Fora do Escritório com Beatriz Almeida, diretora da 17.Com
Durante as férias, vê menos televisão e ouve menos podcasts. Acompanha o que vai acontecendo através das redes sociais e aproveita o que vai observando nas viagens que faz para se inspirar no regresso à agência de comunicação que dirige
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Nos períodos de descanso, Beatriz Almeida, diretora da 17.Com, procura abstrair-se do quotidiano da agência de comunicação que fundou em 2016. Entre idas à praia, caminhadas em família ou retiros espirituais individuais, como o que fez em Marrocos (na foto) em 2023, não dispensa as marcas que sempre usou nem as que agora comunica. Zara, Converse, Adidas, Nike, Birkenstock, Bel’s, Pedro García, Elemis, Douglas e Arkopharma figuram entre as eleitas.
O que é que não faz durante as férias, que faça habitualmente quando está a trabalhar?
Essencialmente, a grande diferença relaciona-se com os emails e com todas as notificações com as quais somos bombardeados no nosso dia a dia de trabalho, através dos vários formatos que todos conhecemos, como o WhatsApp, o SMS, o Instagram ou as mensagens do Facebook Messenger.
Em muitos grupos, desativo as notificações, que só volto a ligar quando regresso. Na verdade, quando surge algo de urgente, temos sempre o telefone para podermos ser contactados. Por isso, a nível profissional, tento desligar ao máximo de tudo o que são assuntos laborais.
Estar de férias significa desligar ou inspirar-se para novas ideias a aplicar no trabalho?
Penso que o ideal seria conseguir desligar completamente do trabalho durante as férias mas, para quem gere uma empresa, independentemente de ser grande ou pequena, isso parece-me impossível. Claro que tento delegar o máximo de tarefas à equipa, mas há situações que necessitam da minha ajuda e temas que, enquanto responsável da agência, só eu que trato.
Já me senti pior por não conseguir desligar totalmente, admito. Hoje em dia, acho que faz parte da vida que escolhi e tento equilibrar os dias, em que, quando estou de férias, são sobretudo para aproveitar a família e amigos. Como tal, não o faço conscientemente, mas se algo que vejo ou algum país que visite me traga inspiração para o meu trabalho, absorvo, tiro fotos e peço contactos, para depois poder aplicar no dia a dia da 17.Com.
Quais são os jornais, programas de televisão, podcasts, sites ou outros meios de comunicação que segue durante as férias?
O que vejo menos é mesmo a televisão. Acompanho mais as notícias pelas redes sociais de todos os meios de comunicação que sigo e não deixo de comprar revistas femininas ou de ‘lifestyle’, não só porque ainda adoro papel como me sabe bem ler na praia, ao lado dos vários livros que levo sempre de férias. Embora menos do que durante o ano, também gosto de ver algumas séries na Netflix, na Max ou na Apple TV, porque acabo por ter mais tempo livre.
Quando regresso, volto sobretudo aos podcasts, porque adoro trabalhar a ouvir histórias e partilhas inspiradoras. Os que costumo ouvir são N’A Caravana de Rita Ferro Alvim, Geração 80 de Francisco Pedro Balsemão, Geração 70 de Bernardo Ferrão, O CEO é o Limite de Cátia Mateus, Feel Better, Live More de Rangan Chatterjee, Wiser Than Me de Julia Louis-Dreyfus e The Mel Robbins Podcast de Mel Robbins.
Quais são as marcas que a acompanham nas férias?
Não sou muito dependente de marcas nas férias ou na minha vida em geral. Consoante o local para onde vou, tento levar na mala peças confortáveis e algumas roupas e calçado mais ‘trendy’ para um jantar ou uma festa. Sou muito ‘team’ Zara, Converse, Adidas ou Nike, para férias onde façamos grandes caminhadas, mas também gosto muito de calçado da Birkenstock para o dia a dia.
Para a praia e para a noite, levo algumas peças da Bel’s, marca da minha amiga Isabel Ferreira que partilha o showroom com a 17.Com, onde consigo encontrar variedade para diferentes ocasiões. Tento não me esquecer de uns saltos altos da Pedro García, que uso apenas quando a situação o exige.
Em termos de cosmética, tenho usado a Elemis, uma marca de luxo inglesa exclusiva da perfumaria Douglas, que é maravilhosa e que não largo por nada. Também adoro os perfumes exclusivos da Douglas e, nas férias, usei um da Abercrombie & Fitch.
Este ano, comecei também a tomar alguns suplementos nas férias, sobretudo o de colagénio da Arkopharma para as articulações, o Arkoflex. Voltei também às gomas Arkosol, da mesma marca, que o ano passado me deram um bronzeado super intenso e bonito, antes, durante e após a praia. Antes de partirmos, também passámos na Toys ‘R’ Us e comprámos uns jogos de viagem, para que os miúdos não passem tanto tempo ligados aos telemóveis.
Qual é a primeira coisa que faz quando regressa ao escritório?
A primeira coisa que faço é ler todas as mensagens que se foram acumulando na caixa de correio, para começar a responder. Também gosto de mudar a disposição do mobiliário e alguma decoração do escritório quando regresso, para sentir que com a ‘rentrée’ vai começar um novo ano e um novo ciclo de trabalho próspero. Essa é uma das coisas que adoro fazer no regresso ao trabalho.