LVMH lidera em visibilidade nas redes sociais durante os Jogos Olímpicos
O desempenho do grupo francês de luxo, que criou as medalhas olímpicas (na foto) e investiu cerca de €150 milhões para patrocinar as olímpiadas de Paris, foi impulsionado pela notoriedade da equipa francesa
Daniel Monteiro Rahman
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O LVMH, grupo de luxo que se estreou como patrocinador dos Jogos Olímpicos de Paris, obteve o maior índice de valor e visibilidade nas redes sociais durante as olímpiadas, alcançando 17 vezes mais impacto do que o conteúdo da marca, em média, nas redes sociais ao longo do ano, de acordo com dados da Relo Metrics. A Ralph Lauren e a Lululemon ocupam, respetivamente, a segunda e a terceira posição na análise da empresa que avalia patrocínios desportivos.
Segundo a notícia da WWD, que cita os dados da Relo Metrics, todas as publicações nas redes sociais que associam uma marca a uma equipa olímpica nacional tiveram, em média, um desempenho 21 vezes melhor do que o conteúdo exclusivo da marca. O desempenho do LVMH, que investiu cerca de €150 milhões para se tornar um dos parceiros premium desta edição dos jogos olímpicos, foi impulsionado pela notoriedade da equipa francesa, que conta com um “número esmagador de fãs no TikTok”, segundo a Relo Metrics.
A parceria da Ralph Lauren com a delegação dos Estados Unidos rendeu o maior número total de publicações, “numa campanha de marketing bem coordenada e integrada”, afirma a Relo Metrics. No caso da Lululemon, a visibilidade nas redes sociais deve-se à polémica com o equipamento oficial que criou para a equipa do Canadá, bem como com uma coleção de retalho, por ter um padrão que se assemelha a fatias de bacon cru.
Jay Prasad, diretor executivo da Relo Metrics, salienta que as marcas de moda tiraram o máximo partido do poder das redes sociais para se ligarem aos fãs. O estudo avaliou os 10 principais países participantes nos jogos olímpicos e com um equipamento oficial e teve em conta as publicações das marcas e das equipas em todas as plataformas de redes sociais de 1 de julho a 13 de agosto.