Estrela dos canais Star chega a 22 localidades (com vídeo)
A iniciativa, que passa por Lisboa (na foto, na Praça dos Restauradores), insere-se na campanha ‘Ano-Luz’ e é comunicada através de uma estratégia multimeios, desenvolvida e implementada pelo estúdio criativo e equipa de marketing e comunicação da The Walt Disney Company Portugal
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Os canais Star estão a assinalar o primeiro aniversário do ‘rebranding’ dos antigos canais Fox, com o lançamento da campanha ‘Anos-Luz’, desenvolvida e implementada pelo estúdio criativo e pela equipa de marketing e comunicação da The Walt Disney Company (TWDC) Portugal.
“Este foi, sem dúvida, um ano especial e tínhamos de agradecer a todo o país e aos milhões de pessoas que nos veem todos os dias. Esse foi o princípio subjacente ao conceito criativo deste projeto de comunicação”, explica Hellington Vieira, diretor criativo da empresa, citado em comunicado de imprensa.
A campanha omnicanal, com forte presença digital e divulgação na imprensa regional, é amplificada através da estrutura com 2,85 metros de altura, três metros de largura e 300 quilos de peso, que se ilumina para promover os canais Star, designação anunciada a 26 de novembro de 2021 e materializada formalmente a 7 de fevereiro.
“Este agradecimento, que é o fio condutor da campanha e todas as nossas frentes de comunicação, traz um pouco destas localidades para os nossos ecrãs, com uma abordagem complementar que tem duas vertentes. A nacional é feita através de meios que nos dão uma maior abrangência. A local traduz a essência deste conceito criativo”, esclarece Margarida Morais, diretora de marketing e comunicação da TWDC Portugal.
No site dos canais Star, alojado no SAPO, é possível acompanhar de perto a viagem da estrutura metálica por Portugal, que tem sido partilhada por portugueses e turistas, em publicações com fotografias e vídeos, nas redes sociais. Albufeira, Almada, Braga, Caldas da Rainha, Carcavelos, Chaves, Coimbra, Crato, Covilhã, Ericeira, Ermesinde, Estremoz, Faial, Famalicão, Fuzeta, Guimarães, Ílhavo, Lisboa, Loures, Funchal, Porto e Tomar são as 22 localidades escolhidas para a instalação de grande dimensão, que recria o logótipo dos canais Star.
“Acendemos um um obrigado simbólico através da estrela que os representa, uma estrutura metálica com mais de 300 quilos, que faz uma grande digressão de agradecimento pelo país, sendo [essa deslocação] apresentada em forma de separadores em todos os nossos canais”, esclarece ainda Hellington Vieira.