Fuel cria campanha de Natal do Continente (com vídeo)
Primeiro filme publicitário (na foto) é lançado em simultâneo com Histórias da Popota, nova plataforma interativa para pais de crianças de todas as idades. Com recurso à inteligência artificial, é possível criar histórias personalizadas protagonizadas pela personagem do Continente
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Com criatividade da Fuel, produção da More Maria, realização de José Pedro Sousa e consultoria da Pro(u)d, o primeiro filme publicitário da campanha de Natal do Continente apela à empatia e à generosidade. Ao som de ‘You get what you give’, dos New Radicals, um idoso na iminência de passar a Consoada sozinho recebe o convite da empregada, que diariamente lhe vende comida.
O segundo filme, a lançar a 18 de novembro, é protagonizado por uma mulher que, ao correr para apanhar o autocarro, tropeça e deixa cair uma caixa com um bolo-rei. O protagonista do vídeo anterior surge e tem um gesto solidário, que serve para apresentar uma das novidades natalícias do Continente, a possibilidade de os consumidores comprarem um bolo-rei e entregarem metade a quem quiserem.
“A campanha de Natal do Continente deste ano junta, pela primeira vez, várias dimensões da marca numa narrativa integrada e coerente com a estratégia que temos vindo a implementar, alimentada pela mensagem de que o Continente é de toda a gente. Nesta época verdadeiramente especial, a generosidade e a partilha são os valores com que mais nos identificamos e que, por isso, escolhemos promover”, explica Filipa Appleton, diretora de marca e de marketing do Continente, citada em comunicado de imprensa.
Divulgada em televisão, online e nas lojas do retalhista, a campanha multimeios é lançada em simultâneo com Histórias da Popota, plataforma interativa desenvolvida pelo Continente. Com recurso à inteligência artificial (IA), é possível criar histórias personalizadas protagonizadas pela personagem.
Através da aplicação digital, os utilizadores selecionam os temas e critérios de forma intuitiva, criando narrativas adaptadas a todas as idades. Disponível até ao dia de Natal, a funcionalidade assegura que cada história é irrepetível, pretendendo auxiliar os pais a inventar histórias para adormecer os filhos.
“A plataforma Histórias da Popota demonstra que a tecnologia, se bem aplicada, pode criar momentos mágicos. A inovação faz parte do DNA da nossa equipa e a utilização da IA neste projeto permitiu garantir que as histórias seriam personalizadas e inclusivas, o que reforça a nossa missão de que o Continente é de toda a gente”, refere Miguel Almeida, diretor de media e marketing digital da insígnia, citado no documento.
A plataforma amplifica a comunicação promocional da Feira dos Brinquedos do Continente, iniciativa que decorre até 25 de dezembro nas lojas, no site e na aplicação móvel do retalhista, com promoções e descontos em marcas de grande procura, como Lego, Barbie e Hot Wheels, entre outras.