Jane Fonda protagoniza ‘Born to Be a Super-Star’, a campanha internacional da Golden Goose. A atriz, ativista, empresária e escritora norte-americana, de 87 anos, é a primeira escolha de Silvio Campara, diretor executivo da marca de calçado italiana.

“Não faço muitas campanhas porque há um grande número de marcas que não aprecio, mas o meu agente disse-me que esta era uma campanha engraçada e alertou-me para o facto da marca ter práticas responsáveis”, justifica a artista, que, citada no The New York Times, assume ser fã do calçado da Golden Goose.

O filme publicitário mostra Jane Fonda, de 87 anos, a chegar a um estúdio para ser fotografada com um novo modelo dos ténis Super-Star, lançados originalmente em 2007. No momento de iniciar a produção fotográfica, a produtora encarregue de guardar as sapatilhas apercebe-se de que não estão na caixa, ligando para o filho, interpretado pelo skater australiano Keegan Palmer, para as levar rapidamente ao estúdio.

É então que o desportista, vencedor de duas medalhas olímpicas, inicia uma maratona para conseguir levar os ténis até Jane Fonda, interagindo, ao longo do filme, com outros embaixadores internacionais da marca, como o atleta paralímpico italiano e fundador do Inclusive Padel Tour Alessandro Ossola e o escritor e empresário de restauração norte-americano Joe Bastianich.

A designer de moda nova-iorquina Cristina Ehrlich, outro dos rostos da Golden Goose que participa no filme, que está a ser divulgado em televisão, media digitais e redes sociais. As fotografias de Jane Fonda na campanha também estão a ser veiculadas em media impressos e cartazes, além das lojas e site da marca, que disponibiliza conteúdos exclusivos alusivos à campanha.

A Google está a desenvolver novas atualizações criativas e a lançar recursos criativos baseados em inteligência artificial (IA), pensados para aprofundar as ligações dos anunciantes com os consumidores. “Com estas novas funcionalidades, o nosso objetivo é também ajudar as marcas e as empresas a criar campanhas mais atrativas e eficazes, gerando melhores resultados comerciais”, explica a Google em comunicado de imprensa.

Uma das inovações implementadas no Google Ads é a possibilidade de gerar imagens de ‘lifestyle’ mais envolventes com o auxílio do Imagen 3, ferramenta que transforma palavras em imagens. “Estamos a implementar a capacidade de utilizar ‘prompts’ de texto para criar imagens que contenham pessoas adultas e rostos em campanhas Performance Max, Demand Gen, ‘display’ e aplicações”, revela a empresa tecnológica em comunicado.

A combinação de recursos criativos também está facilitada com a nova tecnologia agora apresentada pela Google. “Para ajudar a escalar e a melhorar a variedade de ativos, as recomendações de público-ativo podem ajudar a dar aos anunciantes novas ideias para melhorar a eficácia das suas imagens, mostrando os temas e elementos que ressoam com os seus principais públicos, como cenas de natureza ou com o oceano”, esclarece a empresa.

As novas capacidades para testes de recursos criativos são outra das inovações anunciadas. “Estamos a introduzir uma versão beta para os retalhistas que têm campanhas com ‘feeds’ de produtos, mas que não carregaram os recursos criativos adicionais, permitindo-lhes comparar o impacto da adição de recursos de texto, imagem e vídeo às suas campanhas Performance Max”, adianta ainda a Google.

O Instagram, o Facebook e o Bluesky estão a testar e a implementar novas funcionalidades nas plataformas. O Instagram tem em fases de testes uma funcionalidade que permite ‘não gostar’ de comentários feitos nas publicações na rede social, o Facebook vai apagar vídeos em direto 30 dias após a sua publicação e o Bluesky está a focar-se nos conteúdos visuais com a aposta na Flashes, aplicação de partilha de fotos que pretende concorrer com o Instagram.

Adam Mosseri, diretor do Instagram, confirma numa publicação no Threads que está a ser testada uma forma de os utilizadores assinalarem que não gostam de um comentário ou que não o consideram relevante, através de um novo botão.

A funcionalidade vai aparecer tanto nas publicações do ‘feed’ como nos Reels. Adam Mosseri revela que não haverá uma contagem visível de ‘não gostos’ e que ninguém saberá se um utilizador carregar no botão. Segundo o diretor do Instagram, à semelhança do Reddit, as reações negativas vão contar para a classificação dos comentários.

Entretanto, o Facebook prepara-se para eliminar os vídeos mais antigos, de modo a economizar espaço. No blogue da Meta, a empresa justifica a mudança com o facto de “a maioria das visualizações dos vídeos em direto só ocorre nas primeiras semanas após a transmissão”.

Todos os vídeos em direto com mais de 30 dias serão, assim, removidos da plataforma, como parte da alteração. Antes da eliminação dos vídeos, os utilizadores são notificados e têm 90 dias para decidir o que fazer com os conteúdos em direto antigos. Podem optar por descarregar os vídeos, transferi-los para o armazenamento na nuvem ou convertê-los num Reel.

O Bluesky também tem novidades. A aplicação Flashes filtra o feed da aplicação digital para mostrar apenas publicações com fotos e vídeos, proporcionando uma experiência focada no conteúdo visual. Com a Flashes, a plataforma espera atrair novos utilizadores, sobretudo aqueles que procuram alternativas ao Instagram e que valorizam plataformas abertas e descentralizadas. A rede social planeia ainda lançar a Blue Screen, uma aplicação de vídeos.

A Tumi está a lançar a campanha ‘Made For You Since 1975’, para assinalar os 50 anos da marca de acessórios de viagem e ‘lifestyle’. O ‘spot’ da campanha, filmado em Lisboa pelo fotógrafo Christopher Anderson e realizado por Nim Kyong Ran das produtoras Pine, Smuggler e Division7, explora a relação pessoal dos consumidores com os artigos mais reconhecidos da Tumi, destacando coleções que definiram a identidade da marca ao longo dos anos.

“Para a nossa boda de ouro, quisemos prestar homenagem às coleções que refletem a essência da Tumi, especialmente criadas com o objetivo de elevar as viagens dos nossos consumidores”, declara Victor Sanz, diretor criativo da Tumi, em comunicado de imprensa, acrescentando que “este marco não só celebra o futuro, como reforça os valores pelos quais somos reconhecidos há 50 anos: longevidade, funcionalidade e beleza intemporal”.

Em Portugal, a campanha internacional é veiculada através do site e redes sociais nacionais da marca. A Tumi, que tem cerca de 300 lojas em todo o mundo, celebra o 50.º aniversário ao longo do ano, com o lançamento de novos produtos e campanhas que contam com a participação dos embaixadores globais da marca.

“Há 50 anos que estamos focados nos nossos consumidores e em criar produtos que fazem a diferença e elevam a sua experiência de viagem. Seja numa escapadinha pela cidade ou numa volta ao mundo, o nosso objetivo é aperfeiçoar cada viagem”, salienta Andrew Dawson, presidente da Tumi.

A Clean Essence, empresa portuguesa que desenvolve produtos de higiene ecológicos, entrega a comunicação digital e o marketing de influência da marca à agência de comunicação e marketing Nax. Maximizar a presença online e aumentar o desempenho da marca é a pretensão da Clean Essence.

“Com uma abordagem integrada de ‘social media management’, vamos focar a estratégia da marca na expansão da comunidade digital, na criação de conteúdos relacionais de proximidade com o consumidor e na otimização de performance digital”, esclarece a Nax em comunicado de imprensa.

Além da produção de conteúdos interativos, como vídeos curtos e testemunhos de clientes, a Clean Essence pretende aproximar-se do público-alvo através de recomendações de influenciadores digitais. “A estratégia inclui parcerias de ‘influencer marketing’, de forma a promover colaborações com criadores de conteúdo que reforcem a autenticidade da marca com o público-alvo de forma orgânica”, refere o documento.

O início da colaboração estratégica entre a Clean Essence e a Nax ocorre numa altura em que a agência de comunicação e marketing implementa o processo de ‘rebranding’, apresentado em setembro de 2024. Adotando a designação The House of Hype, a agência procura enfatizar a abordagem dinâmica, orientada para a modernização de marcas disruptivas.

O Canal Hollywood está a aproveitar a entrega da 97a edição dos Óscares, a 2 de março no Dolby Theatre, para oferecer viagens a Los Angeles, nos Estados Unidos. O passatempo está a ser promovido através de uma campanha da agência criativa The Hotel (na foto), divulgada em televisão e nas redes sociais.

O vencedor é o participante que acertar em mais nomes de vencedores. “Numa altura em que toda a gente tem uma opinião sobre tudo, achámos que fazia sentido mandar uns bitaites — palpites, digo —, que pusessem Portugal a tentar os vencedores dos Óscares”, explica Hélder Monteiro, sócio fundador da agência criativa The Hotel, citado em comunicado de imprensa.

A participação é feita online, no site do Canal Hollywood, até 2 de março ao fim do dia. “A campanha, que já acontece há 14 anos, é hoje a maior sondagem do género feita em Portugal”, refere o comunicado de imprensa. A promoção dos Óscares 2025 no Canal Hollywood termina com uma ativação de marca no centro comercial Colombo, em Lisboa, no dia da cerimónia.

O empresário Iker Casillas, antigo guarda-redes do FC Porto e do Real Madrid CF, está a lançar a 1K Sports Group, agência independente de marketing desportivo, que também vai criar campanhas publicitárias e gerir talentos desportivos. Portugal é um dos países onde pretende trabalhar.

“A 1K Sports Group representa uma evolução natural na minha carreira. Embora estejamos sediados em Espanha e nos Estados Unidos, somos uma agência global. Combinando talento, inovação e uma abordagem humana em cada passo que damos, temos a ambição de virmos a ser líderes globais”, afirma ao M&P Iker Casillas.

A nova agência, que trabalha em parceria com a SportBoost, empresa criada pelo ex-desportista em 2021 para apoiar ‘startups’ desportivas, pretende ser “uma plataforma integral que alie a representação de talentos a projetos de impacto social e a colaborações com grandes marcas”, explica o empresário.

A Iker Casillas Academy e a Fundación Iker Casillas também vão colaborar com o 1K Sports Group. Nos Estados Unidos, onde conta com o apoio de Bob Nouri, fundador e presidente da empresa BN Dealerships Management, sócio de Iker Casillas no projeto, a nova agência pretende explorar as oportunidades que o Campeonato Mundial de Futebol de 2026 e os Jogos Olímpicos de Verão de Los Angeles 2028 vão gerar.

“O desporto ensinou-me o valor do trabalho em equipa e da prossecução de objetivos ambiciosos. Esta agência é um reflexo dessa filosofia. Criámos uma agência que liga talentos e oportunidades num cenário global, com a flexibilidade e a inovação necessárias para enfrentar os desafios de hoje e do futuro”, salienta Iker Casillas.

O lançamento da agência, que tem Luis Gómez como CEO, Andrea Aranda como diretora de marketing digital e Iván Prieto como gestor de estratégia comercial e desenvolvimento de negócio, está a ser divulgado nas redes sociais com um vídeo que evoca o passado desportivo do ex-futebolista espanhol.

Ana Bicho é a nova diretora do departamento de inovação e desenvolvimento (I&D) da Wise Pirates, agência de marketing digital. Com experiência em engenharia microeletrónica e inteligência artificial (IA), em setores como marketing, tecnologia e indústria, a nova contratação vai coordenar e desenvolver soluções tecnológicas proprietárias em automação inteligente.

A contratação acontece numa altura em que a Wise Pirates cria um conselho consultivo, para refletir sobre as transformações tecnológicas em curso, com o crescimento da IA no topo das preocupações. Além de Frederico Costa, CEO da Biometrid, o ‘advisory board’ é constituído por Rui Pinto, diretor de informações e diretor de dados do Mibelle Group.

“Esta iniciativa insere-se numa estratégia mais ampla de transformação digital e inovação, usando a IA como pilar central para a modernização de processos internos e serviços prestados aos clientes. Esta abordagem reforça a visão de colaborarmos na transformação do país num ‘hub’ de inovação em ‘martech’, acompanhando a expansão no mercado europeu”, salienta a Wise Pirates em comunicado de imprensa.

Rui Pinto, diretor de informações e diretor de dados do Mibelle Group, integra o conselho consultivo que a Wise Pirates cria para perspetivar o futuro da ‘martech’, juntamente com Frederico Costa, CEO da Biometrid

O ator britânico Henry Cavill é o novo embaixador da Longines, dando continuidade à estratégia da empresa suíça de relojoaria de colaborar com personalidades que refletem a elegância que a marca procura transmitir, através do percurso profissional e da imagem pública.

“Vemos em Henry Cavill uma verdadeira afinidade com os valores da nossa marca. A sua sofisticação, genuinidade e personalidade multifacetada refletem o verdadeiro significado da elegância nos dias de hoje. Seja no grande ecrã, em produções épicas ou ao partilhar as paixões pela aviação e equitação, mantém sempre uma autenticidade e graciosidade que fazem dele a personificação do espírito Longines”, realça Matthias Breschan, CEO da Longines, citado em comunicado de imprensa.

Ao abrigo da nova parceria, para além de dar a cara pela marca em campanhas e eventos, o ator fundador da produtora de vídeo Promethean Productions irá visitar a sede da Longines em Saint-Imier, na Suíça, para conhecer a tradição e a mestria artesanal que definem amarca criada em 1832.

“O que me atrai na Longines é a sua elegância discreta. A verdadeira qualidade não precisa de ostentação, está presente em cada detalhe e em cada ação. Esta filosofia, sustentada por gerações de mestria artesanal e inovação, ressoa profundamente com os meus valores”, salienta Henry Cavill, citado em comunicado de imprensa.

A Casa da Calçada aposta na criação de um perfume, que materializa a identidade olfativa do hotel de luxo. Concebida pelo perfumista Lourenço Lucena, a fragrância e a respetiva narrativa são inspiradas na cidade de Amarante, onde o hotel está localizado. “Amarante cheira a madeira e baunilha, transmitindo o conforto de estar em casa, o calor da lareira nas noites de inverno e a fragrância floral dos seus jardins, repletos de camélias, rosas e flores de laranjeira”, explica Lourenço Lucena, citado em comunicado de imprensa.

Sobre o processo de elaboração de uma fragrância para uma marca, o perfumista explica que para definir o perfil e chegar à verdadeira personalidade da marca implica diferentes fases: estudar, enquadrar, compreender a identidade, a personalidade, a atitude corporativa e os valores da marca.

“Mais do que um perfume, este aroma é uma receção calorosa, um abraço reconfortante, um atrevido regresso a casa e à magia que preenche este imponente local. Fica a promessa de que esta essência irá envolver e cativar todos os que cruzarem as portas do renovado hotel Casa da Calçada”, salienta ainda Lourenço Lucena.

Lourenço Lucena, formado em composição de perfumes na Cinquième Sens, em Paris, é o único português membro da Sociedade Francesa de Perfumistas. Apesar de desenvolver a identidade olfativa da Casa da Calçada no seu atelier em Lisboa, o perfumista regressa a Amarante, onde passa parte da infância, para criar a fragrância.