Google suspende anúncio dos Jogos Olímpicos sobre IA após polémica (com vídeo)
No anúncio, um pai quer ajudar a filha a escrever uma carta à sua ídola, a estrela olímpica de atletismo Sydney McLaughlin-Levrone. Mas, em vez de a encorajar a desempenhar a tarefa para um momento tão pessoal, encarrega o Gemini de escrever a carta por ela
Daniel Monteiro Rahman
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A Google removeu um anúncio da transmissão televisiva dos Jogos Olímpicos após ter suscitado reações negativas, confirma a empresa norte-americana de tecnologia ao Ad Age. O spot publicitário intitulado ‘Dear Sydney’, que foi desenvolvido internamente pela Google, promove a plataforma de inteligência artificial (IA) Gemini e a equipa olímpica dos Estados Unidos, mas os telespetadores tiveram dificuldade em ignorar o enredo “mal calculado”. O anúncio permanece disponível no YouTube, embora os comentários tenham sido desativados.
No anúncio, um pai quer ajudar a filha a escrever uma carta à sua ídola, a estrela olímpica de atletismo Sydney McLaughlin-Levrone. Mas, em vez de a encorajar a desempenhar a tarefa para um momento tão pessoal, encarrega o Gemini de escrever a carta por ela. Alguns espetadores e líderes publicitários criticaram o anúncio nas redes sociais por ser insensível e inadequado, segundo avança o Ad Age.
Alguns ficaram incomodados com o facto de a Google não ver qualquer problema em um modelo de IA cooptar um ato formativo da infância, enquanto outros aludiram ao facto de o anúncio reforçar um medo mais existencial, o de que a IA está destinada a substituir o trabalho importante.
O filme foi exibido durante a cobertura televisiva dos Jogos Olímpicos pela empresa de media NBCU esta semana, incluindo o canal NBC em ‘primetime’, bem como na E!, CNBC e USA, de acordo com o iSpot.tv. O anúncio foi transmitido pela última vez na televisão norte-americana por volta da meia-noite de 30 de julho.
“Apesar de o anúncio ter sido aprovado com sucesso nos testes realizados antes de ir para o ar, com base no feedback que recebemos, decidimos retirá-lo gradualmente da programação dos Jogos Olímpicos”, informa um porta-voz da Google, citado pelo Ad Age.
Antes de suspender o anúncio, a empresa defendeu-o numa declaração. “Acreditamos que a IA pode ser uma excelente ferramenta para melhorar a criatividade humana, mas que nunca poderá substituí-la. O nosso objetivo era criar uma história autêntica que celebrasse a equipa dos Estados Unidos. O anúncio apresenta uma verdadeira adepta das competições de atletismo e o seu pai, e pretende mostrar como o Gemini pode fornecer um ponto de partida para o pensamento ou um rascunho inicial para alguém que procura ideias para a sua escrita”, argumenta a Google.