Três cantores dão voz a três novas campanhas. Tiago Nacarato (na foto, à esq.) reinterpreta um dos temas mais emblemáticos do repertório de Amália Rodrigues, para o novo anúncio da Bioderma. Cuca Roseta (ao centro), a nova embaixadora Saúde Prime, amplifica o movimento Saúde com Voz, participando em campanhas, conteúdos e eventos. Fernando Tordo (à dir.) transforma em canção as dores de quem sofre de angioedema hereditário em ‘A Esperança Chegou’, já disponível no Spotify.

‘Um Verão à Portuguesa, Com Certeza’ é o título do tema de Tiago Nacarato que serve de banda sonora à nova campanha publicitária omnicanal da Bioderma, protagonizada pelo ator Tiago Teotónio Pereira e pela influenciadora Rita Patrocínio. A canção pode ser ouvida no perfil da marca no Spotify.

A Saúde Prime também se associa a uma artista. A marca anuncia uma parceria com a cantora Cuca Roseta, a nova embaixadora dos planos de saúde da empresa. A colaboração, intitulada ‘Saúde Com Voz’, pretende inspirar os portugueses a cuidarem-se com equilíbrio, proximidade e consciência. Ao longo do ano, a intérprete dá rosto a campanhas e conteúdos, estando também presente em eventos promocionais da marca.

O lançamento oficial da parceria é feito através de ativações nas redes sociais, nos media e nas plataformas digitais da Saúde Prime. “A Cuca Roseta representa aquilo que somos: uma marca próxima e com valores muito sólidos, e um compromisso genuíno com as pessoas, falando para mulheres, famílias e diferentes gerações, com alma e simplicidade”, justifica Margarida Garcia, diretora de marketing operacional do Grupo Future Healthcare, que gere a marca Saúde Prime, citada em comunicado de imprensa.

 

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O lançamento das novas campanhas da Bioderma e da Saúde Prime coincidem com a divulgação de ‘A Esperança Chegou’, canção de Fernando Tordo que assinala o Dia Mundial do Angioedema Hereditário, a 16 de maio. Disponível no Spotify, o tema apresenta testemunhos de pacientes que integram a Associação de Doentes com Angioedema Hereditário (ADAH). A gravação da canção conta com o apoio da empresa farmacêutica BioCryst.

Há vídeos a circular nas redes sociais que acusam a Coca-Cola de denunciar trabalhadores sul-americanos ao serviço de imigração dos Estados Unidos. A alegação é falsa, mas a marca enfrenta boicotes, críticas públicas e um impacto real nas vendas. Este é o mais recente exemplo de uma marca apanhada na teia da desinformação, num contexto em que a omnipresença da inteligência artificial (IA) e dos algoritmos sociais torna mais fácil do que nunca espalhar narrativas enganosas online.

Várias marcas enfrentam ondas de desinformação com impacto direto na reputação e na relação com os consumidores. A Sephora é alvo de boicotes devido a alegados donativos à campanha de Donald Trump, que a empresa garante nunca ter realizado.
O Burger King aparece numa publicação falsa no X, que afirma que a marca se orgulha de não ter denunciado o alegado assassino do CEO da UnitedHealth, Luigi Mangione, detido após uma denúncia feita por um funcionário da McDonald’s. A OXO, marca de utensílios de cozinha, por seu lado, vê-se forçada a lidar com a repercussão de uma notícia falsa que alega que as espátulas de plástico negro da marca libertam toxinas nocivas.

Com as empresas de redes sociais, como a Meta, a deixarem de verificar factos e monitorizar conteúdos falsos, torna-se mais difícil para as marcas navegar num mar de desinformação. Num contexto de forte polarização cultural, os consumidores desconfiam mais das marcas e exigem que estas desempenhem um papel importante no combate à desinformação.

Redes de influenciadores e comunicação coerente entre as soluções

De acordo com especialistas contactados pela Ad Age, as marcas precisam de estar preparadas com uma estratégia e um protocolo de crise caso se envolvam em controvérsias ou em falsas narrativas. “A imagem de uma marca e a sua reputação são tão preciosas como os dados pessoais”, afirma Pam Jenkins, diretora de assuntos públicos da Weber Shandwick.

Os ‘marketers’ devem também cultivar uma rede de apoiantes, incluindo influenciadores pagos e criadores de conteúdos, que podem ser mobilizados conforme necessário. Se uma informação falsa começar a espalhar-se, as marcas devem contactar de imediato estes grupos e apresentar-lhes uma narrativa alternativa. “Certifiquem-se de que os defensores, aliados e amigos da vossa marca estão por perto e de que construíram essas relações ao longo do tempo”, acrescenta Pam Jenkins.

As marcas também precisam de garantir que são vistas como dignas de confiança pelos consumidores, mesmo antes de ocorrer um potencial evento de desinformação. Para tal, é necessário manter a coerência das mensagens e do marketing. Algumas marcas, como o Target, passaram anos a desenvolver campanhas de marketing à volta da diversidade, da equidade e da inclusão, mas recentemente recuaram. Como resultado, têm sido alvo de boicotes.

“Com a desinformação, a construção da confiança é fundamental, e ganhar essa confiança é mostrar, e não dizer, que se é digno de crédito”, considera Peña Brower, sócia fundadora e diretora de operações da consultora de marketing e estratégia NewWorld, sublinhando que as marcas devem provar isto diariamente através das respetivas comunicações e ações.

No âmbito do contrato assinado com o Strada Outlet por dez anos, a JC Decaux é responsável pela instalação de uma rede 100% digital, composta por 20 ecrãs digitais com dois metros quadrados de área, nas zonas de maior circulação desta superfície comercial, detida pela Mundicenter,

A nova infraestrutura visa oferecer “uma plataforma de comunicação premium, impactante, dinâmica e adaptada aos hábitos de consumo modernos”, conforme refere a empresa em comunicado.

Philippe Infante, diretor-geral da JC Decaux Portugal, considera que “o novo contrato vem reafirmar a confiança que a Mundicenter deposita, há mais de dez anos, na qualidade e eficácia das soluções de comunicação da JC Decaux. Sendo o Strada um ativo com uma audiência e posicionamento únicos, estamos certos de que iremos aliar a tecnologia à criatividade e proporcionar às marcas uma presença robusta e relevante”.

As novas soluções digitais incluem também a oferta Programmatic Digital Out-Of-Home (pDOOH), permitindo uma comunicação mais segmentada, integrada na transformação digital do setor.

O Strada intitula-se como o principal outlet da capital, tendo registado cerca de 7,5 milhões de visitantes, em 2024. Enquanto parceira da Mundicenter, a JC Decaux explora também soluções de comunicação nos centros comerciais Amoreiras Shopping Center, Braga Parque, Oeiras Parque, Spacio Shopping e Forum Aveiro.

A Judas é a responsável pela criatividade da primeira campanha da Amigo, marca de telecomunicações de baixo custo que pertence à Vodafone, para a qual já tinha criado a marca e a estratégia digital.

“Estamos muito orgulhosos de ter feito algo inédito em Portugal, pela primeira vez uma agência foi responsável por criar uma marca de um novo serviço de telecomunicações, desenvolver a estratégia de comunicação 360º, digital e a campanha de lançamento. Um processo longo no qual ganhámos novos amigos. Em especial uma equipa de marca que se tornou parte da família Judas”, refere Vasco Thomaz, diretor criativo da Judas, citado em comunicado de imprensa.

A campanha de lançamento da Amigo é protagonizada por quatro amigos, que apresentam o serviço e representam as diferentes características da marca. “Estes personagens vão acompanhar os portugueses na descoberta dos serviços amigo, explicando de forma próxima e divertida que a relação com as telecomunicações pode ser simples, só com o essencial, e a um preço mais baixo”, avança o comunicado da Judas.

O objetivo é apresentar a Amigo como uma marca que prometer só o que é preciso, “nem mais, nem menos, nem aquelas coisas estranhas que aparecem na fatura e que ninguém sabe bem o que são”, explica o comunicado. A campanha, que já está no ar em televisão, digital e redes sociais, “mostra que a Amigo é mais do que uma operadora: é uma nova atitude num mercado que precisa de novas soluções simples”, argumenta Vasco Thomaz.

Em abril, a SIC assume a liderança do ranking netAudience de Entidades da Marktest, com um alcance de 38%. O segundo lugar é ocupado pela TVI, com um ‘reach’ de 37,2%. Os dois canais estão separados por 60.258 utilizadores.

As plataformas digitais do canal da estação da Impresa registam um alcance de 3.260.400 indivíduos e as do canal da Media Capital chegam a 3.2oo.142 consumidores.

O JN surge na terceira posição, com um alcance de 30,1% e 2.584.758 leitores, revela a análise de audiências auditadas, agora divulgada. Em quarto lugar está o Correio da Manhã, com uma quota de 29,5%, à frente do Expresso, que figura na quinta posição, com 27,2%.

O Observador detém o sexto lugar do ranking, com 27,1%, seguido do Postal do Algarve, que tem 27%, na sétima posição. A RTP surge no oitavo lugar da tabela, com um ‘reach’ de 25,9%.

O nono lugar do ranking, que a Marktest apresenta mensalmente com os números relativos ao alcance agregado dos títulos das entidades subscritoras com tráfego auditado, é ocupado pelo OLX, que atinge um alcance de 23,5%. A NiT fecha o top 10 do ranking  com um ‘reach’ de 20,7%.

O ranking netAudience de Redes da Marktest é dominado, em abril de 2025, pela Impresa, com um alcance multiplataforma de 50,4%. Em termos totais, é acompanhada por 4.332.042 indivíduos. Está à frente da Media Capital, em segundo lugar, com uma quota de 45,2% e um total de 3.879.216 pessoas alcançadas.

Em terceiro lugar, surge a Medialivre, com 41,8%, à frente da Notícias Ilimitadas, que figura em quarto lugar com 35,6%. Os dois grupos de media estão separados por 535.788 indivíduos, dado que a empresa que detém o Correio da Manhã termina o mês com 3.593.040 utilizadores e a dona do Jornal de Notícias com 3.057.252.

O OLX Group permanece em quinto lugar. A empresa, que detém títulos como JN, TSF, Notícias Magazine, O Jogo, Volta ao Mundo e Evasões, termina janeiro com um ‘share’ de 37%, face aos 34,4% do mês anterior.

O Global Media Group continua a descer, agora da oitava para a nona posição, com uma quota de audiência de 16,8%, um valor abaixo dos 40,5% de novembro e dos 18,2% de dezembro.

O grupo Jerónimo Martins é a primeira entidade privada no país a conquistar o Selo de Maturidade Digital – Acessibilidade, atribuído pela Imprensa Nacional Casa da Moeda e certificado pela Associação Portuguesa de Certificação.

Em comunicado, o grupo, que atua nos setores da distribuição alimentar e do retalho, recorda que tem vindo a trabalhar em várias frentes para tornar os produtos e serviços digitais acessíveis a todas as pessoas.

“Este trabalho, que passou pela introdução de legendas em vídeos (a pensar especialmente em pessoas surdas ou com deficiência auditiva), de contrastes cromáticos adequados (facilitadores para pessoas com baixa visão ou daltonismo), melhoria da compatibilidade com leitores de ecrã e navegação com teclado, tornou possível, em 2025, a obtenção do Selo de Maturidade Digital – Acessibilidade Nível Bronze para a
Our JM, a intranet do grupo”, explica a Jerónimo Martins.

A obtenção destas certificações, segundo a Jerónimo Martins, “não constitui um fim em si mesmo, sendo o resultado do reconhecimento do esforço de inclusão desenvolvido pelo grupo e uma motivação adicional para que prossiga na promoção da acessibilidade digital enquanto parte integrante do sentido de cidadania corporativa”.

A Comissão Europeia (CE) acusa o TikTok de violar a Lei dos Serviços Digitais da União Europeia por não ser transparente na publicidade, ameaçando com uma multa de até 6% do volume de negócios anual da plataforma, refere a imprensa nacional, citando a Lusa.

“A Comissão informou o TikTok da sua opinião preliminar de que a empresa não cumpre a obrigação da Lei dos Serviços Digitais de publicar um repositório de anúncios”, que é “fundamental detetar anúncios fraudulentos, campanhas de ameaças híbridas, bem como operações de informação coordenadas e anúncios falsos”, anuncia a instituição em nota de imprensa.

A Dita Agência, agência de marketing digital que resulta da reestruturação e do rebranding da Milenar, acaba de reforçar a equipa com a contratação de duas novas diretoras. Patrícia Fernandes regressa à organização, onde esteve entre 2014 e 2022, para assumir a direção de talentos. Joana Almeida, que também tinha passado pela Milenar, volta à agência para liderar a direção comercial.

“Esta dupla, pela sua experiência e ‘know-how’, são uma ‘bazuca’ e a personalização do verdadeiro poder feminino”, afirma Mariana de Figueiredo, diretora-geral da Dita Agência, citada em comunicado de imprensa.

Licenciada em ciências da comunicação pela Universidade Independente, Patrícia Fernandes passa, ao longo da carreira, pela Face Models, pela Trend Alert, pela Meio Termo e pela Twenty One.

Joana Almeida, com um percurso de duas décadas na área comercial, integra, ao longo da atividade profissional, grupos como o AC Consulting, a Cofina Media (atual Medialivre) e o Braver Group. “Vivemos um momento de transformação, onde o ‘integrated marketing’ é a chave para as marcas se conectarem de forma eficaz com os seus consumidores”, refere a diretora comercial da agência, no documento.

A Rádio Comercial continua a ser a estação de rádio mais ouvida em Portugal, com um alcance semanal de 39,2%, uma audiência acumulada de véspera de 21,1% e um ‘share’ de audiência de 26,3%, de acordo com a segunda vaga de 2025 do estudo Bareme Rádio da Marktest, relativo ao período entre 6 de Janeiro e 27 de Abril.

Em segundo lugar, encontra-se a RFM, desta vez com um ‘reach’ semanal de 36,8%, uma audiência acumulada de véspera de 17,3% e um ‘share’ de audiência de 21,4%. A terceira posição é ocupada pela M80, que regista um alcance semanal de 20%, uma audiência acumulada de véspera de 8% e uma quota de audiência de 9,6%.

Na quarta posição surge a Rádio Renascença, com um ‘reach’ semanal de 16,9%, uma audiência acumulada de véspera de 6,2% e um ‘share’ de audiência de 5,8%. A Cidade FM é a novidade no top 5, ao substituir a Antena 1 como a quinta rádio mais ouvida, com um alcance semanal de 11,7%, uma audiência acumulada de véspera de 4,8% e um ‘share’ de audiência de 4,2%.

No que diz respeito aos grupos, a Bauer Media Audio Portugal, que detém a Rádio Comercial, a M80, a Cidade FM, a Smooth FM e a Batida FM, lidera novamente, com um alcance semanal de 54,4%, uma audiência acumulada de véspera de 31% e um ‘share’ de audiência de 41,5%.

O Grupo Renascença Multimédia, proprietário da RFM, da Rádio Renascença e da Mega Hits, mantém a segunda posição, com um ‘reach’ semanal de 50,1%, uma audiência acumulada de véspera de 24% e um ‘share’ de audiência de 29,2%.

A RTP figura outra vez no terceiro lugar de grupos, com um alcance semanal de 15,4%, uma audiência acumulada de véspera de 8,1% e um ‘share’ de audiência de 9,5%, obtidos pelos programas da Antena 1, Antena 2 e Antena 3, num universo de 8,59 milhões de ouvintes.

Rita Ferro, presidente de publicidade global da Disney, anuncia no Javits Center, em Nova Iorque, novos formatos publicitários e novas ferramentas para ajudar os anunciantes a maximizar os investimentos em media. A Disney estreia ainda uma nova plataforma de streaming da ESPN, com o mesmo nome, prevista para ser lançada no outono, e que inclui anúncios dinâmicos.

Para aumentar o impacto das campanhas de marketing, a empresa lança a ferramenta Disney Experience Composer, que permite aos anunciantes ajustarem a criatividade com recurso a dados em tempo real. Já para os anunciantes que precisam de adaptar estratégias com base em dados atualizados, a Disney lança várias ferramentas: Disney Compass, que permite acompanhar o desempenho das campanhas publicitárias em tempo real, a Disney Select AI Engine, que prevê segmentos de audiência para otimizar as campanhas, e os anúncios interativos Pause Plus, em que utilizadores interagem com conteúdos dinâmicos.

A Disney também está a expandir a parceria com a Kerv.ai, empresa de tecnologia publicitária que alimenta os formatos de anúncios compráveis, como códigos QR digitalizáveis e carrosséis de produtos, para melhor servir os anunciantes. Esta expansão permitirá que as marcas que compram através da plataforma de compra de anúncios “self-service” da Disney, o Disney Campaign Manager, ativem os formatos interativos.

“A Disney continua a aumentar as capacidades de anúncios em streaming, concentrando-se no desempenho, bem como na expansão de acordos programáticos flexíveis, que registam um crescimento exponencial entre os marketers no último ano”, declara Jamie Power, vice-presidente de vendas da Disney Advertising, à Ad Age.

Streaming da ESPN com anúncios dinâmicos

A nova plataforma de streaming da ESPN vai contar com anúncios dinâmicos baseados em IA, adaptados a diferentes públicos, juntamente com a compra programática em tempo real. “O serviço incluirá uma combinação de anúncios lineares e inventário exclusivo da ‘connected TV'”, revela Rita Ferro, acrescentando que “isso dará à Disney mais flexibilidade à medida que os direitos das ligas desportivas e a tecnologia evoluem, possibilitando uma melhor segmentação dos anúncios em todas as plataformas”.

A Disney lança o serviço com o objetivo de reunir todos os conteúdos da ESPN, que atinge cerca de 200 milhões de espectadores mensais,  num único local, para que os consumidores não necessitem de recorrer a diferentes canais e subscrições para assistir a partidas em direto e aos conteúdos da ESPN. A plataforma vai estar disponível nos Estados Unidos por 29,99 dólares por mês – ou 35,99 dólares como parte de um pacote que inclui a Disney+ e a Hulu – e vai disponibilizar acesso em direto a todos os canais e programas da ESPN, bem como aos conteúdos da ESPN+.