Beyoncé associa-se à Levi’s (com vídeo)
O primeiro filme da campanha, intitulado ‘Reiimagine’, é o primeiro de uma série de capítulos inspirados nos anúncios de sucesso da Levi’s, como o ‘spot’ ‘Launderette’, de 1985
Daniel Monteiro Rahman
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Depois de uma semana de indícios e ‘teasers’, a Levi’s acaba de lançar a nova campanha protagonizada pela cantora norte-americana Beyoncé. Numa homenagem ao passado, o primeiro filme da campanha, intitulado ‘Reiimagine’, é o primeiro de uma série de capítulos inspirados nos anúncios de sucesso da Levi’s e recria o ‘spot’ ‘Launderette’, de 1985.
A colaboração com Beyoncé acontece depois de a cantora ter lançado, no início de 2024, a música ‘Levii’s Jeans’ no seu álbum de country ‘Cowboy Carter’.
“A minha canção ‘Levii’s Jeans’ celebra o que considero ser o derradeiro uniforme americano, algo que todos usamos com orgulho. Sinto-me honrada por trabalhar com a Levi’s para criar a iconografia americana por excelência. O clássico look ‘denim on denim’ tem sido muitas vezes visto através de um olhar masculino, por isso, esta nova campanha que celebra a icónica perspetiva feminina, é importante para mim. Estou ansiosa por explorar formas inovadoras de alinhar as nossas visões para poder dar às mulheres e honrar a sua força”, enfatiza Beyoncé.
O filme publicitário de 30 segundos, idealizado pelas agências TBWA, Chiat e Day LA, que partilharam as responsabilidades criativas, mostra a cantora a tirar as calças de ganga no meio de uma lavandaria e a lavá-las enquanto canta ‘Levii’s Jeans’, do seu último álbum. A campanha é realizada pelo diretor de fotografia Marcell Rév, vencedor de um Emmy, e produzida pela de la Revolućion e Prettybird. Melina Matsoukas, fundadora da de la Revolućion, dirige o anúncio e é responsável pela realização dos filmes da campanha. O fotógrafo Mason Poole é responsável pelas imagens da campanha.
A campanha vai estar presente em televisão, publicidade exterior, digital, redes sociais, media, ativações da marca e produtos exclusivos, com projeções digitais em cidades como Londres, Paris, Nova Iorque, Chicago, Berlim e Atlanta.
“A Levi’s foi e será sempre o uniforme não oficial para aqueles que evoluem e procuram algo melhor. Acreditamos que uma parte fundamental disso é romper e construir continuamente as normas da cultura. Em colaboração com a Beyoncé, exploramos o poder da reimaginação através desta campanha, ajudando-nos a conectar com os nossos fãs de novas formas e apoiando o crescimento do nosso negócio feminino como marca de denim”, refere Kenny Mitchell, diretora global de marketing da Levi’s, detida pela Levi Strauss & Co.