A BBDO assina a criatividade da nova campanha institucional do Amoreiras Shopping Center, que marca o início das comemorações do 40º aniversário do centro comercial lisboeta. Protagonizada pela modelo Vitória Mota, a campanha reforça a posição da superfície comercial como símbolo de irreverência e sofisticação e uma referência na moda.

Divulgados em telas exteriores, decoração de elevadores, rede de múpis da JCDecaux, rádio e digital, os anúncios têm fotografia de Daryan Dornelles e incluem vídeos do videógrafo e músico JP Moreira, também responsável pela criação da banda sonora original da campanha.

“Após o sucesso da campanha de 2024, sob o mote ‘Wow In Progress’, que refletiu a fase de preparação e planeamento das mudanças, apresentamos agora ‘Wow In Progress – Get Ready’, um conceito que simboliza um momento de concretização, transmitindo a mensagem clara de que a mudança está a acontecer”, explica o Amoreiras Shopping Center em comunicado de imprensa.

O lançamento da campanha publicitária ocorre numa altura em que prosseguem as obras de remodelação da superfície comercial, com o arranque do projeto de renovação do pavimento a influenciar a direção estética e a cenografia dos anúncios.

“Inspirando-se na modernidade das obras, a campanha foi produzida num cenário inusitado – a cave de uma grande oficina – conferindo-lhe um ambiente industrial. A presença de ferramentas, acessórios de construção e as próprias pedras escolhidas para o novo pavimento foram elementos integrados na narrativa visual e nos looks apresentados”, esclarece o documento.

A gama de alimentos para gatos Felix é a patrocinadora principal da digressão europeia de Robbie Williams, em 2025. Como parte desta parceria, o cantor dá voz ao anúncio televisivo da marca, interpretando a canção ‘It’s Great to Be a Cat’, que compôs exclusivamente para esta campanha.

A agência criativa responsável é a AFG Europe e a campanha conta com um forte plano de comunicação, garantindo uma presença alargada e em diferentes formatos, entre março e maio deste ano.

O anúncio televisivo, protagonizado por uma versão animada de Robbie Williams, dá vida à música composta pelo cantor, em 2023. Além da televisão, ‘It’s Great to Be a Cat’ está presente nas plataformas digitais, como o YouTube, nas redes sociais e ainda numa campanha de outdoors através de múpis.

“Estou muito satisfeito que minha parceria com a Felix esteja agora a materializar-se numa digressão ao vivo. Sou um orgulhoso dono de gatos e, embora não possa levar os meus gatos para a estrada, posso trazer o Félix como principal patrocinador desta temporada de concertos”, comenta o cantor, citado em comunicado de imprensa.

É a primeira vez que uma marca de alimentação para gatos patrocina uma digressão musical de grande escala. Para João Partidário, Business Executive Officer da PURINA Portugal, “este patrocínio representa um marco estratégico para a Felix, reforçando a sua abordagem inovadora e arrojada. Estamos muito satisfeitos em acompanhar um artista como o Robbie na sua digressão mundial”.

A dupla, Robbie e Félix, vai percorrer 18 países da Europa, com início no dia 31 de maio de 2025 em Edimburgo, na Escócia. O encerramento da digressão está previsto para o final de setembro de 2025.

A Google e a Amazon concedem um reembolso aos anunciantes, em resposta a um relatório da Adalytics sobre anúncios colocados em sites ligados à criminalidade sexual de crianças, noticia a Ad Age. O relatório, coordenado por uma investigação levada a cabo por dois senadores dos Estados Unidos, resulta na intenção de se criarem novas normas de segurança e maior transparência sobre a difusão de anúncios digitais.

A Amazon e a Google terão emitido, no início de março, reembolsos pela colocação de anúncios nos sites imgbb.com e ibb.co, denunciados por alojarem conteúdos ilegais, segundo fontes próximas do assunto citadas na Ad Age. Os montantes devolvidos rondam cerca de 100 dólares (€92,4) por parte da Amazon e menos ainda por parte da Google, segundo a Ad Age.

Um porta-voz da Amazon Ads confirma que a empresa reembolsa todos os anunciantes cujos anúncios aparecem nos sites imgbb.com e ibb.co. “Lamentamos que isto tenha acontecido. Tomámos medidas imediatas para impedir que estes sites apresentem os nossos anúncios e medidas adicionais para garantir que isto não volta a acontecer no futuro”, declara o porta-voz, citado na Ad Age, acrescentando que “a situação afetou uma pequena parte dos investimentos publicitários de um pequeno número de anunciantes”.

Marsha Blackburn e Richard Blumenthal, senadores norte-americanos que colaboram no desenvolvimento do relatório da Adalytics, também enviam cartas de inquérito a quatro empresas e a duas entidades reguladoras do setor, incluindo a Google, a Amazon, a DoubleVerify e a Integral Ad Science (IAS), por alegadas falhas de segurança das marcas, bem como ao Media Rating Council e ao Interactive Advertising Bureau, que emitem selos de aprovação para as tecnologias publicitárias destas empresas.

Por conseguinte, a Amazon vai passar a fornecer uma maior visibilidade, há muito procurada por alguns anunciantes, sobre os endereços exatos das páginas onde os anúncios são apresentados. A DoubleVerify e a IAS também prometem facilitar a capacidade dos anunciantes de evitarem os conteúdos gerados pelos utilizadores e de fornecerem dados sobre os respetivos endereços das páginas online onde os anúncios são apresentados. Estas medidas estão, por sua vez, a aumentar a pressão sobre outros intervenientes no setor para que sigam o exemplo.

A SETOF, empresa nacional especializada no aluguer de mobiliário e prestação de serviços para eventos, lança uma campanha de ativação de marca multicanal com o objetivo de reforçar a presença na indústria dos eventos. Inspirada no conceito de canivete suíço, a campanha simboliza a versatilidade da SETOF para responder às necessidades dos clientes.

“Este posicionamento diferenciador será fundamental para o crescimento da empresa e a consolidação da sua presença no mercado”, refere Liliana Castro, gestora de operações da SETOF, citada em comunicado de imprensa. “Com esta campanha, queremos mostrar que somos mais do que fornecedores de mobiliário; somos parceiros dedicados a transformar desafios em sucessos”, acrescenta.

Com o objetivo de maximizar o impacto da ativação de marca, a SETOF aposta numa estratégia de comunicação integrada, que inclui múpis localizados em pontos-chave do Porto, dirigida a eventos empresariais e conferências. Além disso, a empresa fará o envio de um canivete suíco personalizado – elemento da campanha – para agências e espaços de eventos no Porto. Para reforçar a presença digital, a SETOF terá campanhas a decorrer nas redes sociais.

Há cinco fatores chave que distinguem as equipas de marketing de sucesso das que apresentam baixo desempenho, segundo o estudo ‘Marketer of the Future 2025’ da World Federation of Advertisers (WFA): o foco nos princípios fundamentais do marketing, a clareza quanto aos objetivos de crescimento, a integração multifuncional, a adoção eficaz da inteligência artificial (IA) e a influência da liderança.

As melhores organizações dão prioridade à aplicação eficaz das bases do marketing, enquanto adquirem novas competências, segundo a análise, que tem por base inquéritos a 600 empresas em 25 países. Apesar da corrida para a transformação digital, o estudo demonstra que a estratégia da marca e as bases criativas continuam a ser fatores essenciais de diferenciação. As empresas que registam um melhor desempenho têm 24% mais probabilidades de ter mantido uma capacidade sólida nestas áreas.

As equipas de marketing com melhor desempenho têm 19% mais probabilidades de dar prioridade aos ‘insights’ do consumidor e do mercado na estratégia de crescimento. Também são 11% menos fixadas em métricas de curto prazo, o que indica uma estratégia focada no crescimento a longo prazo e uma clareza quanto aos objetivos de crescimento.

O dado do estudo que mais se destaca está relacionado com a estrutura organizacional. 97% dos profissionais de marketing bem sucedidos referem a colaboração entre equipas como fundamental. Não se trata de fazer com que as equipas de marketing, vendas e ‘e-commerce’ comuniquem ocasionalmente, mas de uma integração estrutural. As empresas que prosperam ultrapassam em grande parte este obstáculo, enquanto as que têm dificuldades mantêm normalmente fronteiras departamentais rigorosas.

A análise revela que os profissionais de marketing bem sucedidos não estão a substituir a criatividade humana pela IA – estão a encontrar formas de a melhorar. As empresas que registam melhores resultados têm 29% mais probabilidades de considerar a alterações transformacionais nas pessoas e na tecnologia como fundamentais – salientando que a abordagem mais eficaz combina o avanço tecnológico com o pensamento estratégico humano.

Um aspeto fundamental da análise diz respeito à posição do marketing na liderança organizacional. Os profissionais de marketing bem sucedidos distinguem-se por demonstrarem e comunicarem eficazmente o impacto a todas as partes interessadas. 43% dos profissionais de marketing com elevado desempenho consideram a influência da direção como crucial (em comparação com apenas 23% nas empresas com desempenho inferior) e 46% garantem uma maior influência da liderança através de nomeações a nível do conselho de administração.

A análise da WFA conclui, ainda, que a concretização destes fatores permite que as equipas de marketing de uma empresa se concentrem no que precisam de fazer em conjunto para impulsionar o crescimento e passem menos tempo a discutir a melhor forma de o alcançar.

Esta semana, o consumo global de televisão regressa à tendência de crescimento, aumentando cerca de dez minutos por dia, e chegando assim às cinco horas e 45 minutos diárias.

A SIC conquista a liderança da semana, com uma vantagem muito ligeira sobre a TVI; nas variações por canal, a RTP1 e a SIC reforçam o ‘share’ esta semana; a TVI, os canais por cabo e ‘outros’ (que inclui o visionamento em ‘time shift’, ‘streaming’ e vídeo/jogos) registam o comportamento oposto, e descem.

Desta forma, a RTP1 sobe até aos 12,9% de quota semanal, com a SIC a subir também, embora de forma mais ligeira, e tem esta semana 14,3% de quota semanal, ao contrário do que se verifica com a TVI, que desce até aos 14,1% de quota de audiência. A oferta no cabo e o ‘outros’ também descem, com a televisão por cabo a ter agora 39,0% de ‘share’, e o ‘outros’ a ficar pelos 18,4% de quota semanal.

Já na listagem dos canais mais vistos no cabo, o pódio da semana não tem alterações, está preenchido ainda pela CMTV, a CNN Portugal e a SIC Notícias, e mais uma vez o top 10 da televisão por cabo não regista entrada de novos canais.

Assim, nas posições que se seguem ao pódio encontramos o Star Channel, Globo, Hollywood, News Now, Star Movies, SIC Mulher e Star Life, que encerra o top 10 da semana.

Como seria de esperar, a transmissão de ‘Futebol – Liga das Nações/Portugal X Dinamarca’, feita na RTP1, jogo que qualificou a Seleção Nacional para a fase Final Four da Liga das Nações, foi o programa mais visto da semana.

Nas posições restantes estão o ‘Jornal da Noite’, da SIC, seguido pelo concurso da RTP1 ‘O Preço Certo’, pelo ‘Telejornal’, também da RTP1 e por ‘Big Brother – Os Protagonistas’, de regresso à TVI.

No ranking de programação da oferta no cabo, o programa da CMTV ‘Doa a Quem Doer’ é o líder da semana, a que se segue ‘Entrevista Exclusiva/André Ventura’, da CNN Portugal. Nas restantes posições estão três programas da CMTV: ‘Grande Jornal – Noite’, ‘Grande Jornal – Tarde’ e ainda ‘Investigação CM/Violador de Guimarães’. 

by Data Insights, Havas Media Network

O Yahoo assina um acordo para vender o TechCrunch à empresa norte-americana de investimento em media Regent, noticia a Reuters.

O TechCrunch, site de notícias e análises sobre empresas de tecnologia, startups e empreendedores, é fundado em 2005 e estava entre os ativos de media da Verizon Communications e da empresa de capitais privados Apollo Global Management, às quais o Yahoo pertence.

A iniciativa surge num momento em que o Yahoo se foca nas principais marcas, como o Yahoo Mail, Yahoo Sports, Yahoo Finance e Yahoo News, bem como no desenvolvimento de tecnologia publicitária, deixando o jornalismo de ser uma prioridade, segundo o site Axios. Os termos financeiros do acordo, que deverá estar concluído nas próximas semanas, não são divulgados.

“Acreditamos que este próximo capítulo sob a égide da Regent pode ajudar a manter a influência do TechCrunch e apoiar o crescimento contínuo”, refere o Yahoo, em nota de imprensa. O TechCrunch é integrado nas operações do Yahoo após a antiga empresa-mãe, o AOL, e o Yahoo, terem sido adquiridos e fundidos pela Verizon e subsequentemente vendidos, quase na totalidade, à Apollo Global Management, em 2021, que coloca os ativos, incluindo o TechCrunch, sob a alçada do Yahoo.

A Regent, por seu lado, tem vindo a expandir o portefólio de sites de notícias de tecnologia, com a recente aquisição da Foundry, empresa-mãe de publicações como a PCWorld, Macworld, InfoWorld, CIO e TechAdvisor. A Regent afirma estar “entusiasmada por expandir o alcance, na medida em que fornece ao nosso público notícias de última hora sobre tecnologia, opiniões e análises sobre empresas tecnológicas de todo o mundo”, em comunicado de imprensa.

O jornal desportivo Record estreia hoje, 24 de março, a minissérie ‘Sem Limites’, produzida pela Disaster e GCIMedia Group, que acompanha histórias reais de superação através do desporto. Com cinco episódios, lançados semanalmente, a série revela que a prática desportiva não tem barreiras.

Cada episódio, com a realização de Lourenço Vaz, apresenta um protagonista que encontrou no desporto uma nova forma de superação. O primeiro episódio conta a história de Celeste, de 70 anos, que descobriu no boxe uma ferramenta de autodefesa e confiança, contrariando a ideia de que esta modalidade é apenas para os mais jovens.

A minissérie revela ainda a história de Nathan, que sofreu um dano cerebral adquirido, e encontrou na vela adaptada uma maneira de recuperar autonomia e voltar a sentir o vento e o mar sem limitações. Já Rúben, invisual, desafia as expectativas ao praticar ‘bodyboard0’, provando que a visão não é a única forma de ler as ondas.

A série mostra ainda a ligação entre um pai e um filho através do ténis, reforçando o poder do desporto na união entre gerações. No último episódio, a história de um ex-atleta de 87 anos desafia a ideia de que há uma idade certa para parar, ao mostrar que continua a correr e a testar os seus próprios limites.

Os episódios completos serão publicados todas as segundas-feiras, assim como outros conteúdos de bastidores com todos os intervenientes.

‘Sem Limites’ insere-se no Record Move Portugal, iniciativa lançada no 75º aniversário de Record para incentivar hábitos de vida mais ativos. Além da série, a campanha inclui conteúdos exclusivos como ‘teasers’, entrevistas com os protagonistas e imagens dos bastidores.

A GBT Clinic by Hugo Madeira dá cor a alguns dos monumentos mais emblemáticos de Lisboa para promover o método de terapia guiada por biofilme, o novo procedimento de remoção da placa bacteriana disponibilizado pela clínica lisboeta, conhecido internacionalmente como ‘guided biofilm therapy’ (GBT).

A iniciativa, amplificada através de uma campanha desenvolvida pela Notable em colaboração com a No Ideas No Art, e que está a ser divulgada nas redes sociais, recorre a um vídeo que utiliza a tecnologia de ‘fake out-of-home’ (FOOH), um formato digital que simula ativações de marca em espaços exteriores, gerando impacto visual. O novo método é representado através do jato de corante que é aplicado durante a higienização oral, passando a cidade a estar coberta pelas cores características da clínica: o rosa e o amarelo.

Para além da Sé de Lisboa, o vídeo mostra o Arco da Rua Augusta e a estátua do Marquês de Pombal coloridos, com o objetivo de chamar a atenção para a importância da prevenção e da higiene oral, uma das bandeiras da clínica. Apresentado em meados de janeiro, o espaço disponibiliza a terapia guiada por biofilme, desenvolvida pela multinacional suíça EMS Dental.

“Pretendemos transmitir neste conteúdo visual aquilo que queremos com o método GBT, que a prevenção oral seja cada vez mais abrangente e cada vez menos uma higiene oral que vamos fazer ao dentista de seis em seis meses. O objetivo é mesmo esse, não passar despercebidos e alertar para a chegada deste método inovador a Lisboa, que quer contribuir para maior literacia, cuidados e prevenção oral”, explica Hugo Madeira, médico dentista e CEO da GBT Clinic by Hugo Madeira, citado em comunicado de imprensa.

A Zurich Portugal acaba de anunciar a judoca olímpica Patrícia Sampaio como a sua nova embaixadora. Esta parceria estratégica une uma atleta de alta performance, reconhecida pela sua paixão pela modalidade, a uma marca global que valoriza a proteção e o compromisso com o futuro.