Agência Fred & Farid cria primeira campanha da Rare Beauty (com vídeo)
O conceito central da campanha internacional da marca de maquilhagem de Selena Gomez (na foto) é encontrar a beleza nas imperfeições. Além do filme, inclui redes sociais, publicidade exterior, ‘connected TV’, digital, lojas Sephora e marketing de influência
Daniel Monteiro Rahman
Heineken reforça ativações e publicidade para a Liga dos Campeões
Judas cria anúncio de natal da Fnac (com vídeo)
Manuel Luís Goucha aprova gama Deluxe em campanha do Lidl
We Are Social ganha redes sociais do Carlsberg Group
OpenAI lança motor de pesquisa para competir com Google
Transformação digital de empresas de media tem programas de apoio
Julgamento da Google gera debate sobre liberdade de empresas editoriais
Júlia Palha é o rosto da campanha institucional do Novo Banco (com vídeo)
DreamMedia promove maior outdoor no norte do país
Glovo disponibiliza novas soluções de ‘retail media’ ‘in-store’ e ‘off-app’
Para a sua primeira campanha publicitária, a marca de cosmética Rare Beauty, fundada pela cantora e atriz norte-americana Selena Gomez, juntou-se à agência criativa Fred & Farid Los Angeles, para lançar o ‘spot’ ‘Every Side of You’. Promovendo a mensagem de marca ‘Love Your Rare’, a campanha é uma celebração de todos os aspetos que nos tornam únicos e é um apelo à ação por parte da marca, que incentiva a sua comunidade a abraçar todas as caraterísticas que a definem.
A peça central da campanha é um filme publicitário criado pela Fred & Farid Los Angeles e pela equipa criativa interna da Rare Beauty, que conta com a narração de Selena Gomez. Com o tema principal de encontrar a beleza nas nossas imperfeições, o filme pretende evocar a alegria, a segurança, o conforto e a capacidade de nos identificarmos com a nossa individualidade. “Ser raro é estar confortável com nós próprios. Deixei de tentar ser perfeita. Eu só quero ser eu mesma”, enfatiza Selena Gomez, reforçando os valores e a mensagem que quer passar através da nova campanha da Rare Beauty.
“Queríamos uma campanha que fosse tão honesta como a própria marca. Isso implicou quebrar algumas regras da indústria da beleza, incluindo mostrar uma rapariga a optar por não se maquilhar quando estamos a contar uma história sobre uma marca de produtos de cosmética, ou mostrar alguém a chorar sozinho quando a indústria da cosmética tem tradicionalmente favorecido um cenário de otimismo”, explica Chelsea Steiger, diretora criativa da Fred & Farid Los Angeles, citada em comunicado de imprensa.
Realizada por Sheila Johansson, a campanha apresenta um elenco de jovens talentos que partilham momentos de confiança e vulnerabilidade enquanto experimentam os produtos da Rare Beauty. Juntamente com o filme, a campanha será veiculada internacionalmente em redes sociais, publicidade exterior, ‘connected TV’, digital e nas lojas Sephora. A marca também vai apostar no marketing de influência para alavancar a campanha e os seus produtos.
“A Rare Beauty distingue-se realmente das outras marcas de beleza pela forma como defende a confiança, a vulnerabilidade e a auto-expressão, tudo ao mesmo tempo. Esta combinação única é o que pretendemos captar tanto no filme como na fotografia e foi a razão pela qual escolhemos juntar-nos a Sheila Johansson para o filme e a Olivia Malone e Emma Trim para a fotografia”, refere Frédéric Raillard, CEO da Fred & Farid Los Angeles.
“Quer seja a partilhar um olhar sincero sobre a sua vida em casa ou na passadeira vermelha, Selena tornou-se um ícone inspirador por amar sem remorsos a pessoa que é, com e sem maquilhagem. Na Rare Beauty, queremos que as pessoas se sintam bem, com ou sem os nossos produtos. Queremos dar-lhes a capacidade de celebrar e amar todas as partes de si mesmas, porque todas essas partes são o que torna cada um de nós especial e raro”, afirma Katie Welch, diretora de marketing da Rare Beauty.