A Comercial (na foto) termina o ano como a rádio mais ouvida em Portugal. De acordo com a quinta vaga do estudo Bareme Rádio da Marketest, referente ao mês de dezembro, a rádio da Bauer Media Portugal tem um ‘reach’ semanal de 39,1%, mais dois pontos percentuais do que na análise anterior, com uma audiência acumulada de véspera de 19,5% e um ‘share’ de audiência de 25%.

Em segundo lugar, surge de novo a RFM, com um ‘reach’ semanal de 36,4%, menos três pontos percentuais do que no relatório anterior, com uma audiência acumulada de véspera de 16,6% e um ‘share’ de audiência de 19,1%. A terceira posição volta a ser ocupada pela M80, com um ‘reach’ semanal de 19,6%, uma audiência acumulada de véspera de 8,5% e um ‘share’ de audiência de 12,8%.

Em quarto lugar mantém-se a Rádio Renascença, com um ‘reach’ semanal de 16%, uma audiência acumulada de véspera de 6,4% e um ‘share’ de audiência de 6,8%, à frente da Antena 1, que ultrapassa a Cidade FM, que no ranking anterior ocupava a quinta posição. A rádio estatal cresce nove pontos percentuais, conseguindo um ‘reach’ semanal de 11,7%, uma audiência acumulada de véspera de 5,1% e um ‘share’ de audiência de 5,1%.

Por grupos de estações, o Bauer Media Audio Portugal (Rádio Comercial, M80, Cidade FM, Smooth FM e Batida FM) lidera com 42,3% de ‘share’ de audiência, a mesma percentagem apontada no estudo anterior, com 54% de ‘reach’ semanal e 29,9% de audiência acumulada de véspera. O Grupo Renascença Multimédia (RFM, Rádio Renascença e Mega Hits) regista 24,6% de ‘share’ de audiência, 48,5% de ‘reach’ semanal e 24,6% de audiência acumulada de véspera.

As rádios da RTP (Antena 1, Antena 2 e Antena 3) obtêm 7,1% de ‘share’ de audiência, um ‘reach’ semanal de 15,7% e 6,9% de audiência acumulada de véspera. A TSF, com uma evolução de cinco pontos percentuais, chega aos 3,5% de ‘share’ de audiência, com 7,9% de ‘reach’ semanal e 3,7% de audiência acumulada de véspera. A Rádio Observador, por seu lado, perde audiência, com o ‘reach’ semanal a cair quatro pontos percentuais, para os 3,4%, e um ‘share’ de audiência de 1,5%.

A Bloom, marca de beleza da Wells, está a lançar um concurso no TikTok para escolher as embaixadoras e criadoras de conteúdos para 2025.  Através da ação ‘Embaixadoras Bloom 2025’, vai selecionar três perfis de mulheres, entre os 18 e os 30 anos, com conteúdos dedicados à beleza e uma comunidade de seguidores no TikTok entre os dois mil e os 20 mil seguidores.

Com esta iniciativa, a marca conhecida pelos ‘gadgets’ e acessórios de beleza, pretende selecionar as três criadoras de conteúdos no TikTok, que irão representar a Bloom ao longo do próximo ano. As inscrições estão abertas até 5 de janeiro, na página oficial wellsbloomsquad.pt e as três vencedoras, anunciadas a 6 de fevereiro, serão premiadas com produtos exclusivos. A primeira classificada participará num ‘shooting’ oficial da marca, em Madrid.

“Com foco na criatividade, autenticidade e paixão pelo universo da beleza, esta ação reforça o compromisso da Bloom e da Wells em conectar-se com um público jovem e digital, dando origem à primeira Bloom Squad em 2025”, refere a marca em comunicado de imprensa. As participantes deverão demonstrar a sua criatividade, através da publicação de um vídeo original no TikTok, que recrie o lançamento ou a apresentação de um produto de ‘skincare’ ou acessório de beleza, utilizando a ‘hashtag’ oficial do concurso #WellsBloomSquad.

“Entre os prémios e vantagens para as três eleitas destacam-se: receber em primeira mão novos lançamentos da Bloom, participar em eventos exclusivos e ter os seus conteúdos amplificados no TikTok oficial da Wells. Terão ainda a possibilidade de ganhar um prémio monetário no valor de mil euros, para a criação de conteúdos exclusivos, a atribuir no final de parceria e mediante os objetivos de colaboração definidos pela marca”, explica a Bloom em comunicado.

O passatempo conta com o apoio das influenciadoras digitais @marianabossy, @inesribeirooficial e @brunaroqueneves, que estão a
promover a iniciativa nas suas redes sociais e a dar a conhecer a nova coleção de Natal da Bloom, de edição limitada.

O Sesimbra Oceanfront Hotel convida todos a celebrar a passagem de ano num ambiente acolhedor e repleto de conforto. Situado na encantadora vila costeira de Sesimbra, e com vista privilegiada sobre o Atlântico, o hotel promete uma experiência inesquecível com um programa especial para a ocasião.

O Sesimbra Oceanfront Hotel preparou um Programa de Réveillon que promete uma experiência memorável. Este inclui duas noites de alojamento em quarto com vista para o mar, pequeno-almoço buffet, jantar de gala no último dia do ano, com cocktail de boas-vindas, menu exclusivo com bebidas incluídas, música ao vivo e brinde da meia-noite com espumante e ceia de Ano Novo para prolongar a celebração, bem como o Brunch no primeiro dia de 2025.

O Programa Réveillon tem valores a partir dos 415€ por pessoa, e inclui estacionamento coberto e acesso ao spa e ginásio. As reservas efetuadas até 30 de novembro oferecem desconto de 10%, já incluídos, 20% em massagens no spa, late check-out e um presente de despedida especial.

Não perca a oportunidade de criar memórias junto ao mar neste Fim de Ano. Para mais informações e reservas, visite o site do Sesimbra Oceanfront Hotelou entre em contacto através dos contactos: +351 212 289 803 | bookings@sesimbraoceanfront.com

Para os amantes de petiscos e da boa mesa, a Tascaria São Rafael, convida a uma experiência gastronómica tipicamente portuguesa para se despedirem de 2024. Num espaço que combina a rusticidade típica de uma tasca portuguesa e uma decoração moderna e sofisticada, o ato de petiscar é a estrela da noite. O espaço desafia a celebrar uma experiência memorável que une a arte, música e tradição portuguesa.

O menu desenhado para a despedida da última noite do ano tem como ponto de partida um welcome drink, ao qual se segue um jantar de raízes portuguesas e que convida à partilha de sabores através de uma seleção irresistível de petiscos que promete satisfazer os paladares dos apreciadores da gastronomia portuguesa.

Bolinha de Mafra, Broa de milho, pão de alfarroba, Azeite Monterosa, Patê de Cenoura Fumada e Manteiga Rainha do Pico, Creme de Carabineiros, são algumas das propostas de entradas. Para pratos principais, duas propostas verdadeiramente tradicionais: Lombo de Bacalhau Confitado com Puré de Grão-de-Bico, Ovo de Codorniz e Emulsão de Salsa ou Barriga de Leitão Assada, Esparregado e Tarte de Batata. A parte mais doce da refeição traz à mesa um clássico português: Rabana com Gelado de Maça Assada e Vinho do Porto. Para harmonizar com a refeição, a carta de bebidas oferece uma seleção variada de vinhos brancos e tintos, soft drinks, cervejas e espumante.

A tão aguardada festa de boas-vindas ao Ano Novo tem início às 23h00 com o espetáculo ‘Projeto Heat Waves’, em que a Dina e Ricardo Talhados interpretarão clássicos da música portuguesa. Após a atuação musical, é tempo de iniciar a contagem decrescente, pensar dos desejos para 2025.

A Tascaria São Rafael, que é uma verdadeira homenagem aos “restaurantes do antigamente” e celebra os sabores autênticos de Portugal num ambiente acolhedor e requintado, torna-se o spot ideal para celebrar o réveillon, sobretudo para quem gosta de partilhar refeições com familiares ou amigos, num ambiente lusófono.

O programa estará disponível a 150€ por pessoa (bebidas incluídas), sendo que as crianças têm desconto de 50% (dos 4 aos 12 anos) e até aos 3 anos não pagam.

Reservas através de: +351 289 540 300 ou em  reservas@atascaria.com

Para uma experiência completa e sem preocupações de deslocação, pode ainda reservar a sua estadia na unidade NAU São Rafael Suites com preços a partir de 249 euros. Para mais informações e reservas, contacte: +351213007009 ou  bookings@nauhotels.com.

A Johnnie Walker encerra o ano com uma campanha que quer dar resposta àqueles que questionam a força das mulheres. Intitulada ‘Forte São Elas’, é criada no Brasil pela AlmapBBDO e pretende celebrar a resiliência e a força das mulheres, propondo um brinde aos esforços e às conquistas das mulheres este ano.

“A campanha reconhece a força emocional e a resiliência de todas as mulheres, que enfrentam e superam obstáculos todos os dias, e desafia corajosamente estereótipos ultrapassados. Quando dizem que o uísque é demasiado forte para as mulheres, dizemos-lhes: são as mulheres que são fortes”, enfatiza Andrea Rubim, diretora de marketing da Johnnie Walker no Brasil.

O filme publicitário, protagonizado pela atriz brasileira Alice Braga, é uma homenagem ao clássico anúncio da Johnnie Walker de 2009, ‘The Man Who Walked Around The World’, desenvolvido pela BBH, com o ator escocês Robert Carlyle a caminhar pelas Terras Altas da Escócia.

Produzido pela brasileira Surreal Hotel Arts, realizado por Lu Villaça e com banda sonora original do Cabaret Studio, o ‘spot’ mostra Alice Braga a caminhar enquanto descreve como a força tem um papel essencial no quotidiano de todas as mulheres. Seja ao enfrentar estereótipos ou ao superar desafios pessoais e profissionais.

A mensagem principal reforça que as mulheres são donas de suas escolhas e, juntas, seguem construindo suas trajetórias.

“Esta é uma oportunidade para a Johnnie Walker celebrar a jornada de todas as mulheres, mostrando que o sucesso pode ser tanto uma jornada individual quanto coletiva”, sublinha Guilherme Martins, vice-presidente da Diageo, empresa-mãe da Johnnie Walker, no Brasil.

A Prime Video está a apostar em concursos televisivos, numa altura em que os serviços de ‘streaming’ procuram equilibrar a oferta de conteúdos, para manter os subscritores que veem do ecossistema televisivo e aumentar a publicidade nas plataformas.

A transição dos desportos em direto para o ‘streaming’ tem sido um dos exemplos desta estratégia, que pretende replicar a escala de audiências que continua a ser exclusiva da televisão linear.

Na Prime Video, a aposta é num bloco de programas, às quartas-feiras, o ‘Winning Wednesdays’, estreado no final de novembro e que inclui os programas originais ‘Pop Culture Jeopardy!’, ‘Are You Smarter Than a Celebrity?’, juntamente com os concursos orientados para o comércio ‘Buy It Now’ e ‘Wish List Games’, noticia a Ad Age.

Há muito que os concursos televisivos são um produto habitual da televisão tradicional. No entanto, este tipo de programação ainda não encontrou o seu lugar no ecossistema do ‘streaming’.

Estes programas podem representar uma oportunidade para as marcas se alinharem com conteúdos recorrentes e de longo prazo, um ponto positivo para os anunciantes, que procuram números de audiências mais elevados.

O videojogo de telemóvel Monopoly Go, da empresa norte-americana Scopely, por exemplo, é um dos principais patrocinadores do novo concurso televisivo ‘Pop Culture Jeopardy!’ do Prime Video, um ‘spin-off’ do clássico programa ‘Jeopardy’, apresentado na televisão linear, desde 1964.

“Estes são os tipos de programas que vão incentivar a visualização contínua”, explica Jamie Berger, vice-presidente sénior de marketing da Scopely, acrescentando que “quando veem os concursos televisivos, os espetadores estão a pensar e a assistir ativamente ao programa – não é uma experiência passiva. O facto de o espetador estar ativamente envolvido na competição, neste caso com as perguntas do ‘Jeopardy’, faz com que esteja mais atento na visualização dos nossos anúncios”.

O Supremo Tribunal dos Estados Unidos vai ouvir as últimas alegações do TikTok, sobre a lei que obriga a rede social chinesa a ser vendida no país até 19 de janeiro ou a ser banida. Porém, o pedido do TikTok de suspensão temporária dessa lei, apresentado a 16 de dezembro, não vai ter seguimento.

“Estamos satisfeitos com a decisão do Supremo Tribunal. Acreditamos que o tribunal vai considerar a proibição do TikTok inconstitucional para que os mais de 170 milhões de norte-americanos na nossa plataforma possam continuar a exercer os seus direitos de liberdade de expressão”, refere o TikTok em comunicado, reagindo à decisão do tribunal.

O Supremo Tribunal é a mais elevada autoridade jurídica dos Estados Unidos e a decisão de aceitar o caso do TikTok é significativa, sendo que o tribunal ouve apenas cerca de cem casos por ano, de entre as mais de 7000 petições que recebe. Este tribunal apenas irá dar a oportunidade de apresentação de argumentos, numa sessão de duas horas, agendada para 10 de janeiro, nove dias antes da proibição entrar em vigor.

A rede de televisão britânica ITV tem uma nova parceria com o Youtube, para disponibilizar séries completas dos seus canais na plataforma de vídeo da Google. Maximizar o alcance e as oportunidades de visualização dos conteúdos, ao transitar para o digital, é o objetivo.

Com esta iniciativa, os anunciantes da ITV vão poder segmentar as campanhas por programas, géneros, dados demográficos dos espetadores e o tipo de dispositivo através do qual é feito o acesso, por exemplo. A ITV vai desenvolver ainda clipes, conteúdos de fãs e Shorts em torno dos seus programas mais populares, sobretudo concebidos para o público do YouTube.

A parceria surge no seguimento das dificuldades que os canais tradicionais de televisão aberta têm enfrentado, com o avanço das plataformas digitais. Para além do entretenimento, a ITV terá canais de YouTube separados para as notícias e o desporto, avança o Financial Times.

As redes de televisão tradicionais estão a ter de distribuir conteúdos de forma mais alargada, uma vez que o público-alvo não visita forçosamente os meios em que se inserem. Dados obtidos pela Ampere Analysis, empresa britânica de estudos de mercado, indicam que 50% dos espetadores da Netflix não veem regularmente as emissões da ITV. O mesmo acontece com os espetadores do YouTube, dos quais 54% não veem regularmente as transmissões da ITV.

A ITV segue o caminho já percorrido pela concorrente britânica Channel 4, que tem aumentado o volume de conteúdos que publica no YouTube para atrair um público mais jovem, que apenas consome media online. As visualizações da rede televisiva nesta plataforma aumentaram 43% em relação a 2023, de acordo com o Financial Times.

Ao explorarem as audiências que não estão a chegar aos meios em que estão presentes, as emissoras conseguem obter uma parte das receitas publicitárias do digital que, de outra forma, não receberiam. Embora os canais de televisão aberta continuem a ser importantes, o digital é apontado cada vez mais como o futuro, com as audiências a optarem cada vez mais por ver programas através do ‘streaming’ ou utilizando o YouTube, mesmo em aparelhos de televisão, através da ‘connected TV’.

Com criatividade da agência Kiss, a campanha ‘Natal À Hollywood’ promove a programação natalícia do Canal Hollywood. Divulgada até 31 de dezembro em televisão, digital, rádio, exterior e ‘mailing’, recupera o tom bem-humorado do canal de cinema da Dreamia.

Os materiais promocionais procuram captar a atenção do público com a representação de três coros de Natal, gerados com recurso a inteligência artificial (IA), que projetam a variedade de géneros cinematográficos da programação natalícia do canal.

“O ‘Natal À Hollywood’ é uma iniciativa ‘umbrella’ do Canal Hollywood, desde há vários anos, que procura celebrar o Natal de forma diferente, à Hollywood, com humor e tenacidade, bem como oferecer uma alternativa, desafiando os desígnios da programação e entretenimento que habitualmente marcam esta época, e que tem resultado na liderança do segmento Cinema e Séries durante o Natal”, explica Jorge Ruano, diretor de marketing e comunicação da Dreamia, citado em comunicado de imprensa.

‘Nem sabes o que te espera’ volta a ser o mote da campanha. “Este ano, procurámos elevar esta iniciativa a um novo nível, contando com a parceria e pensamento criativo e estratégico da equipa da Kiss e da Dreamia, apostando numa campanha ao nível das grandes marcas e investimentos para este período”, refere o responsável.

O Homem-Aranha é um dos grandes destaques do canal para esta época com uma maratona de seis filmes, a par com a saga ‘Divergente’, as comédias ‘O Tesouro de Natal’ e ‘Annie’ e os filmes de animação ‘Angry Birds’ e ‘Smurfs, entre outros.

Teresa Calado regressa ao Grupo Publicis para assumir o desenvolvimento de novos negócios da empresa. Reportando a Alexandra Varassin, CEO do Publicis Groupe em Portugal, tem a missão de diversificar a oferta de serviços da agência para fortalecer a posição do grupo no mercado nacional.

“As áreas de comunicação, media e marketing destacam-se como algumas das mais promissoras, impulsionadas pela evolução na forma como interagimos com a informação e o mercado. É fascinante e motivador observar a rápida transformação deste setor, e é nossa ambição desempenhar um papel significativo no futuro desta evolução”, assume Teresa Calado, citada em comunicado de imprensa.

Além da gestão dos novos projetos de área de novos negócios, a ex-diretora de marketing da Memmo Unforgettable Hotels é responsável pela prospeção de novos clientes e pela ampliação da base de clientes do grupo, assumindo ainda o desenvolvimento de soluções de negócio para clientes atuais. Teresa Calado também colabora transversalmente com todas as agências do grupo, para alinhar objetivos e maximizar as sinergias.

“A sua vasta experiência e conhecimento do grupo, aliados à sua visão estratégica e paixão pela inovação, irão certamente ajudar a capitalizar oportunidades de mercado, algo que necessitamos para poder alcançar novos patamares. Estou confiante de que o seu regresso desempenhará um papel crucial na nossa missão de transformar o mercado português de comunicação, reforçando o nosso compromisso em oferecer soluções integradas inovadoras que façam a diferença e proporcionem resultados comerciais concretos a atuais e novos clientes”, refere Alexandra Varassin, citada no documento.

Com cerca de 13 anos de experiência no setor de media e comunicação, Teresa Calado inicia o percurso profissional no Havas Media Group, de onde transita para a BMW Portugal, como especialista em comunicação de marcas.

Na Rolex Portugal, desempenha o cargo de diretora de comunicação e media, antes de ser contratada, em 2022, pelo Publicis Groupe, como gestora digital da agência de media Zenith.

Em 2023, acumula a direção de marketing da Memmo Unforgettable Hotels com a docência, lecionando a unidade curricular de ‘social media advertising’, da pós-graduação de social media e content marketing do IADE.