JLR: a nova identidade corporativa da Jaguar Land Rover
Recentemente, a Jaguar Land Rover mudou de identidade e passou a denominar-se JLR numa transformação de identidade corporativa com vista a tornarem-se uma “House of Brands”. Antes, as quatro marcas […]
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Sónia Ramalho
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Recentemente, a Jaguar Land Rover mudou de identidade e passou a denominar-se JLR numa transformação de identidade corporativa com vista a tornarem-se uma “House of Brands”. Antes, as quatro marcas Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar traduziam-se em duas (Jaguar e Land Rover), apresentando-se agora como marcas individuais.
“Através de JLR procuramos eliminar qualquer ambiguidade, realçar o ADN único de cada uma das nossas marcas, que passam a ter a sua própria identidade como marcas e não somente como modelos – e acelerar a concretização da visão da empresa de apostar no luxo moderno”, revelou ao Meios & Publicidade Félix Olavarrieta, diretor geral de marketing da Jaguar Land Rover Ibéria.
O processo criativo da nova identidade “centrou-se na elegância, na modernidade e numa atitude vanguardista para tornar clara a direção que a empresa irá seguir e as suas aspirações. O perfil descendente do “J” tem como objetivo proporcionar elegância ao design, enquanto as linhas leves do logótipo evocam a mudança para o requinte e modernidade”, explicou Félix Olavarrieta.
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Félix Olavarrieta, diretor geral de marketing da Jaguar Land Rover Ibéria
O que também mudou na estratégia da empresa foi a agência de marketing. “Estamos, desde abril deste ano, a trabalhar com a Hearts & Science, que integra o Omnicom Media Group. A mudança realizou-se no âmbito da nossa estratégia Reimagine e reforça o compromisso de criarmos marcas de luxo moderno”, explica o responsável.
“Depois de um exigente processo de seleção, a Hearts & Science demonstrou ser o parceiro ideal para auxiliar a JLR a unificar a nossa House of Brands e, como tal, está agora responsável por gerir o marketing das quatro marcas da JLR”. A nova identidade visual resultou de um trabalho da Accenture Song, outro dos parceiros com quem trabalham todos os mercados a nível europeu.
Apesar de valorizarem a construção de relações duradouras e de confiança com os parceiros, a escolha da nova agência é justificada com o processo de transformação da identidade corporativa da JLR. “Sentimos que era o momento indicado para abordar o mercado e encontrar um parceiro totalmente alinhado com a nossa nova visão e capaz de unificar o nosso atual posicionamento de House of Brands”.
Quanto a novas campanhas, “durante os meses de outubro e dezembro vamos ter duas campanhas no ar, uma direcionada para o Range Rover Sport e outra para o Jaguar F-Pace. Estas são campanhas multimeios, que vão estar presentes em meios como imprensa (papel), televisão conectada (CTV) e OOH”, revela Félix Olavarrieta.
Para 2024, a marca vai lançar o primeiro Range Rover 100% elétrico e prepara “um ambicioso plano de marketing que possa impulsionar o sucesso deste modelo em Portugal e Espanha”.