Com recurso à IA, Mindshare reduz em 41% pegada de carbono da campanha da Milhafre (com vídeo)
A recolha e utilização de dados mais precisos, a segmentação e definição de públicos-alvo, e a seleção de momentos estratégicos para comunicar são alguns dos fatores que contribuíram para que a campanha seja mais eficiente do que a norma
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“Numa mesma marca podem existir respostas diferentes, mas igualmente eficazes, para desafios semelhantes”
A Mindshare desenvolveu uma campanha de vídeo para a Milhafre, cujo planeamento de meios conseguiu reduzir em 41% as emissões de carbono e em menos 16% a intensidade carbónica, comparativamente a campanhas semelhantes, através do recurso à inteligência artificial (IA).
A campanha da agência de meios do GroupM, que integra a holding WPP, foi desenvolvida já com o propósito de minimizar o seu impacto ambiental e de dar vida ao mote da marca açoriana de lacticínios, ‘Quando tiramos menos da natureza é quando ela nos oferece mais’.
“O propósito de Milhafre inspirou-nos a dar um passo na direção de um mundo em que a publicidade pode fazer mais pelas pessoas e pelo nosso planeta. É o que gostamos na Mindshare de chamar o uso intencional de media, aliando imaginação aos dados e à tecnologia”, salienta Teresa Oliveira, diretora-geral da Mindshare, em comunicado de imprensa.
A solução baseada em IA foi criada em parceria com a Greenbids, empresa que desenvolve soluções de sustentabilidade em publicidade, e que conseguiu automatizar a entrega no ponto ideal entre menos carbono e mais desempenho, o que maximizou a eficiência da campanha. A recolha e utilização de dados mais precisos, a segmentação e definição de públicos-alvo específicos, e a seleção dos momentos mais estratégicos para garantir uma maior exposição junto dos targets definidos foram alguns dos fatores que contribuíram para a criação de uma campanha mais eficiente do que a norma, com uma redução da pegada de carbono equivalente à produção de quase mil garrafas de água.
“A indústria dos dados, que também são usados no setor publicitário, requer grandes necessidades energéticas, resultando num impacto ambiental visível sobretudo ao nível das emissões. De forma inovadora e pela primeira vez em Portugal, utilizámos IA para melhorar o reconhecimento de marca e, ao mesmo tempo, reduzir a pegada carbónica associada a este tipo de campanhas”, explica Diogo Marnoto, diretor de soluções mediáticas do GroupM, citado em nota de imprensa.
A campanha teve como base uma estratégia de vídeo integrada, composta por três formatos: anúncios precedentes aos conteúdos, anúncios externos em vídeo e anúncios do YouTube. A segmentação dos públicos-alvo foi planeada para alcançar utilizadores entre os 18 e os 54 anos, com interesses específicos em áreas como a culinária ou a família, mas também ecologistas ou entusiastas de atividades ao ar livre.