Agência Fred & Farid cria primeira campanha da Rare Beauty (com vídeo)
O conceito central da campanha internacional da marca de maquilhagem de Selena Gomez (na foto) é encontrar a beleza nas imperfeições. Além do filme, inclui redes sociais, publicidade exterior, ‘connected TV’, digital, lojas Sephora e marketing de influência

Daniel Monteiro Rahman
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Para a sua primeira campanha publicitária, a marca de cosmética Rare Beauty, fundada pela cantora e atriz norte-americana Selena Gomez, juntou-se à agência criativa Fred & Farid Los Angeles, para lançar o ‘spot’ ‘Every Side of You’. Promovendo a mensagem de marca ‘Love Your Rare’, a campanha é uma celebração de todos os aspetos que nos tornam únicos e é um apelo à ação por parte da marca, que incentiva a sua comunidade a abraçar todas as caraterísticas que a definem.
A peça central da campanha é um filme publicitário criado pela Fred & Farid Los Angeles e pela equipa criativa interna da Rare Beauty, que conta com a narração de Selena Gomez. Com o tema principal de encontrar a beleza nas nossas imperfeições, o filme pretende evocar a alegria, a segurança, o conforto e a capacidade de nos identificarmos com a nossa individualidade. “Ser raro é estar confortável com nós próprios. Deixei de tentar ser perfeita. Eu só quero ser eu mesma”, enfatiza Selena Gomez, reforçando os valores e a mensagem que quer passar através da nova campanha da Rare Beauty.
“Queríamos uma campanha que fosse tão honesta como a própria marca. Isso implicou quebrar algumas regras da indústria da beleza, incluindo mostrar uma rapariga a optar por não se maquilhar quando estamos a contar uma história sobre uma marca de produtos de cosmética, ou mostrar alguém a chorar sozinho quando a indústria da cosmética tem tradicionalmente favorecido um cenário de otimismo”, explica Chelsea Steiger, diretora criativa da Fred & Farid Los Angeles, citada em comunicado de imprensa.
Realizada por Sheila Johansson, a campanha apresenta um elenco de jovens talentos que partilham momentos de confiança e vulnerabilidade enquanto experimentam os produtos da Rare Beauty. Juntamente com o filme, a campanha será veiculada internacionalmente em redes sociais, publicidade exterior, ‘connected TV’, digital e nas lojas Sephora. A marca também vai apostar no marketing de influência para alavancar a campanha e os seus produtos.
“A Rare Beauty distingue-se realmente das outras marcas de beleza pela forma como defende a confiança, a vulnerabilidade e a auto-expressão, tudo ao mesmo tempo. Esta combinação única é o que pretendemos captar tanto no filme como na fotografia e foi a razão pela qual escolhemos juntar-nos a Sheila Johansson para o filme e a Olivia Malone e Emma Trim para a fotografia”, refere Frédéric Raillard, CEO da Fred & Farid Los Angeles.
“Quer seja a partilhar um olhar sincero sobre a sua vida em casa ou na passadeira vermelha, Selena tornou-se um ícone inspirador por amar sem remorsos a pessoa que é, com e sem maquilhagem. Na Rare Beauty, queremos que as pessoas se sintam bem, com ou sem os nossos produtos. Queremos dar-lhes a capacidade de celebrar e amar todas as partes de si mesmas, porque todas essas partes são o que torna cada um de nós especial e raro”, afirma Katie Welch, diretora de marketing da Rare Beauty.