafios da IA, as ameaças geopolíticas e macroeconómicas e os novos padrões de consumo da Geração Z são os principais destaques.

IA estará cada vez mais presente

No horizonte de 2025, os relatórios convergem na indicação de que a IA continuará a ter um grande impacto. Um número significativo aponta, por exemplo, que a tecnologia será mais ativamente integrada nas operações de negócios em todos os setores. “A IA foi a grande história de 2023 e 2024, e isso não vai mudar. Na verdade, a adesão à IA provavelmente começará a acelerar em 2025, à medida que as empresas de energia ganham confiança em casos de uso que promovem otimização e inovação”, escreve a Publicis Sapient, consultora digital do Publicis Groupe, nas previsões para 2025.

“Prevê-se que a IA passe de uma ferramenta agradável para uma ferramenta imprescindível para os profissionais de marketing, com uma adesão crescente na criação de conteúdos, personalização, análise preditiva e otimização de campanhas”, refere a EssenceMediacom, agência de marketing do GroupM, no relatório para 2025.

Sustentabilidade desafia utilização da IA

Alguns dos relatórios analisados apontam que em 2025 os consumidores e as empresas vão dar prioridade à sustentabilidade, o que constitui um desafio face ao uso generalizado da IA. Quase dois terços das empresas estão preocupadas com o impacto da IA e dos projetos de ‘machine learning’ no consumo energético e na pegada de carbono, segundo a S&P Global.

Os consumidores esperam ainda que as marcas assumam a responsabilidade pela resolução deste tipo de questões ambientais, com cerca de 61% dos consumidores norte-americanos a considerarem que as empresas devem liderar a mudança nesse sentido, de acordo com a empresa de estudos de mercado Mintel.

O mundo permanecerá instável

Um dos aspetos sobre os quais muitas das previsões convergem é o facto de ser impossível chegar a um consenso sobre um conjunto de previsões. Isto deve-se ao atual cenário volátil, com previsões económicas extremamente divergentes, em que as flutuações económicas, as mudanças geopolíticas e a crise climática podem causar dificuldades em 2025.

A Nielsen, que faz previsões sobre o comportamento dos consumidores, acredita que a normalização dos níveis de inflação e a descida das taxas de juro podem melhorar a confiança dos consumidores e aumentar as suas despesas, mas salienta que “no entanto, como vimos nas mudanças frenéticas do passado recente, esses momentos de recuperação podem ser frágeis – e podem evaporar-se tão rapidamente quanto surgem”.

Geração Z continua a florescer, mas está cautelosa

“A geração Z é composta pelos melhores empreendedores”, refere o relatório de previsões da consultora financeira Mercer. Os jovens, por outro lado, valorizam a segurança financeira e as empresas que demonstram ter um impacto positivo na sociedade. A Nextatlas, empresa italiana de estudos de mercado, apelida a esperança da geração Z em relação à segurança financeira de “desejo silencioso” e antevê uma mudança nos padrões de consumo para gastos mais conscientes.

O TikTok é a aplicação mais utilizada pela geração Z e continuará a sê-lo, segundo a DCDX, agência de estudos dedicados a esta geração, estando ainda por saber da proibição desta rede social nos Estados Unidos, efetivada a 19 de janeiro, e do seu impacto. Por outro lado, o ChatGPT e aplicações semelhantes são as que deixam os membros desta geração mais cautelosos quanto ao futuro.

De acordo com a empresa de estudos de mercado Euromonitor International, a geração Z está a tornar-se mais exigente quanto às limitações da IA generativa, à semelhança de outras gerações. Entre as principais preocupações desta geração estão ainda os cuidados com o potencial de desinformação gerado pela IA e o seu impacto na garantia de emprego.