Bolachas Nacional têm nova imagem e campanha da Poets&Painters (com vídeos)
Pedro Pires e José Mendes são os diretores criativos da campanha, que é comunicada no TikTok pela influenciadora Mariana Bossy, estando o Instagram entregue a Rebeca Caldeira, Matilde Breyner e Ana Balsemão
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A Nacional dá continuidade ao ‘rebranding’ da marca, chegando agora a vez do portefólio de bolachas. A campanha que apresenta a nova imagem, que conta com a criatividade e produção da Poets&Painters, pretende reforçar a ligação emocional com os consumidores e mostrar as bolachas ‘best-sellers’ da Nacional.
A Nacional, que soma 175 anos de história nas casas dos portugueses, quer dar um salto qualitativo com esta renovação, para manter a relevância junto dos atuais consumidores e atrair novos. O filme que integra a campanha é realizado por Ricardo Gaspar, com som de Miguel Guia, do Estúdio Mezzanine, e locução de Ian Velloza. A fotografia é da responsabilidade do Estúdio Nuno Correia.
“Com a primeira fase do projeto de ‘rebranding’ da Nacional concluída com sucesso, que abrangeu a renovação das gamas de massas, farinhas e corn flakes, chegou o momento de focarmos as atenções nas bolachas. Todas as novas embalagens ganharam novas cores, com um design elegante, mantendo a sensação de sempre enquanto marca familiar, sem fugir à sua essência. Em linha com o ‘rebranding’ geral da marca, respeitámos o passado, para escrever aquilo que é já o futuro”, refere Leonor Assunção, gestora de marca da Nacional, citada em comunicado de imprensa.
Com direção criativa de Pedro Pires e José Mendes, a campanha inclui múpis, digital (‘banners’ e vídeos), ativação de influenciadores, ponto de venda, redes sociais e ‘sampling’. A direção de arte é de Ricardo Gaspar, o ‘motion design’ de Bruno Gonçalves, o design de Joana Borges e Leonor Correia, enquanto a direção de contas é de Rita Magalhães e Marta Caldas.
O planeamento de media digital pago e de meios é da responsabilidade da Live Content, que trata também da gestão de redes sociais. A Luvin assume as relações públicas e o marketing de influência. Mariana Bossy é a influenciadora escolhida para comunicar a campanha no TikTok, estando o Instagram entregue a Rebeca Caldeira, Matilde Breyner e Ana Balsemão.