A Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing (APAP) está a lançar uma campanha junto dos estudantes universitários nacionais, para atrair talento para as empresas dos associados.

A campanha de publicidade e CRM, criada pela O Escritório, tem como ponto de partida o facto de que Portugal é o país da União Europeia com a menor percentagem de trabalhadores muito satisfeitos com o trabalho, segundo uma análise do Eurostat em 2021. “Ora a felicidade de se trabalhar no que se gosta, mais do que o dinheiro ou o poder, é o maior atrativo que uma carreira em comunicação e publicidade pode oferecer a jovens criativos. E neste conflito silencioso entre as exigências do mercado de trabalho e as expectativas dos jovens, esta verdade é o melhor conselho que a APAP tem para lhes dar”, argumenta a associação em comunicado de imprensa.

Com esta iniciativa, a APAP pretende colocar a publicidade no mapa de jovens que, não estando em cursos diretamente relacionados com esta área profissional, são apaixonados pelo estudo do comportamento humano, oferecendo-lhes a possibilidade de fazerem um estágio em alguma das agências associadas, que são líderes da indústria em Portugal.

“O desafio é simples: virem experimentar a publicidade num estágio, inscrevendo-se em www.estagios-apap.pt/. A verdade é que é um bom princípio de relação viver esta experiência e estamos certos que vão achar que ‘esta malta diverte-se a trabalhar'”, explica o comunicado da APAP.

Sob o mote ‘Trabalhar no que gostas, quanto mais cedo melhor’, a campanha da O Escritório conta com a produção da Garage, Nossa e Uzina e é divulgada pela associação juvenil Inspiring Future, nos canais Disney/Star, Nos, CNN, SIC Notícias e nos suportes da JC Decaux, MOP, Tequilha e Google.

A APAP é fundada em 1969 com o objetivo de defender os interesses e direitos dos associados, contribuindo para o desenvolvimento sustentável da atividade empresarial da publicidade e da comunicação. Tem 34 associados de diferentes áreas da publicidade e é uma associação de empregadores, sem fins lucrativos, e membro da European Association of Communication Agencies (EACA), da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM) e da Autorregulação Publicitária (ARP).

O consultor internacional de vinhos Cláudio Martins é o novo embaixador da Luxury Tours Portugal e da nova marca do grupo Wine Tourism in Portugal, a ExperienceA. O CEO da Martins Wine Advisor assume também o cargo de consultor das duas marcas do grupo empresarial de enoturismo, com sede no Porto.

“O percurso do Cláudio personifica os valores que sempre defendemos, autenticidade, sofisticação e personalização. Tê-lo como principal embaixador das nossas marcas de luxo é reforçar o compromisso das experiências que oferecemos, totalmente personalizadas e inesquecíveis, onde todos os detalhes são pensados ao pormenor, naquilo que é o verdadeiro luxo”, esclarece Sílvia Ferreira, fundadora e CEO da Wine Tourism in Portugal, citada em comunicado de imprensa.

Com um volume de negócios centrado quase totalmente no mercado internacional, que representa 97,5% da faturação, o grupo quer agora consolidar a presença no mercado nacional, com a oferta de serviços de luxo para o setor corporativo, com a nova marca ExperienceA. Além de convenções e conferências, aposta em ações de ‘team building’, lançamentos de produtos e serviços e experiências imersivas, focadas no ‘networking’ e na integração.

“Temos hoje a perfeita noção do interesse do segmento de luxo para um país com tanto potencial e os eventos corporativos nesta área geram milhões, mas são cada vez mais refinados e exigentes”, refere Cláudio Martins, citado no documento.

A parceria com a Quinta da Vacaria, situada no Peso da Régua, uma das mais antigas quintas do vale do Douro, datada de 1616, dá o mote para as próximas sinergias que o consultor internacional de vinhos pretende desenvolver em parceria com a Luxury Tours Portugal e ExperienceA.

“Tenho a enorme responsabilidade de continuar a comunicar um posicionamento ‘premium’ de Portugal nos vinhos associado ao conceito de luxo. Receber visitantes para quem o luxo já faz parte do seu dia a dia e que procuram experiências únicas e memoráveis é um desafio extraordinário e muito aliciante. O país do bom, bonito e barato já era? Gosto de pensar que estamos a entrar noutro patamar”, argumenta Cláudio Martins.

A Betclic, empresa de apostas e casino online, é o ‘senior sponsor’ do Millennium Estoril Open, renovando por mais três anos o patrocínio ao evento de ténis, iniciado em 2024.

Além da forte presença de marca no recinto da prova, a Betclic prepara um leque de ativações de marca, com a intenção de reforçar a emoção da competição dentro e fora do campo. “O desporto está no nosso ADN e esta parceria é um passo natural na nossa estratégia de apoio ao ténis em Portugal. Estamos entusiasmados por fazer parte deste evento icónico e por criar experiências únicas para todos os fãs da modalidade”, refere Tiago Simões, gestor nacional da Betclic, citado em comunicado de imprensa.

A renovação do acordo de patrocínio até 2027 reforça o compromisso da Betclic com o desporto nacional, associando a marca a um evento de referência no circuito ATP, que reúne anualmente alguns dos melhores tenistas do mundo.

“O ténis e as apostas desportivas partilham uma ligação natural, baseada na emoção, na estratégia e na paixão pelo desporto. Ter a Betclic como ‘senior sponsor’ é um reflexo do nosso compromisso em proporcionar uma experiência cada vez mais envolvente para os fãs, dentro e fora do ‘court’, reforçando o nosso papel como um evento de referência no panorama desportivo nacional e internacional”, salienta João Stilwell Zilhão, sócio-gerente e diretor do Millennium Estoril Open, cuja edição deste ano decorre de 26 de abril e 4 de maio, no Clube de Ténis do Estoril.

Tiago Lourenço é o novo diretor comercial e marketing da companhia de seguros Asisa Portugal, ocupando o cargo deixado vago por Paula Serra que, no final do ano passado, assume a direção comercial da Universalis, corretora de seguros do grupo Acrisure.

Licenciado em economia pela Universidade Lusíada Portuguesa e pós-graduado em gestão de retalho pelo ISCTE, Tiago Lourenço soma cerca de 25 anos de experiência no setor segurador, tendo ocupado diversas funções na Companhia de Seguros Tranquilidade (atual Generali Tranquilidade) e na Ageas Seguros, onde nos últimos três anos e meio exerce o cargo de diretor comercial da região sul e ilhas.

“Chega com a missão de impulsionar o crescimento estratégico, fortalecer a rede de parceiros e consolidar a presença da Asisa no mercado português. Acreditamos que a sua experiência e visão estratégica serão fundamentais para reforçar o nosso compromisso de crescimento e inovação no setor da saúde e dos seguros”, refere a seguradora em comunicado de imprensa.

A agência criativa TBWA\Chiat\Day LA recria o anúncio de 1991 da Levi’s em ‘Pool Hall’, no segundo capítulo da colaboração de Beyoncé com a marca de gangas, no âmbito da campanha Reiimagine. No filme publicitário, com produção da De La Revolución e da Prettybird e realização de Melina Matsoukas, a cantora enfrenta o cliente de um bar local, interpretado por Timothy Olyphant, num jogo de bilhar.

Depois de ‘Launderette’, o primeiro capítulo da parceria e da campanha ‘Reiimagine’, Beyoncé volta a surgir de ganga no ‘spot’ e nas fotografias da colaboração, assinadas pelo fotógrafo Mason Poole. As peças selecionadas são combinadas com adornos personalizados, para refletir o espírito de individualidade e de reinvenção, que é o foco central da campanha.

“Para o segundo capítulo da nossa colaboração divertimo-nos, ainda mais, a reimaginar a narrativa da ganga sobre ganga, através da lente de uma mulher, que pode ser sexy, ousada e uma competidora feroz, tudo ao mesmo tempo. Procuramos celebrar a dualidade da graça e do poder neste segundo momento da campanha”, explica Beyoncé, citada em comunicado de imprensa.

A Vanguard Properties nomeia Inês Belchior, uma das mais promissoras golfistas nacionais, para embaixadora dos campos de golfe que detém, o Dunas Golf Course e o Torre Golf Course, integrados no projeto Terras da Comporta.

Com apenas 17 anos e ainda com o estatuto de amadora, Inês Belchior é a Campeã Nacional Absoluta, título que conquista em 2022 e repete em 2023, acumulando ainda os títulos de Campeã Nacional Amadora e de Sub-18. É também a primeira portuguesa a passar o ‘cut’ num torneio do Ladies European Tour.

“Estou muito entusiasmada por me juntar à Vanguard Properties e por representar estes dois campos fantásticos. Tanto o Dunas como o Torre são projetos de classe mundial e é um privilégio poder associar-me a este compromisso com a excelência no golfe”, refere Inês Belchior, citada em comunicado de imprensa.

Duarte Zoio, diretor de comunicação da Vanguard Properties, considera que “a diferença entre o comum e o excecional está nos detalhes que poucos valorizam. Na Vanguard Properties, aplicamos esta filosofia a tudo o que fazemos, dos nossos projetos imobiliários aos nossos campos de golfe. Foi por isso que decidimos apoiar a Inês Belchior. Ela representa precisamente aquilo em que acreditamos: talento aliado a uma atenção meticulosa a cada jogada, a cada decisão. No golfe, como no imobiliário, o sucesso pertence aos que compreendem que a perfeição está nos detalhes. Juntamente com Pedro ‘Figgy’ Figueiredo, a Inês reforça a nossa visão de excelência e compromisso com a qualidade, levando o nome da Vanguard Properties e dos nossos campos, Dunas Golf Course e Torre Golf Course, para o mais alto
nível”.

O Dunas Golf Course, projetado por David McLay Kidd, está entre os mais prestigiados campos do mundo, enquanto o Torre Golf Course, concebido pelo golfista Sergio Garcia e com inauguração prevista para o segundo semestre de 2025, pretende elevar o padrão da modalidade em Portugal.

O Pod_Scope, primeiro ranking auditado dos podcasts mais ouvidos em Portugal, da Marktest, atesta a popularidade de ‘Extremamente Desagradável’. O podcast humorístico que Joana Marques conduz durante as emissões de ‘As Três da Manhã’, programa da manhã da Renascença, é o mais ouvido em janeiro.

“Regista, no primeiro mês deste ano, quase 2,7 milhões de ‘downloads’, para uma média de 216 mil ‘listeners’ semanais, o número de diferentes dispositivos/aplicações de escuta”, revela a Marktest em comunicado de imprensa. O ‘O Homem Que Mordeu o Cão’, de Nuno Markl na Rádio Comercial, está em segundo lugar, com cerca de 1,2 milhões de ‘downloads’ e uma média de 77 mil ouvintes semanais. O ‘Contas-Poupança’ da SIC Notícias, com o jornalista Pedro Andersson, tem 602 mil descargas em janeiro, para uma média de cerca de 80 mil ouvintes semanais.

“A divulgação deste ranking é muito importante para a indústria dos media. É fundamental que o mercado tenha acesso a dados fiáveis, medidos e auditados por critérios internacionais validados e reconhecidos pela indústria”, salienta José Manuel Oliveira, CEO da Marktest, citado em comunicado.

O restante top 10 do Pod_Scope, que soma cerca de 6,6 milhões de descargas em janeiro, é composto por ‘Programa Cujo Nome Estamos Legalmente Impedidos de Dizer’ (SIC Notícias), ‘Expresso da Manhã’ (Expresso), ‘The Heart and Hustle of Portugal’ (Expresso), ‘A Caça ao Estripador de Lisboa’ (Observador), ‘Irritações’ (SIC Radical), ‘Bem-vindo A Mais Um Episódio De’ (Rádio Comercial) e ‘Eixo do Mal’ (SIC Notícias).

Renascença lidera descargas, Observador ganha em ouvintes

“No ranking de marcas, a Renascença lidera em ‘downloads’ com 3,1 milhões, seguida do Observador com 2,7 milhões e Rádio Comercial com dois milhões. A liderança em ouvintes é do Observador, com um alcance médio semanal de 251 mil, seguido do Expresso com 238 mil e da SIC Notícias com 235 mil”, refere o comunicado.

No ranking de editores, a liderança é ocupada pelo grupo Impresa, que acumula 4,6 milhões de descargas ao longo de janeiro. Na vice-liderança, surge o Grupo Renascença Multimédia, com 3,3 milhões de transferências. A terceira posição é ocupada pelo Observador (2,7 milhões de ‘downloads’), à frente da Bauer Media Audio Portugal, em quarto lugar, com 2,2 milhões transferências no mês.

A Pescanova está a dinamizar uma ativação de marca, desenvolvida pela Adagietto no âmbito da campanha ‘Pescas o Jingle?’, que procura descobrir como é que os portugueses cantam o jingle da marca.

Depois de os influenciadores digitais Afonso Santos, Miguel Magalhães, Rebeca Caldeira e Miguel Lambertini terem saído à rua, oferecendo vales de desconto da Pescanova aos que provaram estar à altura do desafio, a campanha prossegue na antena da Rádio Comercial, com a equipa das manhãs a pedir aos ouvintes para ligarem para a emissão e cantarem o jingle da marca.

Todos os dias, até 28 de fevereiro, o primeiro participante a entoar a estrofe ‘Pescanova, o bom sai bem’ ganha vales de desconto da marca. Os vídeos da campanha estão a ser divulgados nas redes sociais da marca e da rádio e promovidos com recurso às ‘hashtags’ #PescaOJingle #Pescanova #OBomSaiBem.

“Com esta iniciativa, reforçamos a nossa ligação aos consumidores, trazendo momentos de alegria e interação, enquanto relembramos a qualidade e frescura dos nossos produtos, dado que controlamos todo o processo de produção, desde a captura do peixe e marisco até à ultracongelação e ao embalamento”, explica a Pescanova em comunicado de imprensa.

A Nos reúne personalidades da indústria do cinema e da publicidade, atores, psicólogos, criativos e académicos para debater ‘O Futuro do Cinema e o Cinema do Futuro’, no âmbito da terceira edição do Brand Activation Day, a 27 de fevereiro, nos cinemas Nos no Colombo.

O objetivo é debater as novas dinâmicas na criação, distribuição e receção do cinema, com especial enfoque nos temas relacionados com os jovens e o cinema, a inteligência artificial e as novas tecnologias, o papel da publicidade, os desafios dos realizadores e dos distribuidores e o cinema enquanto espelho da sociedade. “Entre desafios e oportunidades, este evento será um espaço de debate e inspiração para todos os que acreditam no poder do cinema enquanto arte, indústria e meio de comunicação”, refere a Nos em comunicado de imprensa.

Apresentado pela atriz Cláudia Vieira, o Brand Activation Day conta com a participação de Pedro Amorim, professor da FEUP, investigador do INESC TEC e cofundador da LTPlabs, como ‘keynote speaker’, e com as intervenções de Miguel Raposo Magalhães, da Nos Publicidade, e António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da Nos. O painel de oradores é composto pelo ator Diogo Infante, o criativo Diogo Anahory, o psicólogo Eduardo Sá e Susanna Barbato, diretora executiva da Nos Cinemas.

Resultado da sinergia entre a Nos Publicidade e a Nos Cinemas, o Brand Activation Day pretende proporcionar “às marcas a oportunidade de chegar aos seus públicos através de experiências mais imersivas e apelativas, materializadas em ativações que permitem atingir os mais altos níveis de criatividade. Totalmente personalizáveis, estas ativações podem ser implementadas em todos os complexos de cinema Nos e funcionar em complemento com outros formatos disponibilizados pela Nos Publicidade ou de forma isolada”, explica a Nos em comunicado.

A adoção de inteligência artificial (IA) generativa está abaixo do que seria expectável, defende o estudo internacional ‘GenAI for Marketing: Fear or FOMO’, da Kantar. Os ‘marketers’ avaliam a atual utilização da IA generativa com 5,3 numa escala de zero a dez. Na generalidade das empresas, o valor apontado não vai além de 4,9, segundo a análise, desenvolvida com base em entrevistas a 50 profissionais de marketing,

Nos próximos três a cinco anos, de acordo com a empresa internacional de estudos de mercado, tanto num caso como noutro, a avaliação deverá aproximar-se dos nove, na mesma escala de avaliação.

Uma das razões apontadas para os níveis de adesão atuais prende-se com a necessidade de supervisão que o recurso à tecnologia exige, apesar de uma grande parte dos ‘marketers’ também a encarar com uma ameaça, bloqueando a adoção massiva da IA generativa, revela o estudo. As dúvidas quanto aos comandos a usar é outra das causas identificadas, com muitos profissionais do marketing a assumirem terem dificuldades em definir ‘prompts’.

A falta de formação é outra das razões apontadas pelo estudo, que também menciona as barreiras éticas com que muitos ‘marketers’ se debatem por estarem a recorrer à tecnologia para desenvolver trabalho criativo.

“Testámos vários anúncios criados através de IA e anúncios parcialmente criados com recurso a IA generativa, usando as nossas ferramentas de avaliação criativa baseadas em IA, e concluímos que, só porque foi feito com recurso a IA generativa, um anúncio não é melhor ou pior do que um que tenha tido maior intervenção humana”, sublinha, no entanto, Jane Ostler, vice-presidente executiva de soluções globais de marketing e liderança da Kantar.

Para acelerar a adoção da da IA generativa nas organizações, a especialista, que coordenou o estudo, defende a aposta na formação especializada dos quadros das empresas e a promoção de uma nova mentalidade. “Essa formação específica é vital nos tempos que correm. Se os profissionais de uma empresa não usarem a IA, haverá sempre outros que o farão”, adverte Jane Ostler.