O Instagram, o Facebook e o Bluesky estão a testar e a implementar novas funcionalidades nas plataformas. O Instagram tem em fases de testes uma funcionalidade que permite ‘não gostar’ de comentários feitos nas publicações na rede social, o Facebook vai apagar vídeos em direto 30 dias após a sua publicação e o Bluesky está a focar-se nos conteúdos visuais com a aposta na Flashes, aplicação de partilha de fotos que pretende concorrer com o Instagram.

Adam Mosseri, diretor do Instagram, confirma numa publicação no Threads que está a ser testada uma forma de os utilizadores assinalarem que não gostam de um comentário ou que não o consideram relevante, através de um novo botão.

A funcionalidade vai aparecer tanto nas publicações do ‘feed’ como nos Reels. Adam Mosseri revela que não haverá uma contagem visível de ‘não gostos’ e que ninguém saberá se um utilizador carregar no botão. Segundo o diretor do Instagram, à semelhança do Reddit, as reações negativas vão contar para a classificação dos comentários.

Entretanto, o Facebook prepara-se para eliminar os vídeos mais antigos, de modo a economizar espaço. No blogue da Meta, a empresa justifica a mudança com o facto de “a maioria das visualizações dos vídeos em direto só ocorre nas primeiras semanas após a transmissão”.

Todos os vídeos em direto com mais de 30 dias serão, assim, removidos da plataforma, como parte da alteração. Antes da eliminação dos vídeos, os utilizadores são notificados e têm 90 dias para decidir o que fazer com os conteúdos em direto antigos. Podem optar por descarregar os vídeos, transferi-los para o armazenamento na nuvem ou convertê-los num Reel.

O Bluesky também tem novidades. A aplicação Flashes filtra o feed da aplicação digital para mostrar apenas publicações com fotos e vídeos, proporcionando uma experiência focada no conteúdo visual. Com a Flashes, a plataforma espera atrair novos utilizadores, sobretudo aqueles que procuram alternativas ao Instagram e que valorizam plataformas abertas e descentralizadas. A rede social planeia ainda lançar a Blue Screen, uma aplicação de vídeos.

A Tumi está a lançar a campanha ‘Made For You Since 1975’, para assinalar os 50 anos da marca de acessórios de viagem e ‘lifestyle’. O ‘spot’ da campanha, filmado em Lisboa pelo fotógrafo Christopher Anderson e realizado por Nim Kyong Ran das produtoras Pine, Smuggler e Division7, explora a relação pessoal dos consumidores com os artigos mais reconhecidos da Tumi, destacando coleções que definiram a identidade da marca ao longo dos anos.

“Para a nossa boda de ouro, quisemos prestar homenagem às coleções que refletem a essência da Tumi, especialmente criadas com o objetivo de elevar as viagens dos nossos consumidores”, declara Victor Sanz, diretor criativo da Tumi, em comunicado de imprensa, acrescentando que “este marco não só celebra o futuro, como reforça os valores pelos quais somos reconhecidos há 50 anos: longevidade, funcionalidade e beleza intemporal”.

Em Portugal, a campanha internacional é veiculada através do site e redes sociais nacionais da marca. A Tumi, que tem cerca de 300 lojas em todo o mundo, celebra o 50.º aniversário ao longo do ano, com o lançamento de novos produtos e campanhas que contam com a participação dos embaixadores globais da marca.

“Há 50 anos que estamos focados nos nossos consumidores e em criar produtos que fazem a diferença e elevam a sua experiência de viagem. Seja numa escapadinha pela cidade ou numa volta ao mundo, o nosso objetivo é aperfeiçoar cada viagem”, salienta Andrew Dawson, presidente da Tumi.

A Clean Essence, empresa portuguesa que desenvolve produtos de higiene ecológicos, entrega a comunicação digital e o marketing de influência da marca à agência de comunicação e marketing Nax. Maximizar a presença online e aumentar o desempenho da marca é a pretensão da Clean Essence.

“Com uma abordagem integrada de ‘social media management’, vamos focar a estratégia da marca na expansão da comunidade digital, na criação de conteúdos relacionais de proximidade com o consumidor e na otimização de performance digital”, esclarece a Nax em comunicado de imprensa.

Além da produção de conteúdos interativos, como vídeos curtos e testemunhos de clientes, a Clean Essence pretende aproximar-se do público-alvo através de recomendações de influenciadores digitais. “A estratégia inclui parcerias de ‘influencer marketing’, de forma a promover colaborações com criadores de conteúdo que reforcem a autenticidade da marca com o público-alvo de forma orgânica”, refere o documento.

O início da colaboração estratégica entre a Clean Essence e a Nax ocorre numa altura em que a agência de comunicação e marketing implementa o processo de ‘rebranding’, apresentado em setembro de 2024. Adotando a designação The House of Hype, a agência procura enfatizar a abordagem dinâmica, orientada para a modernização de marcas disruptivas.

O Canal Hollywood está a aproveitar a entrega da 97a edição dos Óscares, a 2 de março no Dolby Theatre, para oferecer viagens a Los Angeles, nos Estados Unidos. O passatempo está a ser promovido através de uma campanha da agência criativa The Hotel (na foto), divulgada em televisão e nas redes sociais.

O vencedor é o participante que acertar em mais nomes de vencedores. “Numa altura em que toda a gente tem uma opinião sobre tudo, achámos que fazia sentido mandar uns bitaites — palpites, digo —, que pusessem Portugal a tentar os vencedores dos Óscares”, explica Hélder Monteiro, sócio fundador da agência criativa The Hotel, citado em comunicado de imprensa.

A participação é feita online, no site do Canal Hollywood, até 2 de março ao fim do dia. “A campanha, que já acontece há 14 anos, é hoje a maior sondagem do género feita em Portugal”, refere o comunicado de imprensa. A promoção dos Óscares 2025 no Canal Hollywood termina com uma ativação de marca no centro comercial Colombo, em Lisboa, no dia da cerimónia.

O empresário Iker Casillas, antigo guarda-redes do FC Porto e do Real Madrid CF, está a lançar a 1K Sports Group, agência independente de marketing desportivo, que também vai criar campanhas publicitárias e gerir talentos desportivos. Portugal é um dos países onde pretende trabalhar.

“A 1K Sports Group representa uma evolução natural na minha carreira. Embora estejamos sediados em Espanha e nos Estados Unidos, somos uma agência global. Combinando talento, inovação e uma abordagem humana em cada passo que damos, temos a ambição de virmos a ser líderes globais”, afirma ao M&P Iker Casillas.

A nova agência, que trabalha em parceria com a SportBoost, empresa criada pelo ex-desportista em 2021 para apoiar ‘startups’ desportivas, pretende ser “uma plataforma integral que alie a representação de talentos a projetos de impacto social e a colaborações com grandes marcas”, explica o empresário.

A Iker Casillas Academy e a Fundación Iker Casillas também vão colaborar com o 1K Sports Group. Nos Estados Unidos, onde conta com o apoio de Bob Nouri, fundador e presidente da empresa BN Dealerships Management, sócio de Iker Casillas no projeto, a nova agência pretende explorar as oportunidades que o Campeonato Mundial de Futebol de 2026 e os Jogos Olímpicos de Verão de Los Angeles 2028 vão gerar.

“O desporto ensinou-me o valor do trabalho em equipa e da prossecução de objetivos ambiciosos. Esta agência é um reflexo dessa filosofia. Criámos uma agência que liga talentos e oportunidades num cenário global, com a flexibilidade e a inovação necessárias para enfrentar os desafios de hoje e do futuro”, salienta Iker Casillas.

O lançamento da agência, que tem Luis Gómez como CEO, Andrea Aranda como diretora de marketing digital e Iván Prieto como gestor de estratégia comercial e desenvolvimento de negócio, está a ser divulgado nas redes sociais com um vídeo que evoca o passado desportivo do ex-futebolista espanhol.

Ana Bicho é a nova diretora do departamento de inovação e desenvolvimento (I&D) da Wise Pirates, agência de marketing digital. Com experiência em engenharia microeletrónica e inteligência artificial (IA), em setores como marketing, tecnologia e indústria, a nova contratação vai coordenar e desenvolver soluções tecnológicas proprietárias em automação inteligente.

A contratação acontece numa altura em que a Wise Pirates cria um conselho consultivo, para refletir sobre as transformações tecnológicas em curso, com o crescimento da IA no topo das preocupações. Além de Frederico Costa, CEO da Biometrid, o ‘advisory board’ é constituído por Rui Pinto, diretor de informações e diretor de dados do Mibelle Group.

“Esta iniciativa insere-se numa estratégia mais ampla de transformação digital e inovação, usando a IA como pilar central para a modernização de processos internos e serviços prestados aos clientes. Esta abordagem reforça a visão de colaborarmos na transformação do país num ‘hub’ de inovação em ‘martech’, acompanhando a expansão no mercado europeu”, salienta a Wise Pirates em comunicado de imprensa.

Rui Pinto, diretor de informações e diretor de dados do Mibelle Group, integra o conselho consultivo que a Wise Pirates cria para perspetivar o futuro da ‘martech’, juntamente com Frederico Costa, CEO da Biometrid

O ator britânico Henry Cavill é o novo embaixador da Longines, dando continuidade à estratégia da empresa suíça de relojoaria de colaborar com personalidades que refletem a elegância que a marca procura transmitir, através do percurso profissional e da imagem pública.

“Vemos em Henry Cavill uma verdadeira afinidade com os valores da nossa marca. A sua sofisticação, genuinidade e personalidade multifacetada refletem o verdadeiro significado da elegância nos dias de hoje. Seja no grande ecrã, em produções épicas ou ao partilhar as paixões pela aviação e equitação, mantém sempre uma autenticidade e graciosidade que fazem dele a personificação do espírito Longines”, realça Matthias Breschan, CEO da Longines, citado em comunicado de imprensa.

Ao abrigo da nova parceria, para além de dar a cara pela marca em campanhas e eventos, o ator fundador da produtora de vídeo Promethean Productions irá visitar a sede da Longines em Saint-Imier, na Suíça, para conhecer a tradição e a mestria artesanal que definem amarca criada em 1832.

“O que me atrai na Longines é a sua elegância discreta. A verdadeira qualidade não precisa de ostentação, está presente em cada detalhe e em cada ação. Esta filosofia, sustentada por gerações de mestria artesanal e inovação, ressoa profundamente com os meus valores”, salienta Henry Cavill, citado em comunicado de imprensa.

A Casa da Calçada aposta na criação de um perfume, que materializa a identidade olfativa do hotel de luxo. Concebida pelo perfumista Lourenço Lucena, a fragrância e a respetiva narrativa são inspiradas na cidade de Amarante, onde o hotel está localizado. “Amarante cheira a madeira e baunilha, transmitindo o conforto de estar em casa, o calor da lareira nas noites de inverno e a fragrância floral dos seus jardins, repletos de camélias, rosas e flores de laranjeira”, explica Lourenço Lucena, citado em comunicado de imprensa.

Sobre o processo de elaboração de uma fragrância para uma marca, o perfumista explica que para definir o perfil e chegar à verdadeira personalidade da marca implica diferentes fases: estudar, enquadrar, compreender a identidade, a personalidade, a atitude corporativa e os valores da marca.

“Mais do que um perfume, este aroma é uma receção calorosa, um abraço reconfortante, um atrevido regresso a casa e à magia que preenche este imponente local. Fica a promessa de que esta essência irá envolver e cativar todos os que cruzarem as portas do renovado hotel Casa da Calçada”, salienta ainda Lourenço Lucena.

Lourenço Lucena, formado em composição de perfumes na Cinquième Sens, em Paris, é o único português membro da Sociedade Francesa de Perfumistas. Apesar de desenvolver a identidade olfativa da Casa da Calçada no seu atelier em Lisboa, o perfumista regressa a Amarante, onde passa parte da infância, para criar a fragrância.

A utilização crescente dos motores de busca alimentados por inteligência artificial (IA) e a consulta dos resumos gerados automaticamente estão a alterar a forma como as pessoas pesquisam online. “Por disponibilizarem as respostas diretamente nas páginas dos resultados, eliminam a necessidade de os utilizadores clicarem para abrir outro site”, refere o estudo ‘Goodbye Clicks, Hello AI Zero Click Search’, da consultora Bain & Company.

Segundo o relatório, 80% dos consumidores já dependem de resultados escritos por IA para pelo menos 40% das suas pesquisas, uma situação que está na origem de uma redução de tráfego orgânico na internet entre 15% a 25%”. “Apurámos que 60% das pesquisas terminam sem os utilizadores clicarem para outro site. Mesmo entre os utilizadores céticos em relação à IA generativa, cerca de metade relatam que a maioria das suas consultas são respondidas diretamente na página de pesquisa, sem clicar em nenhuma ligação”, explica a Bain & Company em comunicado de imprensa.

A ascensão dos grandes modelos de linguagem (LLM) e dos ‘chatbots’ alimentados por IA, como alternativas às plataformas de pesquisa, é outra das tendências identificadas no relatório internacional. “Os dados da Bain & Company demonstram que cerca de 68% dos utilizadores de LLM dependem destas plataformas para pesquisar, reunir e resumir informações. Hoje, cerca de 48% usam-nas para aceder às últimas notícias e à meteorologia e 42% pedem recomendações de compras”, salienta o comunicado.

Para além da adoção de ferramentas de otimização para a rastreabilidade por IA, a consultora defende a diversificação dos formatos de conteúdo e a redefinição métricas para potenciar a influência sobre as conversões diretas.

“Durante anos, os ‘marketers’ digitais têm-se focado na otimização de rankings de motores de busca para impulsionar a projeção da marca e o tráfego para os seus sites. Agora, os resultados de pesquisa gerados por IA estão a alterar o paradigma e a otimização para SEO já não é suficiente”, alerta Natasha Sommerfeld, sócia da Bain & Company para as práticas de tecnologia e serviços na ‘cloud’ e de cliente, citada no comunicado de imprensa.

Segundo a consultora, as empresas que não investirem serão rapidamente ultrapassadas. “As marcas precisam de evoluir ou arriscam perder visibilidade na jornada do cliente e no controlo sobre o posicionamento da sua marca, numa realidade em que os cliques tradicionais estão a desaparecer”, alerta Natasha Sommerfeld.

Trabalhos desenvolvidos para a Fundação Calouste Gulbenkian e para o Grupo Bimbo são os grandes vencedores dos Prémios M&P Comunicação 2024, entregues a 19 de fevereiro, no Montes Claros – Lisbon Secret Spot, em Monsanto, numa iniciativa promovida pelo jornal Meios&Publicidade.

A estratégia de comunicação do lançamento do Centro de Arte Moderna da Fundação Calouste Gulbenkian, da M Public Relations em colaboração com a Gulbenkian, conquista um Grande Prémio. O lançamento da marca Takis, ‘snack’ do Grupo Bimbo, também vê a estratégia comunicacional, a cargo do Grupo Bimbo, da Samy Alliance, da PHD e da Fuse, distinguida com um Grande Prémio.

A Samy Alliance é eleita Agência do Ano, numa cerimónia que também premeia a Adagietto, Corpcom, Lactogal, Mindshare, Desafio Global, Omertà PR, White Way, Burson Portugal, M Public Relations, PHD e Fuse, entre outros, num total de 52 troféus (15 Ouros, 16 Pratas e 21 Bronzes). A lista completa dos vencedores está disponível aqui.

Das 168 inscrições apresentadas, 69 chegam à ‘shortlist’, o que corresponde a 41% das candidaturas. A seleção dos vencedores é da responsabilidade de um júri presidido por Maria Domingas Carvalhosa, CEO da Wisdom e presidente da Associação Portuguesa das Empresas de Comunicação (APECOM).

A lista de jurados é composta por Carlota Morais Pires, fundadora e CEO do The Communication Studio; Duarte Zoio, diretor de comunicação da Vanguard Properties e do grupo Vanguard Signature; Filipa Almeida, diretora de comunicação da Uber; Francisca Seabra, CEO da Burson Portugal; Francisco Mendia, vice-presidente da H/Advisors CV&A; Inês Becken, cofundadora da IF Comunicação; Miguel Moreira Rato, CEO da Adagietto; Patrícia Jesus, diretora de comunicação e sustentabilidade da Unilever Fima e da Gallo Worldwide; Rui Pedro Batista, diretor de comunicação e de marca da The Navigator Company; Salvador da Cunha, CEO da Lift Consulting e fundador do Reputation Circle; Sandra Antunes, diretora executiva da Tinkle Portugal; Teresa Mota, diretora de informação da Bauer Media Audio Portugal, e Vítor Cunha, CEO da JLM&A.